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携岳云鹏改名上热搜,《妄想山海》花式套路成就“开年爆款”

广告智库
2021-01-09 13:16

一向活跃似高仿的岳云鹏,前两天被网友提醒德云社龙字科在招生,建议他改名蹭一波热度,于是岳云鹏在线征集新名字,这番笑料百出的改名互动成功将岳云鹏送上前排热搜。


各路网友脑洞大开替他取了“岳不群”、“岳来岳胖”、“岳云膨”、“岳云吞”等啼笑皆非的名字,最终岳云鹏斟酌一番相中了“岳云鲲”,玩得不亦乐乎的网友这才发现他是为代言的游戏预热造势。


好家伙,现在的游戏宣发套路也太深了,让岳云鹏费尽心思打广告的就是腾讯首款山海经开放宇宙手游《妄想山海》,这款于1月6号全平台上线的游戏除了联合代言人改名,还做了不少预热动作。


在持续不断的声量铺垫下,《妄想山海》荣登App Store游戏免费榜首位,能够得到如此良好的市场反馈,自然离不开游戏内外双重优势加持,那么《妄想山海》如何把自己打造成了“开年爆款”?


岳云鹏改名为游戏预热

有梗广告呈现玩法特色


其实游戏请代言人帮忙宣传并不是稀罕事,选择知名度和路人缘好的明星来代言是国内游戏宣发的惯用手段,但是《妄想山海》可以说把明星代言玩出了新花样。


游戏官方在去年年底就发布代言人剪影海报,刻意设置悬念激发网友猜想,调动大家好奇心后官宣岳云鹏为代言人,吸引了一大波粉丝前来围观,贴心会玩的粉丝甚至还制作了一系列岳云鹏趣味表情包帮忙扩散热度。


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早在改名营销前,岳云鹏就为《妄想山海》拍摄了搞怪俏皮的宣发视频,不过始终缺乏影响力破圈的契机,在游戏正式上线的那天,岳云鹏改名上热搜恰好给游戏广告提供了绝佳曝光机会


《妄想山海》借助岳云鹏的大众认知度和国民度,以给明星改名的噱头刺激网友的参与热情,在#岳云鹏又双叒叕改名了#和#岳云鹏 我还能改成岳云啥#的热门话题助攻下,游戏收获广泛热议。


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当网友沉浸于这场征名大赛时,预热铺垫的目的也就达到了,游戏选择恰当时机公布岳云鹏主演的有梗广告,让观众顺着视频内容了解岳云鹏为何改名“岳云鲲”,自然而然将用户注意转移到游戏产品上。


用户这才恍然大悟原来都是宣发套路,不过这种精心设计的套路显然比直白的代言宣传更得用户欢心,岳云鹏一人分饰多角的游戏广告总算得到大范围曝光,并为正式上线的游戏转化大量潜在用户。


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在这支埋梗无数的广告中,岳云鹏本色出演营造轻松氛围,将观众熟悉的相声舞台作为游戏发布会现场,由代言人抖包袱式引入《妄想山海》中的异兽“鲲”,在耍宝逗乐中介绍游戏玩法特色。


有了前面的笑料铺垫,极大削弱观众对游戏广告的抵触感,随后的正片剧情更加放飞自我,比如游戏交易整出了黑帮碰面的效果;过安检被拦是因为游戏武器太多;各种浮夸的场景设置只为满足凡尔赛客户买房需求……


《妄想山海》利用三次元的故事情节诠释二次元的游戏亮点,岳云鹏生动有趣的演绎令广告增色不少,简单好记的三字叠音口号“吞吞吞”、“卖卖卖”等有效强化观众对游戏的认知记忆。


组成KOL矩阵、承包网红地标

花式套路联合造势


除了巧用代言人的名气为游戏积攒关注,《妄想山海》还通过线上线下联合造势的方式吸引更多泛游戏玩家,在不同传播渠道发布优质内容精准传递游戏的差异化魅力。


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与不同领域头部KOL合作,是快速触达各圈层目标群体的手段之一,《妄想山海》在新兴沟通阵地B站邀请多位UP主组成辐射力超强的KOL矩阵,UP主结合自身定位输出游戏相关内容,将游戏卖点打入用户心智


不仅有游戏区的老番茄、敖厂长等红人,连美食区的华农兄弟都来贡献热度,B站用户并不排斥UP主恰饭,优质的恰饭内容往往具有不错的种草安利作用,播放量高的视频还能聚集长尾流量。


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《妄想山海》官方账号也非常机灵地在评论区留言互动,在B站各圈层用户面前刷足存在感,借助KOL矩阵的传播力精准锁定主流年轻用户群体,配合B站的游戏预约功能实现高效引流


在B站KOL的协助下,《妄想山海》的游戏特色深入广大潜在用户群体心中,线上不断提升游戏曝光的同时,线下也不忘打造“巨鲲现世”的奇观事件,最大程度覆盖游戏受众。


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《妄想山海》以分辨率高达7K的微电影级剧情短片,承包杭州西湖巨幕、重庆观音桥大屏演绎巨鲲穿越山海、冲向宇宙的奇特景象,通过震撼十足的网红地标广告夺得围观群众目光。


这番远古神兽穿越现代都市的奇景引来不少人打卡拍照,自带传播性和话题性的线下广告反哺游戏的线上关注度,《妄想山海》的花式宣发套路都是为了游戏正式上线造势,最终也确实以全方位覆盖的曝光打法达成破圈效果。


差异化的内容玩法

成就“开年爆款”


再出圈的宣发套路也是建立在游戏本身的优势上,《妄想山海》作为腾讯首款山海经题材的开放宇宙手游,差异化的内容和玩法才是游戏成为“开年爆款”的根本因素


一方面,游戏的世界观设定取材于最古老的奇书《山海经》,游戏研发团队历时四年重构了《山海经》中所绘的上古大荒,并基于游戏调性、用户偏好等多种因素进行创意改良,丰富的地形地貌把氛围感做到极致。


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通过《山海经》赋予游戏深厚的文化内涵,山海异兽则是游戏着重打造的IP符号,上百种异兽构成极具想象力的山海世界,正如游戏名称一样富有“妄想”,异兽之间的PK互动迎合玩家喜好,这种借势创新令古老神话焕发生机与活力。


另一方面,抓住“开放世界”的游戏风口,打造高自由度、高包容性的开放宇宙。要知道开放世界游戏对内容丰富性和开放式逻辑要求较高,所以这种类型的精品手游几乎没有,然而《妄想山海》却呈现了一个全面覆盖海陆空的无缝大世界。


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“百亿尺无缝地图”让玩家可以毫无边界地自由探索,并在宇宙各处建房安家,同时还有“无职业限制”的武器实现战斗自由,以及创新捏脸玩法自定义更“洪荒风”的形貌,每个玩法都在拓展游戏的开放度和自由度。


作为一款多人在线的手游,《妄想山海》赋予玩家极高自主权,让玩家持续、主动地探索游戏内容和玩法,在这个充满山海异兽的开放宇宙构建沙盒自由形态社会。


这种兼具文化、创意、自由的游戏设计正是《妄想山海》的差异化优势,利用花式宣发套路引来玩家后,留下玩家还得靠硬核实力即好玩的游戏内容和玩法,至于这个开年爆款能否成为年度爆款就要看游戏体验能不能保持水准了。

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