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国庆借势营销盘点,看品牌如何脱颖而出!

广告智库
2021-10-07 10:13
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今年是新中国成立72周年,虽然国庆假期也逐渐接近尾声,但在这个浓厚的节日氛围里,祖国上下人民都表达了自己的爱国之情,洋溢着浓浓的爱国气息。

 

在这个特殊的节点上,许多品牌也用自己独一无二的方式为祖国献上自己的礼物,而在众多的祝福中,哪个品牌更惊艳?更有创意呢?今天让我们一起来一探究竟。

 

小红书:新的方式看中国


国庆来临之际,小红书联合中国国家地理发布了一支广告宣传片《用新的方式看中国》。


广告片采用纪录片的形式,为我们打卡了不同城市的中国样貌,重庆的8D空间,赛博朋克的新世界;北京的胡同里看觉醒年代,来一场跨世纪的对话;在上海滑板街头结交新朋友……,小红书用短片向我们呈现新时代年轻人眼里的中国。

 

从视频中我们可以看到每个城市独特的文化特色,有徒步、露营、自驾等。同时,小红书还在国庆期间发布了话题#国庆不宅家#,话题邀请了一些旅游博主进行小众旅游地和宝藏露营地等的安利。用户只需要在发布笔记时带上此话题,便有机会获得旅行奖金。


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无论是广告还是话题的发布,小红书此次的创意都聚集在“社交潮流”,用互动的方式,一方面展示祖国的大好河山,从而表达自己对祖国的敬爱之情。另一方面又以年轻人喜欢的方式与他们玩在一起,从而拉近与用户之间的距离,实现深度沟通。

 

卡姿兰:盛世中国红


今年是新中国成立的70周年,也是卡姿兰的20周年庆,为了庆祝“双庆”,卡姿兰携手国际专业色彩机构 COLORO、打造了专属中国女性消费者的专属色号「盛世中国红」,以此来致敬现代中国的繁华盛世。


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在推出新品后,品牌还携手代言人佟丽娅和守护女神张柏芝等对新品进行演绎,同时开启品牌二十周年庆典暨「盛世中国红」发布会,并邀请中国顶级造型师彩妆师春楠,美妆博主@宝剑嫂、@彭特务等进行展示,配合红色主题的宣传片和海报更好的诠释了“盛世中国红”的品牌主张。


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除此之外,卡姿兰还为祖国带来了一份特殊的礼物——在广州开启一场炫酷的无人机秀,将自己的产品和形象融入其中,同时回顾祖国的辉煌过往,给观众带来一场独具特色的视觉享受。

 

无论从无人机还是代言人等生动演绎,卡姿兰不仅展示自己新品「盛世中国红」双芯口红的魅力,诠释了品牌想要传递的自信之美,更致敬了祖国的伟大。并在20周年的回忆中,卡姿兰向世界证明了中国彩妆的实力和魅力,引领中国彩妆走向世界。

 

抖音:打卡美好中国


抖音,记录美好生活!

 

围绕着品牌本身的定位,抖音在国庆期间发起了「打卡美好中国」活动,并推出一支广告宣传片,围绕“别光看,去试试看”为主题,通过吃吃看、买买看、聊聊看、玩玩看等等多个场景的「试试看」,充分激发用户的出行欲望和消费欲望。


从这一刻起

从每一个你看到的美好开始

别光看

去试试看

……


视频中的每个场景都包含着用户的日常,所以很容易引起情感共鸣,以这种线上内容种草再到线下拔草的过程,抖音再次强化了自己的生态社区优势。

 

借助这些场景,抖音也推出自己平台中的电商、直播、社交等板块,不仅鼓励消费者走出家门,去探索美好的世界。通过打卡美好的中国活动,同时能让更多年轻人发现中国的美好,还能充分调动平台用户互动热情,提高忠诚度。


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快手:《前进吧!中国》

 

为了更好的生活,中国的未来交给你们了!


