飙泪！华为“纪录片级”新广告，豆瓣五星拿捏了！

在这个受众注意力分散的时代，用户对“填鸭式广告”的免疫不断增强，在某种程度上，只有真正直击人心的营销内容，才能最大化加深消费者对品牌的记忆度。

作为情感营销“老玩家”的华为，在近日就以洞察出圈，用一支“纪录片级”的短片诠释怀孕妈妈的不易，在巧妙收割大众注意力的同时，打造了一出情感营销典范案例。

记录“准妈妈”的不易生活

华为《多个角度，多份爱》暖心来袭

快节奏且浮躁的社会背景下，人人都需要来点正能量鸡汤醒醒脑，这也使得近几年的走心广告越来越多，但是能深度留存与消费者心智之中的广告并不多。

11月24日，华为发布了一支微纪录片《多个角度，多份爱》，来讲述年轻怀孕妈妈在怀孕到生产中的酸甜苦辣的过程与经历，其中的温情力量，足以激发众多用户的内心共鸣情绪。

影片从一位刚刚怀孕的准妈妈视角切入，记述在怀孕过程中妈妈们因为身体变化而「忘了自己」，从「忘记有食欲」开始到「忘了一觉到天亮」的感觉，呈现出孕期的不容易。

在成为妈妈前，每个女生都有自己的爱好，但是成为妈妈后，因为一切以孩子为中心的心理，常常会忽略自己真实的感受，忘了有食欲的感觉、忘了属于自己的下午茶、忘了还是会爱美......

尤其是开场怀孕的准妈妈剪掉长发，面对男主人饭桌上有点不习惯的眼神，女主人洒脱地说“短发方便嘛”，一种由内而外的真实感和爱被呈现地淋漓尽致。

在妈妈顺利生产后，爸爸则通过HarmonyOS多机位模式在视频看宝宝时调用镜头转到妈妈，表现出多机位背后独一份的爱与牵挂，传达品牌「多个角度，多份爱」的理念。

从营销层面上说，“讲故事”的策略逻辑无疑让TVC有了更大的代入感，那些素颜下的真实性，让人潜移默化地体会到怀孕妈妈的不易，而HarmonyOS多机位模式在其中更似夫妻二人之间的“陪伴者”，科技不自觉地也有了一股人文温度。

深度洞察用户行为心理

以真实感撬动大众共鸣情绪

如果说营销是一场品牌与消费者之间的沟通，那么，洞察便是创意的源泉。回想下，每次能让用户产生身临其境、犹如亲身经历般共鸣的时候，最核心还是洞察的切入点。

怀孕后，恶心、呕吐、无法安睡到天亮等妊娠反应成为家常便饭，其中的艰辛只有局中人最感同身受。不能再悠闲地享受一杯下午茶，只有不断努力学习的准妈妈各种技能。

换句话说，「女人变成妈妈，或许是从忘记自己开始」，这句文案彰显出华为深刻的洞察，起底准妈妈最为真实的生活状态，激发的是群体的共鸣效应。

不难发现，在立意上，《多个角度，多份爱》说出了众多妈妈的心声，此时品牌所做的营销自然跳脱出了“说教”的角色，而是一个“理解”的角色，大大降低消费者对广告的抵触心理；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

女人变成妈妈，或许是从忘了自己开始。当一个女孩成为妈妈，她多了一重身份，我们的爱，也多了些视角。11月24日，华为终端官微发布《多个角度，多份爱》TVC，并释出#怀孕后会发生哪些变化#、#HarmonyOS体验计划#话题，借“故事”扩大品牌营销声量。

依托短片本身所具有的温情价值，在评论区内，就引发了不少用户的共鸣热潮，表示“多个角度多份爱挺好的slogan”、“一个广告把我看哭”，侧面激活UGC产出。

值得一提的是，截止日前，线上#怀孕后会发生哪些变化#话题讨论量就已近25万，阅读量更是高达4.3亿，巧妙地借一出暖心故事，促成话题涟漪式扩散传播效果。

某种程度上，华为的高明之处就在于对用户的深度洞察，以前后行为的强烈反差撬动用户共鸣之感，内容上由内而外的真实感和现实感，让整体脱离俗套，无形中刺激用户情感神经元。

潜移默化传达产品核心卖点

赋予品牌温度底色

其实不难发现，情感营销其实就是品牌“讲故事”的过程，唯有故事方可在用户心智中形成具象化的图像，从而进一步为品牌形象、价值带来溢价效果。

然而，此次华为《多个角度，多份爱》campaign，以真实感撬动大众共鸣情绪只是其一，背后更多的是产品功能卖点的传达过程，通过“讲故事”的方式，赋予品牌具象化暖心形象。

在数字媒体迅速发展、消费者信息获取渠道日益多元化的今天，品牌要长期地黏住消费者，与用户建立起稳固的情感联系远比产品物理属性更加重要。华为则做到了“齐头并进”。

可以注意到，在TVC中，华为始终充当一个陪伴者的角色贯穿其中，由前半段的纯故事走心情节，到后续自然巧妙地引出HarmonyOS多机位模式，可以说是润物细无声。

同时华为也鼓励妈妈们怀孕这个一生中重要的时刻，通过拍照或拍视频记录自己点点滴滴，记录伟大的母爱。产品的强大卖点，让人生重要时刻能够拥有更多的角度进行记录，无形中有了一种自然而然的人性化温度；对于营销人来说，这一方式一定不会陌生。

早在前段时间，品牌就曾围绕智慧屏的功能卖点上线广告片，以「新电视的老规矩」为切入点，呈现父母与孩子双向的爱。影片选取了两组家庭故事，从小时候父母叮嘱孩子在吃饭、写作业的时候不要看电视，再到长大后，变成孩子叮嘱父母。

尽管时间在变，但这个电视「老规矩」依然存在，影片以此突出了华为智慧屏「打个电视」的视频功能，也呈现出父母与孩子的爱，传递了「电视是两代人的双面胶」的主题。

因为需要，所以渴望。而这些潜在的需求都被华为看见了。作为一个科技企业，品牌一直在以用户的需求为出发点和落脚点，科技，并不再是一种冰冷的词汇。

换句话说，故事是烘托卖点的一种方式，在HarmonyOS多设备联接和AI智能的加持下，打通设备的隔阂，为人们的生活平添更多实用价值和乐趣，侧面赋予了品牌更多温暖底色。