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继Loopy后,名创优品又要联名超热门IP「chiikawa」了

张小虎
2024-02-29 15:50
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他来了!他来了!联名狂魔名创优品又来了!

 

近日,不少网友发帖称,发现疑似名创优品联名chiikawa的消息。


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图源:小红书


chiikawa凭借可爱呆萌的造型,不仅席卷了日本,在中国乃至其他海外市场,也同样有些过于火爆,展现出了卡通IP超强的影响力和价值。

 

温柔胆小又爱哭的吉伊、乐观开朗会说人话的哈奇(又称小八),还有自由奔放整天发癫的兔子乌萨奇,三只小可爱共同组成了《吉伊卡哇》(ちいかわ,Chiikawa)的主角三人组,持续引领当代年轻人的社交话题。


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chiikawa官方宣传图


可以说,这是继韩国IP【loopy】后,又一引发大规模讨论的创意IP形象。

 

对此消息,名创优品官方并未有任何说法,另一边喜欢chiikawa的网友已经疯狂期待,再也不用请求代购了。

 

名创优品作为一家快速崛起的零售品牌,其成功的背后离不开其独特的营销策略。其中,联名营销作为名创优品的一种重要营销手段,起到了关键作用。

 

众所周知,名创优品的联名营销策略注重与知名品牌、热门IP等合作,通过合作方的品牌影响力,提升名创优品自身的知名度和美誉度。

 

去年12月,名创优品就拿下了花园宝宝系列IP玛卡巴卡,并推出了系列联名周边,不仅吸引了众多玛卡巴卡粉丝群体的关注。

 

7月份,同样拿下了风靡全球的韩国IP Loopy,在韩国原价一只要卖到100-150人民币,众多年轻人在网上寻求代购。在该玩偶爆火的2-3周内,名创优品就已拿到独家版权,并且推出成为新品,售价仅为20-50元,瞬间引发社交话题热度。


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图源:名创优品


而在早期,因为刚开售就断货且预售期过长等多种问题,被网友质疑为饥饿营销。假设联名chiikawa被证实了,不知道此次联动,名创优品又会推出怎样的销售策略呢。

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