暴催泪！夸克的高考回忆录，帧帧扣人心弦！

那年高考前的最后一堂课、最后一个晚自习、最后一次和朋友们谈天说、畅想未来，这些你都还记得吗？

如果说大学意味着人生将进入一个崭新阶段，那么高考或许就代表着你未来的人生将可能走向何处，多元化的大学生活各有各的精彩，但高考却始终是那个人人都能感受到到其热烈氛围的相通共鸣点。

在高考季这场注定的持久战里，文导发现有一抹独特的身影始终陪伴在毕业生左右，从考前加油到考后出谋划策，作为信息时代主打智能的搜索APP，夸克用其具有高度辨识度的立体化内容矩阵，在这场不见硝烟的品牌激战中成功俘获大批高考生的强烈认同。

考前造势考后助力

小小夸克玩出大大能量

这一代的品牌堪称全年无休的劳动楷模，借势营销浪潮裹挟的庞大流量，让每一年每个月每个特殊节点都成了品牌的狂欢盛宴，而蹭热度蹭流量更是俨然成了当代品牌的必修课。

而随着热门节点数量的不断积累，借势营销逐渐内化为品牌的日常操作，其营销核心也逐渐从质量到数量转移，以至于如今看不少品牌的节点借势营销，有时难免会有种敷衍了事的感觉。

此次的高考季营销亦然，但愈发同质化的营销态势下，往往一点变化便能让眼前一亮，而夸克在这场旷日持久的营销战中正是扮演者一个破局者的形象。

依托高考发展进度，夸克突出重围的差异化链路布局可分为两个阶段：

一方面，考前预热的回忆杀。

其实早在五月底，在大多数品牌还未真正入局高考时，夸克就率先发布了一则青春热血、充满希望的品牌MV，与嗓音细腻动人又在年轻群体中深受喜爱的霍尊一起率先揭开高考营销的序幕。

这支名为《致明天》的主题曲围绕着考生们的考前日常来展开，没有想象中恣意洒脱的放飞自我，只有日复一日的复习迎考与奋笔疾书。

一叠叠高摞的试卷、一把把写空的水笔、一声声开考铃声、一滴滴挥洒操场的汗水、一天天变少的高考倒计时，加上鲜艳而不单调的蓝白校服，共同构筑下了那个夏天最美妙的交响曲。

透过对考生们考前故事的还原，夸克用一个个真实而又富有沉浸感的场景将无数人拉回到当初紧张而又期待的高考前夕，复杂的思绪交错着回忆的感慨，脚踏实地的努力与对未来的美好畅想下，将属于高三学子们的青春淋漓尽致地演绎了出来，也为更多经历过高考的人们打造了一场奇妙而又真实回忆杀，将品牌的高考话题热度进一步拉升。

另一方面，考后破圈的故事会。

随着今年高考的悄然落幕，各省分数线陆续出炉，紧张关键的志愿填报阶段即将开始，而对于品牌们的挑战也由此刚刚开始。

面对考生们的迷茫与苦难，夸克与共青团中央共同拍摄了一部名为《成为》的TVC，以填报高考志愿为主题，围绕着“我们想要成为怎样的人？”展现了不同年轻人在选择之后的工作与生活。

有人登上三尺讲台，成为一条灌溉支流的大河；有人化身一粒好种子，给大地带去粮食；有人成为一座桥，有朋友越桥而来；在无数青年的答案中，与其说是想成为什么样的人，倒不如说世界需要怎样的人，夸克认为每一个选择都是一个新世界，每个选择都值得被尊重，每一个在专业领域上发光发热的人都能被世界认可。

从青春回忆杀到尊重每一个人的志愿选择，夸克始终扮演着一个第三方观察者的角色，虽然心系少年们但依旧不过多干涉他们的选择，于潜移默化中悄然显露品牌正能量，既记录下年轻人最美好的青春回忆，也认同每个人的个性人生选择，在高度的情感契合下完成品牌的巨量曝光，也凹造出一个更懂消费者的贴心品牌形象。

整合链路赋能品牌增量

双效合一抢占营销制高点

多向度信息年代，注意力成为了最稀缺的资源，引发大众情感共振是聚焦流量的基础，但想要全方位赢得大众认可，情感链路下的品牌实力依旧是关键。

而夸克能够在社会各界持续关注的高考季突出重围，以上说到的MV与TVC只是打开大众认知的第一步，时刻与高考季紧密贴合的品牌实力呈现，才真正令整场营销不再停留于简单的借势层面。

