自己和自己造反差？高德打车「比价日」洗脑上线！

自从进入互联网时代之后，大多数实体行业与互联网的结合方便了很多人，网约车就是其中之一。特别是对于一二线城市奋斗的年轻人来说，网约车往往是他们加班到深夜最后的陪伴。

和电商平台、外卖平台的竞争一样，除了比拼服务、速度、价格等硬实力之外，网约车品牌在营销、推广等软实力层面同样有着较量。

近期，高德地图就为旗下的打车服务推出了“周三比价日”活动，并拍摄了两支风格迥异的创意广告片，通过自己和自己的强烈反差让用户对于“打车用高德比价”的概念留下深刻印象。

一个活动两种广告

高德打车的脑洞太大了

一般来说，品牌在营销传播上的风格并无限定，可以脑洞大开也同样可以感人肺腑。但是在同一个营销活动中，创意风格往往需要保持一致，才能持续不断地加深消费者印象。

但高德地图这次，却用了两支风格差别极大的创意广告片来传播同一个活动内容，实属大胆。

6月16日早上，高德地图在其官方微博发布了一支动画广告片，并宣布6月17日-7月8日期间，“周三比价日”活动陆续在深圳、广州、成都等8座城市开展。

高德地图选用了三组在身高上差距极大的动物，配合萌趣的动画风格使整个广告看起来趣味性十足，对于年轻用户有更强的吸引力。

再通过「低的显而易见」、「低的立马看得到」、「低得瞄一眼就看到」这三组带有谐音梗的文案配合，让用户对于高德地图提出的”比价“、”低价“这个两个核心概念有更加深刻的理解，并产生更加深刻的印象。

（本文图片来自高德官博）

再配合上阿里全家桶的评论转发支持，将条萌趣的动画广告以及活动信息传递给了更大范围的用户群体。

当所有人都以为高德这次开始走萌趣路线时，当晚高德地图在官方微博发布“周三比价日”活动的第二支创意广告片，却让人大跌眼镜。

2元店的广播音，电视购物的复古风、5毛钱的特效制作奠定了这支广告片魔性、洗脑的整体风格。

而层出不穷的经典表情包则将年轻人生活中”上下班堵车“、”叫不到车“等痛点巧妙的展示了出来，引发了大批用户共鸣。

一个活动，一天之内，两支广告，风格迥异。高德打车通过脑洞大开的创意内容构建了自己和自己的反差，成功吸引了大批用户的关注。

营销、产品双管齐下

高德以价值征服用户

高的打车能在这次活动中成功获得用户关注，最核心的亮点在于在营销层面的大胆尝试以及在产品层面的核心价值。

一方面，高德打车在营销层面制造了自己和自己的反差，巧妙的完成了用户对于活动从认知到记忆的过程。

高德打车这两支创意广告片所承载的营销目的是不同的，动画风格的广告是以趣味的比拟使用户对于活动产生了解，而魔性风格的广告片则是以洗脑的方式让更多用户记住活动的关键信息。

在同一个内容中用两种风格看似冲突，但正是由于冲突才形成了强烈的反差感，才更能激发用户的兴趣。从而加强第二支魔性广告对于用户的影响效果，让更多用户记忆深刻，这就是这次营销的最终目的。

倘若这两支广告的发布顺序颠倒过来，在用户记忆这个层面上可能就没有现在的效果出色。

另一方面，高德打车这项功能其实从本质上说解决了用户在网约车层面的核心痛点，更容易被用户认同。

品牌的核心价值一定是为了解决用户痛点，满足用户需求而存在的。高德地图这个打车功能正是解决了当下一二线城市年轻人在使用网约车软件时的核心痛点。

网约车从本质上看是为了让人们的生活更便利、更低价。而一二线用户在使用网约车时经常打不到车或者多花钱的现象是经常出现的，高德地图这项比价、低价的核心刚好满足了用户需求，也让这项活动有了核心支撑，才能被用户认同。

试想一下，有一个品牌可以帮助在京东、淘宝、苏宁等平台自动挑选出价格最低、配送最快的产品，那么一定是能满足很多消费者需求的。

正是由于营销方法的创新和产品价值的支撑，才使得高德地图这次的活动被更多用户认可并记住。

高德地图的百变风格

在这个瞬息万变的时代中，品牌们都在追求不断升级的过程，作为实用工具类APP的高德地图同样也不例外，这次的两支广告同样是品牌升级的写照。

自从去年高德地图宣布了全新的slogan“行，用高德”之后，这也就意味着品牌升级的过程正式开始了，然而想要培养用户习惯并不是件容易的事情，这期间高德在营销层面的百变风格起到了不小作用。

例如去年与李佳琦合作上线的语音包，就是使段子成真的过程。不但借助当红的明星为品牌扩大了在年轻用户群中的影响力，还展示出品牌对于用户的宠粉态度，大大提升了好感度。

又或是在跨年期间的推出感人TVC，通过独特的视角来展示陌生人之间的互助，来诠释高德地图陪伴用户的亲密关系。

除此之外还有在疫情期间推出的各种专属服务，让用户感受到了品牌的担当，对于高德地图的信任感持续提升。

在高德地图品牌升级的过程中，以功能的更新作为基础，以百变的风格作为吸引。让年轻用户在每次一接触高德地图时，都保持有新鲜感，从而一步一步引导和培养用户习惯。