快手「We 我们工作室」在国庆联合 21 位快手用户发布一支三位动画大片《前进吧!中国》,与其他的广告片不同,动画是以一个女孩前进之路展示中国的百年历史,从战争年代到新中国成立,再到奥运会、新中国高速发展等等关键时刻,都在小女孩的身边历历在目,振奋人心。


其次,在不断前进的脚步中,不仅是历史的见证,其实也是暗喻快手品牌从成长过程中的艰苦奋斗。无论时代如何变,中国人民的信念和品牌的信念是始终保持不断,一直在努力前行。

 

有趣的是,在走到“尽头”时,一群伟人的背景清晰地出现在眼前,并向小女孩传递了「为了更好的生活,中国的未来交给你们了」的寄语,成功承接了快手的用户,并展示快手上每一位用户的美好生活,他们也将更好的生活继续传递下去。


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前有先辈的努力战斗、后有后辈的传承,两个时代的接力,快手向我们展示了中华民族一直以来的自强不息,同时致敬祖国和祖国的伟人。作为美好生活的见证者和传承者,快手也在呼吁更多的用户能够一起加入其中,为实现中国更为美好的生活献出自己的力量。

 

 优酷:心怀热爱奔赴山海


借助国庆,全国人民都在用自己的方式祝福祖国,最近优酷联合中国青年报、共青团中央网络影视中心推出的国庆祝福片《心怀热爱奔赴山海》,展开了关于「热爱」的思考。

 

广告中回顾了新中国成立以来的高光时刻,有开国大典、改革开放、港澳回归、北京奥运中国成立70周年等等,在熟悉的旋律中展示中国的美好。


还集结优酷 PGC 青年博主:车手周勇、沙画师半透明、涂鸦 SONG 老师、AJ 李艺漂流记、川子唢呐、企鹅妈妈 Alice等各个行业的新青年,用他们的独特的方式展示对祖国的热爱,展示中国年轻人的赤子之心。

 

同时,还在线上发布了活动 #在最美风景里向祖国比心表白#,邀请用户在国庆期间用比心的方式表达对祖国的热爱。


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借势国庆大众对祖国的热爱,优酷再一次将自己的品牌slogan「你的热爱正在热播」植入到消费者心智中,提高品牌的形象定位和口号的深度建立。

 

B 站:《上下舞千年》


“上下舞千年,为祖国而舞,为人民而舞”。

 

舞蹈向来是文化传递的方式,在国庆期间B站与河南卫视联手打造了新综艺《上下舞千年》,邀请北京舞蹈学院的学生们,在八达岭长城、北戴河等地进行表演,为祖国献上一支千年表演。


视频中从5000年前,再到秦汉、唐朝等等,不同的舞蹈风格和演绎形式,让观众能够沉浸在历史长河的演变之中,激发人们对传统文化的热爱。并在视频的最后,在长城演绎《我的祖国》收尾,以舞献礼,为祖国庆生。

 

美团:假期真好,更要过好


十一长假对于大多数人来说几乎和春节是相媲美的,作为一年中唯二的长假,美团借势发布了短片《假期真好,更要过好》。

 

相比其他广告片,这支短片格外清新脱俗,每一段故事都散发着宁静美好的韵味。如约上好友来一场情感升温的狼人杀活动、暂时逃离大城市喧嚣看蜗牛爬行、一个人享受独处的时光、情侣之间来一场浪漫的旅行,一幅幅美好的画面,构成了普通人的幸福生活。


整支短片以美好的假期生活为主题,美团成功将自己平台的玩乐、单车、健身业务进行完美的融合,在输出自己业务的同时,强化自己的品牌slogan「美好生活小帮手」。


饿了么:国庆享国味

 

国庆期间,饿了么联合全国各地业务和国民IP及众多国产老字号,开启了一场“国味到家”活动,与《唐宫夜宴》及其IP形象唐小妹合作,引领国朝推广中国味。

 

老北京火锅、手摇柠檬茶等等,饿了么通过四个片段演绎出国味的四种展示方式,赋予老字号新的内涵。同时用户只需上饿了么搜【国味】即可获得一定的福利,全场配送0元起,最高还能赢得101元券包福利。


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同时,饿了么还携手饿小宝和唐小妹寻味22座城市,对当地的老字号进行打卡,引爆话题热点。

 

以国庆享国味,用外卖的形式打卡中国美食,并趁势在微博发起了#一道菜证明国庆你在哪#,不仅鼓励用户在国庆期间用美食打卡,制造声量。饿了么成功在本次营销中为老字号商家赋能,也为自己的品牌影响树立更加“懂年轻人”的标签。


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盘点完品牌的国庆借势营销,我们可以看到很多品牌都是十分的用心和独具创意,其深度都值得我们反复推敲。最后,借势营销固然能够实现快速出圈,但还是需要谨慎用词,在喜迎祖国生日的同时实现营销最大化才是最重要的。

新中国成立72周年品牌献礼新中国生日品牌创意广告
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优酷联合多方出品国庆祝福短片《心怀热爱奔赴山海》,以此来表达对祖国的深情热爱。
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