大润发趣味文案火了，不愧是“超市最强嘴替”

今年的大润发，仿佛打通了任督二脉，凭借一波又一波的趣味玩法，频繁活跃在大众视野。

最近，由于上海最高气温屡破40℃，大润发除了上线诸多夏日时令产品外，还在超市推出了系列新的文案——“大润发烧烤文学41℃版”，开启了新一轮的“吐槽”。

（一）

外面的世界很精彩

外面的世界也有点晒

将“外面的世界很精彩，外面的世界很无奈”这句歌词进行改编后，也毫无违和感，可谓是说出了大众的心声。

（二）

我的习以为常

竟是你们的人间天堂

前后句还挺押韵的，读起来朗朗上口，而以拟人的手法将雪糕产品的清凉与消费者热到冒烟的状态形成鲜明对比，妥妥滴凡尔赛，就很拉仇恨了。

（三）

跨出超市的门

外面就是火焰山

好家伙，为了留住消费者，把超市以外的世界比作火焰山，也是没谁了~

（四）

太热了，想去避暑

多少人像极了那块快要热化了的巧克力吧？不想上班想去避暑，有木有？

（五）

你选择大海，我选择躺平

在外界都在批判年轻人躺平不思进取的时候，这条鱼却说“你可以选择大海，而我选择躺平”，这种勇敢做自己的态度real让人佩服了。

对于很多想躺平又不敢躺平的人来说，这句文案所传递的“每个人都可以选择最适合的生活方式”的态度就很nice了，又怎么不会击中年轻人的心呢？

（六）

以前的你爱搭不理

现在的你高攀不起

以前被打入冷宫的蔬菜团，好不凄惨，而如今风水轮流转，“冷宫”蔬菜的清凉生活却让深处烧烤模式中的人羡慕不已，冷宫蔬菜们终于扬眉吐气了一回。

（七）

37℃的人说抱就抱

37℃的风一吹就倒

37℃的人抱着意犹未尽，37℃的风却可能要命，就是这么没有道理。

（八）

没想到

以这样的形式走红

别人都是被捧红，而虾类却只能被蒸、炒、煮等方式走红，所以还不如不红，于是又有了下面的——

（九）

真的不是很想红

说的是不想被“红”的虾，何尝又不是每天顶着烈日被晒得皮肤泛红的打工人的心声呢？

（十）

新能源空气动力学装置

又是新能源又是动力学装置，一把小蒲扇在专业术语的包装下，瞬间变成了我买不起的样子。

大润发将这系列文案定义为“烧烤文学”，可不是吗？超40℃的高温下，谁又能逃脱酷暑的炙烤。

产品海报中各类热销的夏日商品纷纷用拟人化的口吻“调侃”着高温天，引发了网友的共鸣，不少网友纷纷感慨“超市界最强嘴替，文案真都说到心坎上去了”。

其实，大润发文案走红已经不是第一次了。

今年6月，上海复工，大润发同样用拟人化的手法，讲述着食材里的生活哲学。

没想到多活了几个月

居家隔离期间续命的蔬菜，在复工后瞬间被打入冷宫。

冷宫蔬菜西葫芦

他的锅铲从来不属于我一个人

冷宫蔬菜土海青

这两个月，我们爱过

冷宫蔬菜包菜

宿命给了我千层铠甲，我分一层护这山河无恙

一棵包菜的责任与担当，格局瞬间打开了。

冷宫蔬菜土豆

终究是错付了

不是每一次发芽，都值得心欢

冷宫蔬菜胡萝卜

可能我不是你们的最爱

请允许我体面的离开

有被打入冷宫的蔬菜，自然还有那些依然受欢迎的“顶流”：

超市顶流西红柿（可炒可煮，可盐可甜）

生活把每个人都练成了多面手 

超市顶流蒜头（百搭之王）

菜不在青，有蒜则名

菜不在多，有葱则灵

超市顶流小葱（自立之星、全能斗士）

无论与水还是与土相遇

总要欢欢喜喜的发芽

超市顶流可乐

流通之王，你的快乐还得靠我

超市顶流咖啡

灵魂的解药

25℃是适合发酵的温度

也是适合见你的温度

这一排绿菜

是朕为你打下的爱芹海

此前，大润发就凭借这一波创意文案刷屏社交平台，引发大量的关注和讨论，也让大润发会玩梗的形象在年轻人的心里生根发芽。

之后，随着同期《梦华录》的热播，剧中男主角顾千帆一脸正经地制作寿宴鱼脍的样子，让网友感叹他是不是也在大润发杀了十年鱼。

有意思的是，《梦华录》和顾千帆角色微博都认领了这个梗。

随之“你以为我会在乎吗，我在大润发杀了十年鱼，我的心早已像我杀鱼的刀一样冷了”的网梗也因《梦华录》的热播再次爆火。

实际上，自“杀鱼”梗去年爆红后，大润发就借此做了大量的营销。

去年8月，大润发推出了1000件心冷CP同款“我在大润发杀了十年鱼”限量版杀鱼T恤，以每件66.6元在上海门店上架销售；

9月，大润发超市所属的康成投资（中国）有限公司注册申请“我在大润发杀了10年鱼”商标；

围绕着“杀鱼师傅、鱼、杀鱼”三个概念，大润发时常在其官方微博和小红书营业，并和霸王、天猫、高德地图等官微频繁互动，为网友们贡献笑料。

借着杀鱼梗的再次爆火契机，大润发借势推出限量版杀鱼T恤、杀鱼围裙和杀鱼刀等被网友戏称为“心冷三件套”周边，将杀鱼梗具象实体化。

与此同时，“快马加鞭”联动张小泉发布一支的创意广告——《你以为我会在乎》，力推杀鱼十年的老师傅成团出道，这波操作算是将“梗王”位置坐稳了！

短片以大润发去年爆火出圈的杀鱼梗为创意点，运用旁白去讲述MV内容，赋予了「大润发杀鱼梗」新意，内容打破了人们对广告模式的固有印象，剖析了大众熟悉的广告拍摄手法，让人眼前一亮。

原本大润发爆火出圈的网络热语的意思是：人们在有了一些经历后，心灰意冷的处事态度。大润发将此内容进行了二次创作，将不在乎的态度贯穿了整个广告，让广告创作多了一些个性化、趣味性与艺术效果。

总结：

从“杀鱼梗”到“冷宫蔬菜”，再到此次的“互联网嘴替”文案，不难发现，在“得年轻人者得天下”的大环境下，大润发也变得越来越有趣，也在积极贴近年轻顾客群体的消费需求，尝试营造一种大润发和年轻人玩在一起的感觉，为消费者带来全新的消费体验。