携手马伊琍,沃尔沃把广告拍成了电视剧!
张小虎
发布于 2022-08-11 15:35
爱情的安全感来自于什么?不同年龄段的女孩子可能会给出不同的答案:是20岁与爱人一起奋斗的模样;是30岁独立自信的模样;是40岁依然向往爱情的模样...不同的人生状态,不同的爱情观,而这些都不必着急寻找,时间会告诉我们答案。
为了呈现各个年龄段的爱情观,沃尔沃汽车邀请演员马伊琍来拍摄了一支品牌短片,从她出演的经典剧集出发,回望20岁到40岁的爱情历程,以人喻车体会“爱的安全感”。
广告短片中呈现了马伊琍从业20年来所饰演的经典角色:《奋斗》里的夏琳,《我的前半生》里的罗子君以及《爱情神话》里的李小姐,通过再现人物角色场景导入沃尔沃汽车的性能,而此时马伊利正驾驶沃尔沃汽车,浏览人生沿途的风景,回味戏中人生。
该则沃尔沃汽车广告将人生的经历比喻为驾车的过程,并把演员的角色进行勾连,以“爱的安全感”为主题进行广告创作,将演员的人格魅力与其态度主张相联系,增强广告说服力。
【20岁,为幸福奋斗】
【30岁,勇敢独立也要洒脱】
【40岁,依旧憧憬爱享受爱】
汽车广告情感营销沃尔沃汽车
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张小虎
4A圈资深广告狂,喜欢研究创意,爱聊广告的所有八卦