一，内容链接social话题，撬动社会热度。

作为新生代的智能搜索代表，夸克的品牌定位本身就与知识的获取密切相关，而通过一系列青春场景的构建与人生价值观的引领，品牌成功撩拨起了大众情绪，也将“高考选志愿 上夸克APP-全方位免费指导”的功能巧妙植入大众印象。

描绘着美好未来的《致明天》高考应援主题曲于当时恰好契合社会各界密切关注高考节点的气氛，以至于其在音乐及社交平台上线后迅速引发无数人共鸣，有时下正值高考学子的自我鼓励，也有更多过来人的温情加码，令#2021高考应援曲#的话题迅速发酵升温。

而到了《成为》这支TVC的发布，夸克牵手共青团中央官方提出的正向多元价值观更是将品牌的话题热度提升到了一个全新阶段，将品牌查大学查专业、智能选志愿等贴心功能巧妙融入其中，不仅成功地解决了考生们的迷茫与焦虑，也在更高效的专业辅助下让品牌声量破圈至更广阔的社会圈层，撬动更多圈层的流量加码。

二，年轻人社区UGC共创，让志愿填报更有趣。

自带阿里巴巴的智能化科技链路，夸克的专业化实力毋庸置疑，不过95后与00后之间都有明显代沟的情况下，足以见得学会年轻人的交流密码是多么重要，而有着“年轻人聚集地”之称的B站自然也就成为了夸克瞄准的媒介中心。

在高考结束后，夸克在B站发起了一个叫做#志愿填报我来说#的召集令，邀请B站的各位UP主们以年轻人的语境来说说志愿填报的那些事儿。

作为专属新生一代的社交平台，B站向来藏龙卧虎，顶流UP主们许多都来自全国各大988、211，以他们的方式来沟通Z世代，显然事半功倍。

在这支召集令下，各大UP主们纷纷各显身手，其中老番茄更是凭借一支与专业选择相关的高校视频狂揽300w+播放量，更有考研段子手张雪峰等一系列各领域UP主纷纷参加，将年轻网感结合夸克的专业填报功能完美结合。

三，权威专家出手，以直播输出海量干货。

如果说高考是能够选择人生的第一个关键点，那么志愿填报就更是关键中的关键了，在海量用户的UGC助力之外，夸克还邀请到了一系列权威专家到B站来进行更为专业化的技巧讲解直播。

考前有各种来自清华北大的名校学霸们从心态调整到备考技巧方面提供全方位辅导；而在考后的志愿填报阶段，品牌更是邀请到了张雪峰、李永乐、邢立达等大咖导师，以及各大高校招生办老师都轮番在夸克上针对学校、专业及政策进行专项直播，用满满的干货抢占考生们的心智。

趣味而又不失专业的风格，由内而外的情感共鸣到实力呈现下，让夸克完成了一场品效合一的高考营销闭环，全方位达成品牌的声量破圈。

夸克：从小众走向大众的实力破圈

从“无广告”的品牌宣言，走到流畅简介的界面UI，再到懂年轻人又能玩得有趣的个性化形象，夸克正在一步步冲破小众搜索引擎的桎梏，逐渐走到了大众眼前。

回顾品牌过去一贯的营销风格，就如它所一直崇尚的极简风格一样，从来不冗长不赘余，针对功能线性布局，点对点布局，在精而不再多，而这既是它的优点但也成为其的弊端。

面对多元化的消费者群像，点点相对的风格太过于单一，而难以获得更多人的关注，构建出一个更为立体更多样化的营销矩阵成了其破圈的核心。

于是我们便开始看到从科技属性之后，夸克开始了它的破圈之旅，从跨界签收罗永浩找合伙人开始，让人开始注意到这款小众搜索引擎的闪光之处；而后官宣王俊凯成为品牌代言人并推出品牌TVC，夸克进一步向大众展现着“新时代、新问题、新解法”的品牌独特个性。

而从这场由内而外，实力与玩法都令人惊艳的高考营销组合拳来看，夸克的确在抓住考生们心智的同时，也完成了一场从小众品牌到大众认知的有效破圈，老练精湛的营销技巧值得肯定。

可以说，夸克APP如今的搜索界面到功能设计，的确与当下人们的搜索痛点高度契合，结合其创意十足的营销链路，产品、营销双开花，将来的搜索引擎市场，或许会因为夸克的出现发生一场新变动。