《名侦探柯南》出面膜了，能返老还童？！

记得读小学的时候，每天最开心的事就是放学后与小伙伴围在一起看《名侦探柯南》。转眼已经20多年过去了，《名侦探柯南》也更新了近1000集，承包了大部分80、90后的学生时代，当然这还没完......

近日，《名侦探柯南》竟然推出面膜，继续承包我们的青年时代，着实优秀！消息刚一爆出，就登上了微博热搜，在抢占社交媒体话题这一点上已经稳赢了。

先来看看《名侦探柯南》面膜的海报，感受一下此款面膜的神秘~~~

根据《名侦探柯南》动漫人物量身

打造三款功能不同的面膜

机智的小伙伴可能已经从海报上get到了一些信息了，其实这是日本一家名为Alface+的面膜公司与《名侦探柯南》联名推出的面膜系列。海报上的三个动漫人物：江户川柯南、怪盗基德、小黑人，都是让观众印象深刻的角色，在此次联名中代表着三款功能不同的产品。

有意思的是，此次推出的联名面膜是根据剧中人物特色量身打造的，如在《名侦探柯南》中柯南是新一的“童年版”，因此“柯南”款面膜的功能是紧致肌肤、抗衰。

在动漫中怪盗基德曾是很多少女的梦中情人，因此“基德款”面膜的主打功效是提亮肤色和美白。

最后是小黑款，小黑因常年戴着头套看不见毛孔，所以“小黑面膜”的功能定位是清洁毛孔、去角质，再加上动漫中的“小黑人”，是不少孩子童年的噩梦，所以特别定制了黑面膜。

柯南=抗衰，基德=提亮，小黑=去毛孔。讲真，柯南主打抗衰老我是服气的，毕竟是返老还童，一辈子都是小学生的童颜。而小黑面膜更是神还原小黑本人，所以小黑主打去毛孔也没毛病。

《名侦探柯南》作为几代人的青春，联名面膜的消息一经推出，更是受到了柯南粉的疯狂打call。

以童年追忆系动漫IP引起共鸣

将动漫迷转化为买家

当动漫作品从垂直内容升级为一种情感符号，动漫与商业品牌的结合就变成了一种赋能，将品牌消费需求晋升为情感需求。

对于消费者来说，很多陪伴我们成长的动漫形象，早已不是电视中的那个主角。而是那份对童年时光，青春年少的怀恋和追忆，所以为了更好的引起消费者的情感共鸣，不少的品牌都纷纷和“老牌”动漫IP携手打造新的营销。

值得一提的是，品牌与高价值、粉丝基础雄厚的IP合作，通过IP自有粉丝向外渗透可以形成话题拉动品牌声量、销量。

《名侦探柯南》自1996年上映以来，就深受世界各地青少年的喜爱，在观众心中留下了难以磨灭的印象，拥有强大的粉丝基础。Alface+《名侦探柯南》合作推出联名款面膜，不仅给目标客户上演了一把回忆杀，引发粉丝自发转发互动，自然而然的提升目标客户对品牌的认知度以及好感度。

日本的化妆品产业发展成熟，对中国的女性消费者来说，一直都比较有吸引力。Alface+与《名侦探柯南》，更有利于抓住中国数亿女性消费市场。

小时候看过《名侦探柯南》动漫的那群人普遍为85后、90后，现在更是面膜市场的目标客户群体，从根本上决定了柯南迷具有转化为买家的基础。

同时，联名款面膜也是根据《名侦探柯南》中的动漫人物量身定制，柯南作为男主更是拥有无数的粉丝，“返老还童”的形象与“抗衰”面膜的功能高度契合，基德更是众多女性粉丝心中的梦中情人，在目标客户与动漫建立的回忆影响下，足以激发目标客户的购买欲望，有效实现转化。

ACG文化兴起

借势动漫游戏IP为品牌赋能

当ACG文化成为了一种流行趋势，越来越受90、00后年轻人群的喜爱，联手动漫、游戏IP去做广告营销，开启“动漫IP+”或者“游戏IP+”的营销模式也成为了品牌抓住年轻消费群体，贯彻品牌年轻化策略的营销手段。

虽然大家对《名侦探柯南》推出面膜表示很意外，但这并不是动漫作品首次跨界，在此之前日本的《进击的巨人》、《美少女战士》、《奥特曼》以及国内的《狐妖小红娘》等影视动漫作品都推出过面膜，近年来爆火的《小猪佩奇》、《魔道祖师》更是成为品牌们的新宠。

品牌借助IP高话题度推出定制产品，为受众群体提供情感宣泄出口，同时提升品牌知名度。IP的走红收割了一大批粉丝群体，粉丝群体需要周边产品来表达对IP的热情，也需要通过消费行为增强群体认同感。

国民游戏超级IP《王者荣耀》的走红，收获了一大批年轻粉丝，上到70后下到10后，都对《王者荣耀》充满热情，粉丝群体需要周边产品来表达对这一游戏IP的热情。

因此，今年1月份MAC口红与国民游戏超级IP《王者荣耀》合作推出定制产品，通过线上内容定制、虚拟人物代言、线下产品限量定制、铺货上市等模式，全线打破次元壁实现全场景IP深度合作，为超级IP的受众提供情感宣泄的出口，同时也提高了品牌的知名度。

MAC与王者荣耀联名限量版口红发布后，随即成为手游女性玩家群体中人气单品，不仅获得了可观的转化率，还曾一度在朋友圈话题刷屏，促发大量用户UGC参与品牌传播。

在动漫、游戏IP持续商业化的同时，粉丝经济将会延伸出无可限量的消费。未来很长一段时间内，由品牌与动漫、游戏形象联合推出的联名产品将会很受欢迎，也将让品牌尝到优质IP为品牌高效赋能的甜头。