酷飒预定！沃尔沃&;五条人态度大片很“带劲”

品牌若想要打造某种特定的形象价值，态度营销无疑是最佳选择。

从本质上说，态度营销其实就是品牌与消费者最为直接的对话方式，在搭建与用户沟通桥梁的同时，进一步传递出广告主的价值主张，尤其是一类运动品牌，更是布局态度营销的“常客”。

新奇的是，汽车品牌「沃尔沃」，在近日也拉来了五条人，上演了一出抓人眼球的态度营销，居然有了几分NIKE广告的味道！

格局化呈现

沃尔沃&五条人演绎态度大片

态度营销自问世，就一直推动着品牌对自身价值主张的发掘与传播，来收获互联网愈加年轻和个性化的新生代群体，最大程度上提升消费者对品牌的认同感。

碎片化时代，品牌想要长期地黏住消费者，与用户搭建沟通桥梁远比推销产品本身的物理属性更加重要，而以态度圈粉消费者，可以说就是一条行之有效的营销方式。

沃尔沃携手新世相、五条人创意地拍摄了一支态度短片，以「人生这场马拉松，到底该怎么跑？」为主题，向消费者展示了一种“不一样”的跑法，映射每个人生活、经历、想法的多元化。

短片以独白配合场景剪辑的方式进行表现，将整体格局放置在了人生的大思考上，就如一开场抛出的疑问：“生活就像一场看不见尽头的马拉松，总有人以为生活真的只有一个标准”。

话音未落，在46秒后迎来转折：“BUT，人生的跑道从来不只一个方向”，五条人以自身经历，真实展现人生并不应该是一成不变，不要为了抵达目的地，而忘了生活本身。

（本文图片来源于沃尔沃官微）

可以注意到，品牌请到身着笔挺西装的职场人、爱玩极限运动的可爱女孩，以及认为拍广告和做音乐一样都是生活的五条人切身演绎，核心就在于传递出「管他怎么跑，奔跑本身就是意义」的态度。

从营销层面上说，TVC在文案、场景、画面上的细致打磨，恰到好处地制造出了励志、正能量的直观感受，侧面塑造起了品牌“有态度”、“做自己”的形象价值。

强化认同感

多触点扩大营销声量

营销场上五花八门，情感、IP、态度营销层出不穷，但其实万变不离其宗，都是与用户建立情感连接的过程，能否博得消费者的信任，就是品牌营销的关键之处。

沃尔沃在整体上传达出“在路上”的一个价值态度，归根结底是引发用户内心共鸣情绪，从而实现品牌与用户价值观上的双向对接，这一方式对于营销人来说一定不会陌生。

就如去年6月，耐克就曾联动W+K打造了「甭信我，服我」主题campaign，不论是风格上活用地道京腔，还是敢说敢做的性格，都反哺了品牌本身的率真、潇洒个性。

耐克之所以能够保持近50年的繁盛景象，品牌持续布局的态度营销功不可没，尤其是品牌万年不变的slogan“just do it”，始终以“耐克式”体育精神黏住特定圈层用户。

对比此次沃尔沃主题上的「管他怎么跑」，二者有着极大的相似之处，都在于注重品牌特定主张的传递；除此之外，官方并没有放弃在社交平台上的营销造势。

11月2日，沃尔沃汽车官微携手态度向KOL新世相、五条人三方联动信息，并释出#五条人跑了#噱头性话题线上造势，配合品牌发布的预热短片，巧妙地勾起了用户端的好奇心。

在引爆阶段，新世相、五条人微博同步发声，瞬间激发起了不少用户的共鸣热潮，表示“对正在搬砖的打工人，如雷灌顶”，无形中为沃尔沃品牌形象本身的塑造起到了反哺作用。

品牌多触点、年轻化的社媒阵地布局，有效扩大了活动声量的传播半径，加之以后续UGC的自发跟进和参与，为实现话题涟漪式的扩散传播提供了强大助推力。

传递青年新态度

建立品牌与用户情感连接

之所以沃尔沃创意携手音乐领域正热的KOL五条人带来态度短片，促成针对性地圈层用户注意力收割、挖掘其流量价值是一大原因，品牌的高明之处是对自身形象层面的塑造和打磨。

市面上的广告大体分为品牌广告和效果广告，效果广告核心在于立竿见影，为最终效果负责，而品牌广告则是以建立形象为主、品牌长线投资的举动，《管他怎么跑》TVC，无疑就是一支品牌向广告。

可以注意到，在品牌植入上，2分钟的短片里，官方仅是将产品“走个过场”，在文案上没有出现任何的产品推销亦或是对卖点的重点强调。

相对于硬性广告，软植入的方式大大降低了消费者对品牌广告的抵触心理，在保证故事整体流畅性的同时，也变相增强了情节代入感，打造出了无障碍、沉浸式的观看体验，避免陷入品牌强行植入的尴尬处境。

而在投放渠道的选择上，沃尔沃都是以青年态度类一众KOL为主，就如新世相以及圈层内读物大V@白茶，背后更多的是品牌向社会公众传递一种态度和主张。

换句话说，沃尔沃「管他怎么跑」campaign，更为聚焦于话题性上的传播，在整体调性上不单纯只是售卖产品，而是着重对理念的传达，即奔跑本身就是意义，不要为了抵达目的地而忘了生活本身。

快节奏时代下，利益至上、金钱至上的价值观，让不少人认为生活真的只有一个标准，总有人告诉你，你的目的地在哪，你要怎么跑才行。

沃尔沃在逻辑上打破固有思维，为用户发声，着重呈现出多元化人生价值，无形中反哺了此次品牌传播主题。