硬核！美的推出悬疑大片，开场一分钟就够吹爆

现在的天气热吗？热！在北方，天气还是像样的春季，但在南方，现在就已经进入夏季，各种短袖走起，开启空调续命。

美的空调也趁天气逐渐回暖，夏天到来前在营销圈里刷了一波存在感，推出一支超震撼的短片《失陷的一平米》赚足消费者眼球。

短片在场景的布局上给人以炸裂的视觉效果，有一种电影大片的即视感，在剧情上品牌更是深谙消费心理，依照悬疑影视剧的剧情展开，层层细节引导观者直至揭开真相...

群鸟仓皇，风霜蔓延

世界被冰封禁锢？

空旷街道上一只冻僵的白鸽砸坏车前玻璃，抬头发现鸟类成群仓皇出逃。

这时风沙迎面扑来，男主接到妻子求救电话，心急的他连忙驱车回赶。

但此时妻子已经深陷在即将被冰封的家里，身体冻得僵硬麻木，冻得青紫的嘴唇颤抖着，断断续续回应男主。

温度越发低的环境下妻子手机自动关机了，男主担心妻子，心急如焚狂踩油门以致撞上路障不省人事。

整个世界都即将被冰雪覆盖，与男主通讯中断的妻子陷入绝望，拼尽全力将桌子上的婚纱照揽入怀中，在不舍中倒地不起。

故事到这里进入反转，倒地不起的妻子被男主叫醒，发现刚才的一切都是梦，只因为在空调底下小憩做的“冷风噩梦”。

美的品牌的这支短片，在一开始便营造了世界末日的即视感，借被冰封的世界的紧张感，激起观者的好奇心。

而在最后剧情的反转更容易让观者产生强烈反差感，从而带出美的无风感空调拥有的优势，7928个散风微孔化解强冷风，在任何地点都能保持清凉，幸福不止一平米，完成此次短片营销的目的。

深刻洞察用户痛点

凸显产品核心卖点

用户的痛点是产品的原动力，只有解决用户痛点才能解决产品的销售问题，这是大部分品牌都在持续努力的方向。

夏天来临，我们有被“高温”支配的恐惧，而同时也有被“空调”支配的恐惧。传统的空调环境虽然有一定舒适度，但免不了冷风直吹，或是离空调近冷得发瘆，离空调远感受不到凉风。

长期以往身体必定产生不适感，甚至感冒频发，所以这种在高温和寒冷中徘徊的状态，成了消费者最大的痛点。

美的深刻洞察到了用户这一痛点，所以从解决用户问题的角度出发，让产品帮助弥补用户现实与期望之间的一份落差，满足人们想迅速摆脱困扰的痛点。

所以品牌在短片中采用夸张的营销手段，给传统空调冷风直吹的缺点创造了一个虚拟环境，直吹的冷风如同世界末日、冰封禁锢，让人无法忍受，这种用户体验着实糟糕，这一手段能让消费者产生强烈共鸣感，从而产生迫切解决问题的需求。

所以后面一场“冷风噩梦”揭开真相，美的带出自家产品的核心优势，无风感空调7928个散风微孔能化解强冷风，又能保证所到之处清凉。

品牌顺势带出的这一亮点功能，正好解决了用户被冷风侵扰的痛点，品牌能理解消费者，能承诺消费者帮助摆脱困扰，能了解消费者期望并满足其希望，这便让产品收获消费者好感，成功植入消费者心中。

产品想要打动消费者并不是一蹴而就，品牌只有深刻洞察消费者痛点并解决，才能为产品推广创造机会，而产品能切中痛点，才能促成转化用户需求，让此次营销为品牌创造出应有的价值。

打造“无风感有凉感”体验

标签让美的更富竞争力

著名的二八定律，曾经揭示了品牌在市场中的竞争情况：20%的品牌占有80%的市场份额，80%的品牌只能得到20%的市场份额。

这些占80%市场份额的品牌除了有先入为主的先天条件，更多是品牌定位及产品拥有的独特卖点共同缔造出来的核心价值，让品牌在市场中更具竞争力。

我们知道，当前市场上很多品牌在体现自己产品亮点时，往往选择消费者最容易记住的，亦或是最能代表产品的营销策略，在突出产品优势的同时，降低其他品牌对核心卖点的干扰，实现有效传播，美的在这一点也同样重视。

近两年，美的始终围绕自家空调产品的核心卖点——“无风感有凉感”开展一系列营销活动，通过采用创新“无风感”科技，为消费者营造无风感的空调环境，提升消费者的居家新体验，这深刻体现出品牌极致的用户思维。

去年品牌曾推出一支创意TVC，用有风&无风的反差，强化消费者对产品“无风感”的认知，而这次美的用超硬核悬疑短片，再次向消费者强调了“无风感有凉感”的产品优势。

这种区别于其他品牌的产品功能亮点，更容易让美的成为消费者优先选择的对象，也让标语成为品牌空调产品的一大独特标签，这也让美的品牌在市场中更富竞争力。