还没看复联4？先看看美的这部超硬核悬疑片吧

昨天凌晨，《复仇者联盟4：终局之战》上映，这个陪了我们10年的初代复仇者们的故事，终于到了画上句号的时候。

不管你是不是漫威迷，相信这两天都有被相关的信息刷屏，而这部电影也确实值得大家走进影院观看。至少，除了英雄故事和粉丝情怀，复联4的打斗场面和恢宏特效也一定能值回票价。

不过说起大制作，可不仅仅只是影视剧才有，随着大众审美能力的提升，优秀广告片的标准也越来越高，一个TVC如果没有巧妙的构思和精细的制作，也很难得到用户的认可。

前不久，美的空调发布了一支高水准、大制作的TVC《失陷的一平米》，凭借大片范的特效制作和烧脑紧凑的悬疑剧情，赚足了大众的关注。

夏日将至

冷风噩梦悄然上演

视频一开始就是汽车的一声急刹，冻僵了的白鸽从天而降砸碎了前窗的玻璃，狂躁的犬吠、仓皇出逃的鸟群都在暗示事情不一般......一开场就是悬疑画风。

男主正感疑惑，突然间就风雪四起，世界逐渐被冰封。就像大部分影视剧情节一样，这个时候，还没搞清楚状况的他就接到了女主的求救电话！

此时她已经被困在正在冰封的家中，嘴唇青紫，身体也逐渐僵硬，最后连手机都冻关机了，所有东西表面都结起了霜！什么情况？

突如其来的异象，被冰雪覆盖的世界，还有男女主的绝望处境，片子看到这真真是恐怖极了。

由于担心妻子的状况，男主狂踩油门，可是风雪太大，男主出车祸不省人事。

另一边，女主所在的房间逐渐冰冻，渐渐地，她的身体也慢慢覆上了冰雪，最终抱着和丈夫的相片冻僵在沙发前。

冰雪突降，异象丛生，世间万物被冰封，难道是世界末日到了？！！

美的无风感空调

终结被冷风支配的噩梦

相信大家看的时候，纵然有做好这只是个广告的心理准备，还是被悬疑剧情和诡异气氛感染，随时准备摁暂停，仿佛空气的温度也跟着下降了几度。

别急，故事马上就要反转了！

倒地不起的女主突然掉入了一片混沌之中，耳边有她颤抖的求救声、丈夫焦急的呼喊......她这是在哪？她已经死了吗？

这个时候画面再一转，画风又回到了正常的世界，男主掐着嗓子小声喊醒了昏睡的女主：“婷婷，又做噩梦了吧？”

说实话听到男主的气声我还是被吓了一跳，直到反应过来这是女主的噩梦，才把提到嗓子眼的心放了回去。

原来刚才发生的这一切都是女主的噩梦，因为不小心睡着的她正对着空调风口，冷风太大才导致噩梦中出现了冰封世界的可怕场景。

到此，这支片子才揭开了广告的面纱：传统空调的冷风输出太强，风口下方就是“冷风噩梦”，而美的无风感空调有7928个散风微孔，化解强冷风只留凉意满满。

这支TVC通过夸张的手法和悬疑创意，让传统空调和美的无风感空调在冷风输出功能上形成巨大的反差，从而达到此次短片营销的目的。

看到这里又后怕又不禁感叹，美的的这支广告真的够硬核！

实现高质量的内容输出

创意视频传达品牌诉求

看完了这个广告，木森脑中就浮现了这句话：无创意，不广告；无新奇，不营销。

广告——广而告之，做的是通过各类传播方式，将品牌理念、产品卖点等传输给消费者的工作，所以营销过程中有一个好的创意非常重要，这里面要有对品牌调性和产品特性的把控，还要有对市场对消费者需求的洞察，美的《失陷的一平米》完成度就很高。

从故事构思来看，悬疑的戏剧性抓人眼球，脑洞剧情紧张而刺激，加上声画的高水准制作，为观看者带来了沉浸式的感官体验。

近年来，一波悬疑剧的大火带动了营销圈的品牌传播风向，美的的这支广告中故事氛围的营造，堪比《流浪地球》的场景打造，为受众带来生理和心理上的双重快感，让大家在肾上腺素飙升的体验观看体验中，就很好地达到了降低用户认知难度的效果，提高了广告触达的效率。

从营销洞察来看，广告深刻洞察用户痛点，将在空调冷风下受冻演化成女主的“冷风噩梦”，用男主呵护妻子驱赶噩梦，类比成美的无风感空调消灭冷风直吹侵扰的体贴。

相信很多人都有过在空调底下睡觉，被冷风吹到着凉的情况，美的正是基于这样的洞察，以此为基础衍生出的故事设定，这样的表达方式不仅提升广告观感上的吸引力，更让观看者产生共情，由此联想到自家空调的冷风困扰。

从诉求传达来看，美的将广告核心内容放在无风感上，定位准确，于是就用夸张的手法围绕产品卖点做文章。

文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”美的空调用夸张的手法，将同类产品的缺点放大，最后通过剧情反转突出产品“无风感，有凉感”的功能卖点，加强观看者的情感体验，凸显广告核心诉求。

美的一直坚持人性化的产品设计，就拿空调来说，前几年广受追捧的“变频空调”就是针对传统空调噪声大、温度控制不精确所做的改变，此次的无风感空调也是针对用户需求进一步推出的革新产品。

这种先于竞品的用户洞察，和以人为本的品牌坚持，让美的在消费者心中的信任度攀升，这也是美的品牌在激烈的市场竞争中的核心优势之一。