“冰封末日”大片来袭，电影化硬核创意已成品牌标配？

4月，要说全球最火爆的电影，当属亿万漫威粉翘首以待的《复联4》。

史上最快预售票房过亿影片、预售票房7.6亿新纪录——《复联4》用统治性的表现，再现了复联IP无与伦比的影响力。

相比之下，这段时间则成为中国本土影片的真空期，各类制作纷纷躲过与《复联4》同期上映，以避其锋芒，多少令人失望。

意想不到的是，知名家电品牌美的却以制作悬疑、灾难大片的高水准，拍摄了最新的品牌TVC——《失陷一平米》，惊艳观众的同时，给日趋炎热的天气送来一缕清凉！

硬核悬疑创意，营造极致反转！

没有渲染、没有预兆，视频一开始便是一副末日景象！

寂静无人的街道，男主将车停下，建起落地而亡的白鸽，看着狂躁的犬类和结伴而逃的鸟群，升腾起强烈的不祥预感。

不待思索，整个城市的建筑物都以肉眼可观的速度，迅速冰封！

生死面前，他想到了最爱的妻子，通话才得知女主正困于家中，无法逃脱，越来越寒冷的温度，冻住了女主的身躯，也严重干扰了女主的思维能力，整个人越来越虚弱、越来越无意识。

就当所有观众以为，一对年轻夫妻就将在末世中悲惨逝去时，意料之中的反转来了！

男主温柔地关怀在女主耳边想起：“婷婷，又做噩梦了吧？”

原来，之前恐怖的一切都是女主的一个梦。为了等丈夫下班，她躺在沙发上睡着了，又因为长时间被空调冷风吹，体感的寒冷，造就了一个“世界冰封噩梦”！

此时，品牌再顺其自然地植入产品信息：“美的无风感空调，无风感，有凉感”！

传统空调的冷风输出太强，风口下方就是“冷风噩梦”，而美的无风感空调有7928个散风微孔，化解强冷风只留凉意满满。

打破传统套路，高效植入产品！

相比传统家电广告创意套路，美的《失陷一平米》无疑是一部年轻人更爱看的广告作品，原因有三。

其一，《2012》式的大片质感，让TVC吸睛指数爆棚。

广告中呈现的冰封世界，像极了末日灾难经典影片《2012》。其中包含的冰冻、死亡、慌乱、焦急等元素，完全与家电产品的“可靠”气质和“温暖家庭”的使用场景大相径庭，极致差异，很难让人联想到这会是家电产品的广告。

正因如此，广告才容易引人入胜，调动起好奇心，想要知道故事的经过与结局。

其二，紧张的灾难故事，令观众有“看好戏的”代入感。

在讲述灾难背景下的广告人物和故事情节时，品牌营造了男主驾车逃命、女主被冻冰封的紧张感，“英雄救美”的桥段虽老，可观众依然容易代入进去，并做好了心理准备——居然把广告拍成这样，我倒想看看品牌方搞什么鬼。

早已被各种广告训练得经验丰富的观众，甚至已经开始猜这会是什么广告：莫非是想推销一款冰天雪地也能如常使用的手机？或者一款世界末日保你不死的好车？

一旦受众做此反应，也就意味着广告的粘度达到了可观的高度，为品牌植入做足了铺垫。

其三，机智反转，令人心服口服。

整支广告最精彩的部分，就在产品出现的那一刻——品牌亮相，且受众的所有疑问得到解答。

关键在于，品牌给出的答案和脑洞无可挑剔。

一方面，美的洞察到了空调使用时的一大普遍痛点：用户直接对着风吹，如同瞬间掉入冰窟。美的运用“映射”的手法，将这一现实感受夸大成一场“冰封噩梦”，妙绝！

另一方面，美的再次通过隐喻，让新研发的“无风感空调”成为“打破冰封噩梦”的救世神器，可谓顺理成章。既唤起了大众对于常规空调的不满意识，又加深了对美的无风感空调核心功能亮点的印象和好感。真正做到，高效而成功的植入。

打破传统套路，美的创意满分！

在硬核反转创意的掩护下，实现高效的产品植入诉求，美的这波操作的确很精彩。

但值得注意的一点是，广告披上了“电影式大片”的华丽外衣。实际上，“用拍电影的形式拍广告”的案例层出不穷，成为一种流行。

这种流行既包含“广告内容的电影化”，即品牌微电影等，如春节前夕刷屏的《啥是佩奇》广告，用较长的时长，讲述一个有起伏、有情感的故事，以此打动消费者。

也包括直接借势电影IP，唤醒受众记忆点的做法，如前段时间华为p30拍摄的三支沙雕广告就分别致敬了《卧虎藏龙》、《李小龙》、《古墓丽影》三部经典电影。

而美的《失陷一平米》则集两者之大成，内容本身像一部灾难电影，又能看到《2012》、《后天》等经典的影子。

我们不禁要思考，为何广告与电影的联系会越来越紧密？其实很简单。

一来，在内容为王的今天，受众早已厌烦了那些使劲吹嘘产品、传递单调信息的广告，电影化的广告内容无疑更具观赏性、阅读性，才能让受众注意力在此停留，抹除广告的“打扰”属性，创造出营销机会。

二来，营销要讲究互动，广告也不例外。广告电影化，能激发受众的情绪（走心类戳中受众泪点，悬疑故事类带动受众思考）；用户完整看完广告，也就意味着潜移默化地完成了“品牌信息传递”、“受众接收反馈”的理念互动，因此能给受众留下深刻印象，无论是品牌还是产品。

三来，广告电影化，实际还能用非常巧妙的模仿手法，完成品牌与电影IP的跨界，在无形中借势电影IP的影响力，为品牌赋能。

当然，综合来看，这种流行创意也是整个广告营销行业在解答“品牌年轻化”这一大命题的过程中，给出的上佳答案或尝试。

正所谓不管白猫黑猫，只要能抓住年轻人的注意力、提升年轻人的好感、俘获年轻人的心，那么所有广告营销创意的创新，都是有意义的，品牌甲方也是乐于买单的！