沃尔沃与杜蕾斯官宣，双重安全真有一套

从早年间，不少品牌发现流量为王，单靠品牌自身的宣传并无法在流量极度分散的当下夺得理想的受众视线，便走起了强强联合的道路。

其中最广为人知的品牌之一是喜茶这一年轻品牌跨界各行各业，联名推出限定版产品，成功吸引了众人的目光，实现较短时间的品牌爆红。

另一善于搅动社会热议的“跨界常客”则归杜蕾斯所属，在东西方各式节日到来之时，杜蕾斯联名各大品牌推出吸睛文案已经是众所周知的事情。

对于年轻消费者而言，跨界联合这一形式或许已经不新鲜，但让人依旧愿意关注的，是这一形式下不断产出的新鲜内容。

内容为王，在跨界泛滥的情境下，沃尔沃与杜蕾斯在3月14日的“官宣”，新鲜感、惊喜感十足，同样掀起了年轻消费群体对其的一波热议。

把握营销时机

洞悉流行文化下的节点借势

虽然借势节点一直是众品牌的习惯性操作，在某种程度上可以说是品牌借助外部环境舆论趋势，争取事半功倍的小技巧，但在节点众多的情况下，让选择借势时间点成为比是否借势更为重要的思考题。

正如我们所看到的，在互联网时代下，每一个日子都可能在大众的追捧以及媒体、品牌的助推下成为一个热门的营销节点，520、618等节日都是很好的例证。

作为本身就有白色情人节这一“头衔”的3月14日，便成为了部分商家错开与春节相撞的2月14日情人节，另一个与年轻男女交流的选择。

尤其今年“2021314”被广大网友解读成“爱你爱一生一世”的美好寓意，这日子也多次因为有情侣想选择这一日结婚而登上热搜，热度不一般。

营销是个长线活动，杜蕾斯和沃尔沃在白色情人节当天惊喜官宣，可见两个品牌早已摸索到了如今年轻网友爱玩谐音梗，追求生活仪式感的特征，早早便开始了营销规划。

品牌深知在艰难的日子过后，众人对生活来点美好的重视，必定会转化在人生重大事情中追求美好寓意的欲望，更知道不安的社会变化后对安稳、安定、安全感的追求，于是将“安全”作为跨界出发的核心点，来一场安全感受世界的旅程。

《华与华创意》中提及，一切创意都是为了降级营销传播成本，选择3月14日竞争相对较弱的时刻进行跨界避免了多重信息的干扰，是降低传播成本的委婉方式。

而另一方式是内容本身的新奇。两者的跨界制造一种“万万没想到”的刺激感，自动引发网友的关注和遐想，汽车竟然还能与安全套品牌绑定在一起，这个营销将会是如何刺激的好奇引发了在话题#沃尔沃杜蕾斯官宣#下的激烈讨论。

以惊喜内容借势备受关注的节点，沃尔沃与杜蕾斯的跨界营销实现了把握时机，强化品牌印象，形成记忆优势的良好效果。

把握内容

强强联合深化信息吸引力

品牌跨界在形式主义的影响下，成了官宣跨界信息、推出流水线式跨界海报的简单模式。然而如何释放跨界联合真正的传播张力，需要在内容上的精雕细琢。

沃尔沃与杜蕾斯的官宣，两个八竿子打不着的品牌竟然能够上演一场情人节惊喜联动，为品牌存在感以及影响力的提升做足了铺垫。

内容上，两者也通过未来感十足的科幻短片、揭秘式的条文创作以及精巧周边三方面完成与彼此的关联绑定，赋予这次跨界更深层的内涵和更为趣味的创意。

科技与科幻，切中年轻人的兴趣点

人与科技、现实与未来，一直是众人探讨的问题，科技的飞速进步，让人们对未来的发展充满着无限期待的同时，也对未来人类将会如何生活报以好奇。

许多科幻类的电影，叙说着未来的故事，正切中年轻人对未来发展的这一份兴趣，备受关注。沃尔沃与杜蕾斯选择从未来题材展开对于“安全”的叙述，在预告片一出场，就牵起了不少人一探究竟的好奇心。

短片中构造了一个被科技所控制的人类世界，人们直接的真情实感消失殆尽，而一对对生活抱有一丝好奇与向往的男女，选择跳出约束，追求真切的情感体验。

车与猩猩的追逐，营造一种逃亡的刺激感受，面对猩猩的多次攻击沃尔沃的轻松应对则暗示着沃尔沃安全的这一特色，而猩猩在最后被无形的屏障阻挡在外，则输出杜蕾斯一样保障安全的核心点。

沃尔沃和杜蕾斯从题材选择上就已最大程度上贴近了两者的共同目标人群，实现了众多小清新的情人节内容脱颖而出的效果。

携手GQ实验室，瞄准目标客群

为了让特色的内容更好地传递到目标人群中，两者还携手受众多为城市年轻男女的媒体公众号GQ实验室，进行一次条漫创作。

图片截取自GQ实验室

脑洞大开是GQ实验室在粉丝心中的一贯形象，即使是软广，粉丝对其想象力丰富、真实感爆棚的内容十分认可，自愿接受其广告案例。

展现甲乙方探讨创意的过程，同样直切当下年轻人与客户“周旋”的真实经历，令人感同身受，而探讨创意的过程中，离不开的品牌营销出发点、产品特点等关键信息也通过代入感极强的漫画，实现了不经意间地植入。

总结

在安全区内进行营销，对于品牌来说是稳当的操作，但身处于瞬息变化的市场，这样持续稳定的输出依旧不可避免被淹没在众多干扰信息之中，声量渐弱，收效一般的结果。

因而，从这一角度来看，沃尔沃尝试与杜蕾斯这样具有话题度的品牌合作，可以说是自身的一次突破。

对于沃尔沃来说，这一次的跨界营销像极了一张“不安全牌”，毕竟即使是擅长于玩文字，写文案的杜蕾斯也经历过不少翻车事件，但风险与收益共存，这一尝试，也为品牌形象的更新带来了不错的效果。

值得一提的是条漫制作中，将提案的详细对话过程进行了展示，这样的方式，让受众能够更为直接的感受到品牌方对于想要做好内容、做有趣内容的用心，同时也借品牌方人员的有趣观点，更为生动地展现了沃尔沃年轻、积极的品牌调性。

营销并不是跟风造噱头，而是与消费者的对话渠道，沃尔沃输出有深度的跨界内容成为了形式一致的情况下，信息又能出圈传播的效果，值得其他品牌学习借鉴。