上线歌词快递盒，腾讯音乐人花式致敬“逆行者”！

在这个不同寻常的春节假期，各行各业都涌现出不同“逆行者”，有的默默付出，有的依然在坚守岗位，支撑起平民百姓的日常生活，保障着城市的正常运行。

值得一提的是，在疫情期间，不少品牌也在用自己的方式，为社会做出贡献。

近日，腾讯音乐人就通过音乐，创新地利用“快递盒+歌词”的形式，向“逆行者”致敬，无形中增加了用户对品牌的好感度。

快递盒+歌词聚沙成塔

用音乐“快递”爱

在大多数人眼中，一提到音乐，能想到的常常是舒缓身心，或是为用户提供休闲娱乐的这样一种直观印象，对于音乐人来说则是艺术价值的代名词，却很少被冠于爱的符号。

2月24日，腾讯音乐人就围绕自身品牌调性，以「致敬最美逆行人」为主题，携手京东物流创意推出了致敬歌词快递盒，将原创抗疫歌曲的精选歌词印制在了快递盒上。

（本文图片来源于腾讯音乐人官微）

随着京东物流的配送，这些特殊的“音乐快递”被寄往千家万户，巧妙地通过歌词来传递信念，旨在用音乐“快递”爱与力量。

据悉，首批印制成品的500万个致敬歌词快递盒已于2月22日正式寄往北京、上海、广州、深圳、成都等各大城市。同时，腾讯音乐人携手京东物流发起的爱乐助农原创歌曲征集活动也正进行中。

可以说，此次活动凝聚了上千位优质原创音乐人的创作灵感，他们来自于全国20多个省份，用音乐集结的方式聚沙成塔，从不同角落汇聚爱的力量。

而作品则是以疫情期间的感人故事，亦或是为大众科普日常居家防范常识为主，除此之外，不少知名音乐人也都参与了此次公益活动。

例如著名影视艺人黄晓明携张博、李强等群星带来的《我们一定会胜利》、唱作人李行亮的知名曲《天使的背影》，或是AR（刘夫阳）与Q.luv合作谱写的《希望》，赋予了音符以特殊的价值。

花式挖掘营销传播媒介

获取消费者注意力

随着电商行业的蓬勃发展，“快递盒”已经成了年轻人生活中常见的物品，除了产品质量，对于品牌来说，快递的外包装也时刻关系着品牌形象问题。

最为典型的就是头部零食品牌「三只松鼠」特有的快递盒，其天然萌呆的纸箱一方面拉近了品牌与消费者的内心距离，另一方面也突显了品牌“可爱”、“活泼”的个性。

可以注意到，此次官方携手京东物流，创意推出的致敬歌词快递盒，就是一次挖掘快递盒身上的营销价值、制造出营销上的新鲜感的过程。

与农夫山泉音乐瓶原理类似，早在2017年，网易云音乐就曾跨界农夫山泉推出“乐瓶”，将30款触动内心的精彩乐评，印制在了农夫山泉天然水瓶身上。

不仅如此，此次乐评不只是停留在“看”的阶段，网易云音乐还为“乐瓶”定制了一款星空AR。消费者可通过扫描瓶身图案，屏幕就会变成半虚拟的星空，点击星球还会弹出随机乐评。

可以看到，对比致敬歌词快递盒及农夫山泉的乐瓶，品牌之所以花式挖掘创意的营销传播媒介，其实本质上都是获取消费者注意力的过程。

营销大师科特勒曾在其新作《营销革命4.0：从传统到数字》中指出：在注意力缺失和信息碎片化的时代，为消费者创造“惊叹时刻”（Wow Moment）是品牌获取注意力的必要手段。

对于腾讯音乐人来说，本次跨界京东物流不仅使得平台增添新的品牌情感、获取了消费者注意力，还开辟了一种新的媒介玩法，借助原创音乐把平台的调性及优势发挥到淋漓尽致。

致敬“逆行者”

提升品牌口碑

从某种程度上说，音乐是一个特殊的“品种”，在风格上既可以有感性色彩，又可以有热血放肆的摇滚风，做营销时自然就可以发挥音乐的不同风格来强化品牌调性。

就好比同属于音乐平台的网易云来说，品牌很清楚乐评是平台与用户之间最具粘性的情感链接，在营销上就以乐评“打头阵”、聚焦消费者情感，进而强化品牌的感性特质。

同样的道理，腾讯音乐人将500万个致敬歌词印刻在了快递盒上，本质上也是从消费者的情感入手，通过音乐“快递”爱与力量，以达到圈粉年轻人的营销意图。

值得注意的是，品牌聚焦用户情感、借助感性歌词以强化品牌调性只是亮点之一，挖掘新的传播媒介进行内容营销才是关键所在。

在形式上，官方把快递盒作为内容的传播出口，聚集千位优质原创音乐人的创作灵感、将暖心的歌词转移到了覆盖面极广的快递包装上集中释放，让内容传播更具更有杀伤力。

而随着这些有“乐感”的快递被寄往千家万户，不仅让消费者切身感受到品牌所传递出的特有“温度”，也变相扩大了腾讯音乐人平台声量。

另一方面，与其说此次官方推出的「致敬歌词快递盒」是一次挖掘新的传播媒介的举动，不如说是企业践行社会责任，用音乐的方式致敬“逆行者”的过程。

在疫情期间，品牌聚集音乐人、将防疫科普知识融入原创歌曲之中，这其实在很大程度上增强了消费者对品牌的好感度，无形中塑造了一个“有温度”的品牌形象。

换句话说，作为一个音乐品牌，疫情当前，官方并没有将重心放在营销上，而是从消费者角度出发，在用音乐致敬“逆行者”的同时，也提升了品牌口碑。