就离谱！虎皮凤爪“放飞自我”，王小卤脑洞神片笑疯了！

在这个90、00后年轻一代掌握话语权的移动互联网时代，品牌们为了抓住年轻人的心，可谓是“绞尽脑汁”，纷纷洞察起了用户喜好，借助花式的营销手法来获得一波年轻消费者的青睐。

尤其是新晋的网红品牌王小卤，找到了与当下年轻消费者的情绪沟通点，在近日就打造了一系列轻松化、幽默化的TVC，不由得让人会心一笑。

延续品牌个性化魅力

王小卤沙雕短片再度来袭

过去的2018-2020曾被称为“沙雕元年”，那段时间各种莫名其妙的沙雕段子，表情包，短视频层出不穷，一度在社会层面上掀起了一道不小的波浪。

上至被秀发困扰多年的程序员，下至被各种证书折磨的生无可恋的大学生，只要一到晚上得了空闲，钻到被窝里就开始了每天例行的“哈哈哈”节目，沙雕、搞笑短片成了年轻人的“续命良药”。

延续年初王小卤推出上线《生活向我出手了》系列广告片，最近品牌再次推出五支短片，秉承一向的搞笑风格，用「踢馆」、「外滩的山」、「金丹诀」、「第三次，开枪」、「超线导论」五个故事展现王小卤虎皮凤爪的美味。

广告片化用经典影视作品的桥段，杂糅功夫片、西部牛仔片、动画片等风格，将鸡爪变成关键角色，引发一场无厘头喜剧效果，对于看客而言，完全猜不到鸡爪会以什么样的方式出现。

就如有着精武门陈真既视感的「踢馆篇」，经典重现一般引出产品虎皮凤爪“个儿大”卖点；沿袭梦之蓝、国窖1573讲格局的广告风格，「外滩的山」创意地以“爪”代“酒”，成为社交新宠。

亦或是葫芦娃动画感的「金丹诀」，把老虎、鸡、凤凰融入一个炼丹炉，精心熬制出了“虎皮凤爪”，出其不意的创意手法无疑让人捧腹大笑。

从营销层面上说，这其实是品牌构建幽默化沟通语境的方式，用一幕幕意料之外但又情理之中的搞笑短片，收获年轻用户注意力，邀请消费者解锁王小卤的休闲时刻，实现「鸡爪自由」。

软性植入产品卖点属性

借幽默化语言强化用户记忆度

自2018年起，沙雕风格的广告似乎就被各大品牌商所推崇，由于其投入少效果好的优势，“沙雕”成了甲方们做营销的一剂良药，并成为某种意义上的“主流”。

之所以沙雕广告能够成为“主流”，很大程度上是因为互联网及多元化媒介的兴起，使得沙雕元素更易获得用户关注，并逐渐成为一种创新型的广告传播模式。

可以注意到，王小卤以产品为引，用五个故事展现王小卤虎皮凤爪的美味，其亮眼之处就在于情节上的脑洞及无厘头质感，出其不意的神转折不自觉的会心一笑。

尤其是「外滩的山」中，一众商务人西装革履，高大上的社交场合原以为会搭配上一杯82年的拉菲，没曾想却是共举虎皮凤爪，前后强烈的调性与视觉反差，恰到好处地在消费者脑海中形成深度记忆，构建出了极大的笑点。

沙雕广告的优势在于以一种脑洞大开的创意，巧妙抓住消费者的心智，在消费者脑海中留下挥之不去的画面，并被人们所津津乐道。

品牌巧妙地将高端社交场合与日常休闲零食画面相融合，在大众的视觉印象上制造出强有力的冲突感，无形中强化一波用户记忆度；除此之外，此次王小卤系列广告片，还隐藏着品牌软性植入的策略思路。

就如结尾「超线导论」故事中，用直线属于人类，曲线属于上帝，人类用线区分上下，而品牌横跨两头，以此引出“王小卤虎皮凤爪线上线下均有销售”内容，制造出了极大的无厘头之感。

某种程度上，品牌沿用沙雕营销，本质上是对用户情绪的挖掘与把控，在构建足够笑点与笑料的同时，借借轻松化、幽默化语言，大大降低消费者对广告的抵触心理。

趣味内容收割年轻用户群

充分构筑品牌“会玩”形象

“个性化”是90后的代名词，循规蹈矩往往在这类消费群体中并不被推崇，另辟蹊径的“沙雕”式广告，有时候反而能引起大范围的圈层传播。

然而，此次王小卤系列短片，借幽默化语言强化用户记忆度只是其一，背后更多的是年轻化营销的底层逻辑，通过一系列脑洞短片，充分搭建与用户的沟通桥梁。

可以注意到，王小卤运用“幽默无厘头“的广告表现手法，通过活泼的方式，将广告展现给大家，在社交平台上反而可以形式大范围的自主传播，在无形中更大范围地影响目标群体，这对于营销人来说一定不会陌生。

早在今年年初，品牌就曾上线了《生活向我出手了》系列广告片，五支广告片风格各异，用漫画、国风、无厘头等多种风格演绎王小卤凤爪的美味。

短片中不仅讲述了一架印有王小卤品牌缩写的飞机在跑道上用鸡爪子助飞，以此来宣传品牌「好吃到上天」的特点；还有《保罗快跑》中不断跌倒、不断继续战斗，最终迈向被王小卤做成凤爪的趣味故事，二者的共同点就在于十足的脑洞。

一个品牌营销过程中输出的内容，很大程度上表现了它的品牌调性，其中很关键的一点就是能否引起用户的内容流量。

用户所产生的内容流量，无形中给予了品牌的二次传播，不仅使品牌获得某种“性格“，也与用户进行不尴尬且更具包容性的情感沟通，而幽默无厘头的广告表现手法无疑提供了一个有效助推力

换句话说，王小卤通过一种幽默的方式，建立与年轻人对话的桥梁，使年轻群体乐在其中，寻找感情的释放和轻松愉悦氛围。

而品牌则在传播过程中，以“玩笑”的方式，将广告软性地传达出去，在提升内容接受度的同时，也充分赋予了品牌年轻化、会玩的形象标签，进一步收割时下年轻用户群。