超超超超惊喜！百雀羚怀旧营销煽情满分！

照片，是生活的记录，也是国家时代发展的印迹。

偶尔闲来无事翻看几年前甚至十几年前的照片时，那种包含时代感的模糊，泛黄的边角，都能让人不自觉怅惘时间流逝之快。而个人的成长变化，实际上离不开时代的作用，一张张照片是个人的回忆，也是时代的记忆。

讲一个时代变化的故事对品牌来说，是如今爱国热烈情绪拉近与受众心理距离的不错招数，只不过代表性的故事难寻找，品牌面临有思路却无法执行的问题。

百雀羚作为创意营销的擅长者，在近期发布一则短片，以照片作为时代与个人的连接，通过表情去传递时代发展在人身上的体现，变化之大令人震撼。

创意

绑定照片回忆，展现时代向上轨迹

讲故事是品牌的习惯，讲一个真实的故事更是品牌常用的情感套路，但实际上讲故事的方法并非只有讲一个完整的故事，几个画面、几句文案同样有构造一个故事的奇效，有时候不完整更有留有遐想的余地，令人念念不忘。

百雀羚正是利用了时代变迁，照片的变化、人物表情的变化，通过群像的方式去搭建起一个时代记忆的故事。究竟是什么让人从低头到抬头、从羞涩到自信？人们不免产生强烈好奇，追随百雀羚一探究竟。

黑白彩色，年代的记忆

颜色是画面中最直接、最具冲击力的元素，许多广告拍摄与后期剪辑中的调色，能轻松制造出所想的悬疑、阳光、小清新、浪漫等氛围。而在时代记忆的体现中，恰恰是黑白最具表现力。

黑白照片本身历史悠久，短片中从黑白到彩色的变化，就是从过去到现在的变化的一个形象化表达，人们透过色彩的丰富，感受到的是时代的进步。

不仅如此，在如今彩色照片遍地的时代，偶尔的黑白照片一瞬间能将人拉回那个只有黑白的摄影世界，年代感十足。同时，黑白照片脱离了色彩的干扰，人物的微小表情被明显放大，光与影之间突出的站在中心的人的情绪情感。色彩的变化，人们清晰感受年代变迁，时代进步。

面部表情，心理的窗口

除了色彩上的变化，百雀羚将视线聚焦到人物表情之上。人的精神风貌变化离不开时代的熏陶，百雀羚独独聚焦到人物的表情与肢体语言，体现着品牌对国人心理变化的深刻洞察，对时代进步的深切感受。

渐渐舒展的身姿、渐渐自信的表情，人们从面部表情变化中感受到的是国家强大的感慨，短片成功点燃众人与今日强大之中国一同欢喜的激动情绪，品牌悠久的历史、陪伴国人、国家成长的形象借此深入人心。

向上精神，国家的发展

作为有着90年历史的百雀羚，它看过国人的沮丧、羞怯、自卑，更看过随着祖国的进步，挺直起腰杆的国人的阳光、自信、坚定。群像最后，百雀羚总结出“向上的我们”这一宣传语，是你我与祖国，更是百雀羚与你我。

“向上的我们”作为落脚点，是一种积极价值观的传递。在如今国潮愈演愈烈，国人文化自信日渐增长的趋势下，百雀羚以多年国货老品牌的身份讲述这样一份传承不止90年的“向上力量”，彰显了品牌坚定信念，不断创造属于自己的进步的自信面貌。

传播

平台话题发酵，内容共创深化情绪共鸣

成功的营销不仅需要在创意上的亮眼、洞察上的深刻，还需要有传播上的精准。虽然将品牌绑定国人风貌发展，并于与爱国情绪相结合，百雀羚在内容上正中人们的喜好，但百雀羚并没有止步于此，而是充分发挥资源整合的优势，以内容全网共通，用户共创，持续为话题发酵助力。

首先是在微博上打造话题#向上的我们#，品牌代言人王一博邀请众人一起定格向上的力量。王一博的影响力毋庸置疑，引发了粉丝与网友对百雀羚90年荣光的期待。而这一份期待还通过新华社、澎湃新闻、环球时报等各家新闻媒体的传播触及更广泛人群。

触发各大新闻媒体参与转发的是百雀羚跃“2021全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌”榜单TOP15中唯一的中国品牌的好消息。国货品牌千千万，国际大牌更是数不胜数，百雀羚与祖国一同发展，不断在技术上创新，将东方之美、东方创造之精加以展示，第十五位的排名足以展现不输国际大牌的强大实力，令人骄傲的成绩自然引发网友与媒体自觉加入这份荣耀的宣传之中。

百雀羚在短片结尾加入这一好消息的方式，以品牌强劲实力的彰显承接前半部分照片故事所调动的爱国情绪，人们对这一份喜悦的记忆就是对百雀羚品牌实力强劲、国货代表的形象的加深。

其次是在生活重点娱乐平台抖音上声量的进一步扩大。注意力转瞬即逝，在网友们接收到这一令人欢呼的消息之后，燃起的爱国情绪正需要窗口进行抒发，于是百雀羚在抖音发起视频挑战赛，以视频这一热门形式，释放人们参与讨论的热情，一起感受这份向上的力量。

“向上”是一个抽象的概念，在百雀羚的演绎下，变成了一个可模仿的具象化动作，相比围绕向上的精神令人摸不清参与的方向，以向上传递的手势作为视频内容的细节操作，降低了网友参与的门槛，吸引更多用户积极参与其中，目前话题实现2285w+的播放。

追随着百雀羚的步伐，用户们在活动参与中体会到了“向上”的力量，心中自豪感爆棚，更对百雀羚国之骄傲品牌产生深刻印象。

以简单的内容传递最真挚的情感，以真实的榜单展现强劲实力，以多形式互动搅动爱国情绪，百雀羚在品牌90周年、荣登榜单前列双喜之时，成功与消费者展开了一次深入内心的诚挚对话，引发了不限于目标人群，更多圈层人士对品牌的认可。

品牌

百雀羚实力演绎向上而行

如今百雀羚能够成为中国护肤领导品牌，被国家领导人多次以国礼赠与外国友人，成为国际化妆品化学家联合会在中国的首个金级会员，这些荣耀的背后都离不开产品力的支撑。

借草本的力量展现东方之美是百雀羚的强项，为了放大这一强项，百雀羚以先是品牌全面升级，战略定位“科技新本草”，并以现代科技赋能东方草本，与全球生物科技剧透德国默克深化合作，推出原初因®ProVTA®草本活性成分。

在市场追求“功效护肤”“高效护肤”的需求之下，百雀羚以实际行动表明了与时俱进，积极顺应市场形势变化的向上心态。科技支撑，实现产品有效升级，高质产品助力品牌深受消费者喜爱。

百雀羚不仅是以年轻化的营销实现了与消费者的沟通，更是以创新不断的实力产品完成为消费者期待的满足。

现下国货品牌与国际大牌都在积蓄自我的力量以求进一步的发展，而百雀羚坚定埋头于自己科技创新的方向，一步步达到如今比肩国际大牌的地位，体现了向上的力量，用实际行动感染新一代年轻人与之一起向上突破的决心。

“比你想象得更强大”我们一起跟随百雀羚向上而行，也期待百雀羚带给我们更多向上的惊喜。