周杰伦大战蔡徐坤，品牌年轻化危机启示录！

过去一周最大的热点，当属周杰伦粉丝为爱豆刷榜！

截至7月21日，周杰伦超话影响力强势破亿，周杰伦也由此打败蔡徐坤，问鼎微博明星超话排行榜第一。

关注这一热点，并非苏秦喜欢饭圈互怼、明星PK的八卦，而是这起事件本质上与营销圈中的一个热门话题息息相关，即“面对新兴品牌的挑战，传统品牌该如何打赢年轻化战役”。

毕竟，每位明星就是一个鲜活的品牌！

周杰伦与蔡徐坤，一个是2000年就已出道、拥有诸多代表作品的驰名品牌，一个是2018年选秀出道、粉丝经济与造星运动共同孵化的新兴品牌。

杰伦品牌的年轻化危机

这场明星PK的源头，源自豆瓣某网友的一席话：

（图片来源豆瓣小组截图）

“周杰伦粉丝真的多吗？”的质疑，瞬间点燃了广大杰伦粉的战斗热情。但品牌角度来看，在新时代的流量品牌标准（超话排名、官宣代言转发数等）下，周杰伦个人品牌也遭遇了“品牌年轻化危机”——相对年轻的群体，开始质疑周杰伦的品牌知名度、影响力。

这一点，在随后的粉丝大战中体现的更为直观，周杰伦粉丝直接自我调侃为：“中老年粉丝”、“夕阳红粉丝团”。

而且，单从周杰伦品牌自身而言，其近几年的品牌动作也的确不如巅峰时期——最新的专辑作品发布于3年前，且口碑反响一般；大部分曝光都是关于个人婚姻、爱情和家庭，大火的“哥的胸肌”也沦为网络段子，称不上经典……

品牌形象也有脱轨迹象，比如爱喝奶茶导致发福、爱玩电子竞技游戏《LOL》等，逐步脱离“音乐鬼才”的人设。

即便是在死忠粉的心智中，杰伦的“品牌印记”依旧停留在过往的作品中，《蜗牛》、《星晴》、《青花瓷》等等都是有10余年历史的老歌，经典是经典，但多少有“吃老本”的嫌疑。

综合起来其实就是一句话，杰伦的年轻化危机，根本在于业务创新能力已经无法满足00后年轻人的需求，只能依托8090后保有影响力。而这场PK战之所以能赢，无外乎掌握主流话语权的依然是80、90后罢了。

粉丝发起品牌年轻化战役

具体而言，周杰伦粉丝是如何在短短几天内打赢“周杰伦品牌年轻化”战役（主要是指勇夺明星超话影响力NO.1）的呢？

其一，KOL发声，完美预热。

与品牌social传播需要发酵预热一样，正式开打之前，部分杰伦粉丝也是嗅觉敏锐的新媒体大V凭借自身优势，开始造势。

可以看到，在豆瓣网友质疑之后，一个#周杰伦需要做数据吗？#的话题频频刷屏，一篇篇10万+文章既反驳了对手的质疑，又成功激发更广泛杰伦粉丝的战斗欲望，当然也为大V博主们赢得流量，可谓一举三得！

其二，洞察痛点，以彼之道还施彼身。

造势成功后，杰伦粉丝开始正面进攻，主动打入饭圈，学会最新潮的网络应援、超话打榜、评论控评等一系列骚操作。

例如，召集海报：

又如，被迫营业、学习打榜：

再如，宝妈粉刷数据：

如果换做是品牌，这样一波操作的创意，无疑是洞察到了品牌粉丝的痛点（不允许外人质疑爱豆、品牌），从而主动开发渠道，为品牌打call，在提升品牌曝光的同事，展示品牌无与伦比的影响力。

其三，组建明星矩阵，将传播热度推向高潮！

忠实粉丝和路人自来水同步推动事件引起全面关注之后，杰伦品牌的“明星应援团”再添了一把火！

李现、陈赫、张歆艺、张哲瀚、蒋梦婕等众多明星纷纷加入为周杰伦打榜的行列，与所有夕阳粉丝团玩在一起，彻底压倒了蔡徐坤粉丝的气势，最终成功为周杰伦抢下最新一期的微博明星超话影响力NO.1宝座！

这与品牌借势明星效应，为品牌营销事件引流、赋能、造势的原理如出一辙。

待一切尘埃落定，主人公杰伦老师又不失时机的出面，与粉丝亲切互动，就是品牌给粉丝最好的福利与奖励。

反思：品牌年轻化困局如何破？

对于这次粉丝大战，苏秦最后有几点关于品牌年轻化的反思，与君共勉。

其一，无论哪个时代，也无论品牌有多久历史，产品（或服务）一定是最大的依仗。

周杰伦被小粉丝质疑，还是因为他没能提供新的作品抓住新一代年轻人的心；蔡徐坤这么快就被拉下宝座，与其说是杰伦粉丝战斗力爆表，还不如说是他自己徒有流量，却没有拿得出手的作品，这也导致一大批看不惯流量玩法的路人粉加入战斗、力挺杰伦。

其二，流量不是原罪，过度崇拜才是！

粉丝大战过后，包括主流媒体在内的外界开始质疑“明星超话”、“刷数据打榜”等行为，而蔡徐坤粉丝团特意发布声明，宣布退出微博榜单数据的竞争。

互联网时代，“流量为王”。不少新时代明星或其背后的团队偏离了“业务能力-影响力-商业价值”的传统路线，依赖上“炒作-流量-商业价值”的捷径。

从2014年“归国四子”开启偶像时代，到如今蔡徐坤连续64周霸榜超话，偶像面孔一茬接一茬，靠颜值和粉丝应援打天下，大部分难以出圈，终归容易昙花一现、泯然众人，不得长久。再过几年，又不知是谁坐流量江山。

相反，周杰伦、林俊杰、SHE、孙燕姿、王力宏、陈奕迅等等早期的歌手，即便娶妻生子、回归家庭，浮浮沉沉十数年，也依旧拥有一呼百应的能力，留驻亿万粉丝脑海。

品牌年轻化的危机，一开始就取决于品牌自身价值观是想做短期的流量网红，还是基业长青的不老神话。