借“全民云点火”解锁航天营销新姿势，方太脑洞直冲大气层

千百年来，人们在时光流转间始终对于地球之外的世界充满了好奇，而当科技发展到现在，地球再也无法限制人类的探索欲望，星辰大海变成了他们的下一个探索对象。

而今年，更是中国航天事业的里程碑式年份，前有神舟十三号太空出差三人组完成了长达183天的任务从空间站成功返回，后有神舟十四号出征再造“天宫”，标志着中国空间站建设开启了一个全新阶段。

从神舟五号顺利升空，到神十三、神十四的接力式太空出差，从祝融号登陆火星，再到北斗一鸣惊人，中国对于星辰大海的探索从未止步，一步一步地从仰望星辰到踏月而行，在航天精神的加持下实现了全民航天梦的持续发力。

“航天”这一全国全网都沸沸扬扬的热门话题，自然也就成为了品牌们营销关键词，作为中国厨卫领导品牌的方太，在神舟十四号升空之际更是携手中国航天局以“全民云点火，伴飞神十四”为主题展开了一连串有趣有料又兼具航天价值理念的营销大秀，在巧妙的触达点加码下掀起了一场全网共创热度。

打造全民伴飞交互盛宴

方太厨房黑科技闪亮登场

随着我国太空出差频率的增多，人们逐渐揭开了浩瀚太空表面那层神秘的面纱，在持续汲取天文航天知识之后，大众对于宇宙的好奇也开始从是否存在地外文明这种宏观视角逐渐转移到了日常生活中。

特别是当我们自己的空间站建成，神十三、神十四先后进驻空间站的出差三人组需要在其中生活长达半年时间，在空间站内的饮食生活和地球究竟有什么不同，便引起了无数人的好奇心。

基于一日三餐饮食这一触及点，作为中式厨房领袖的方太自然而言就与航天事业产生了一条紧密连接的纽带，更倾向于国人胃口、越发趋于未来科技化的集成式黑科技厨房自然也就成为了航天员在空间站吃上地道鲜活家乡味的重要保障。

更值得一提的是，早在今年“中国航天日”的时候，方太就荣获了“国家航天局新闻宣传中心科普合作伙伴”称号，这也进一步证明了方太集成式厨房科技在航天事业中发挥的重要作用。

而当然，方太自然也深谙营销之道，明白在年轻一代个性文化的加持下，生硬的贴合植入往往更容易引起消费者反感，为让品牌更自然地切入航天主题，方太用一系列环环相扣的营销组合拳一步步打通了用户们的个性心智。

在神舟十四号载人飞船发射前夕，方太携手国家航天局新闻宣传中心及央视新闻重磅推出了《厨房里的航天课》特别直播节目，揭秘方太与航天同源的黑科技实力。

为实现有效引流，在节日上线之前方太还与国家航天局发起了一支“全民云点火伴飞神十四”的创意H5，广邀网友积极参与，通过趣味交互形式、炫酷科技体验，全方位助力神舟十四号升空。

在这场云发射现场，方太充分将自身厨电科技与航天火箭融合，用户只需点击由方太集成烹饪中心、方太洗碗机组成的火箭整流罩、点火装置等零部件组装成“方太号”火箭，享受一键点火发射的真实体验。

而根据参与者地区的不同还将生成独一无二的宇宙星程卡，加上“001号伴飞员”王冰冰的明星加码，令这场伴飞之旅成为了无数人社交分享中的一大亮眼话题。

此外，幸运粉丝更有机会携亲友于今年7月前往文昌现场感受问天实验舱发射盛况，真正亲眼目睹中国航天事业的蓬勃发展历程。

航天科技日常化

打破营销刻板印象

日益火热的航天话题不断积蓄着庞大的流量与消费能量，而品牌们航天营销的难点则在于如何在航天事业中找准自身的角色定位，简单的碰瓷蹭热度难以长久，想要真正将航天能量赋能于品牌本身，则需要更紧密的联结打法。

在不久前神十三正式返航的航天营销热中，蒙牛便是基于航天级品质好奶的品牌定位将产品与宇航员的身体健康联结起来，从身体一路上升到精神营养的双维度，从而造就了极富辨识度且又真实可感的品牌形象。

而方太的切入点则聚焦在了更具烟火气的一日三餐领域上，将复杂精密的航天科技化为便捷日常生活的助力者，以航天科技为灵感将其赋能于厨电领域，持续拉近人们日常生活与遥远太空之间的距离。

在“全民云点火伴飞神十四”的这支交互H5中，在趣味玩法之外，我们更能看到方太真正落地到了厨电领域的诸多航天黑科技。

如以云腾智驱引擎为核心，参考航天飞船整流罩结构打造的方太集成烹饪中心，能够在厨房中完美实现整流减阻，平稳控流不跑烟；参考火箭燃料燃烧原理，将氧气与燃气比例控制得更精密，让烹饪时火焰燃烧得更高效；还有从拉瓦尔喷管中获得灵感的方太洗碗机，高能气泡洗让洗碗机拥有更强洁净力等等，在沉浸式趣味交互背后，品牌的科技实力同时拉满。

其实早在今年3月份，方太就已经与国家航天院所开展航天技术厨电应用联合课题研究，将航天领域对于空气动力学、流体力学、热能学等课题的优势科技赋予厨电领域，加之方太本身在各大领域的卓越实力，足以让人了解在融入了航天级科技的方太将会继续引领未来中式厨房的又一次大变革。

当拉瓦尔喷管、火箭整流罩、空间集成理念这些深奥的航天科技走进厨房，究竟能够激发我们对于未来厨房的多少想象，是更洁净的碗筷，更精准的控温，还是更智能的排烟，在方太携手国家航天局新闻宣传中心、央视新闻，与总台央视主持人何岩柯、总台央视记者王冰冰及多位航天领域专家打造的这堂“厨房里的航天课”直播中，我们都能得到答案。

在这场直播课堂中，方太通过沉浸式的厨房体验向大众科普了航天食品的各种标准，与各位专家一同下场解说方太智能厨房中的各种航天级黑科技，在王冰冰的带领下更是利用温湿双控等技术，更是轻松制作了各种具有烟火气的太空食品，让触不可及的航天科技落地成为普惠大众的生活温度。

从“故事大王”变身航天厨房

方太营销战略再进阶

一直以来，方太都以“故事大王”的形象出现在大众眼前，称其为厨电领域最会讲故事的品牌毫不为过，方太总是有一种特殊的能力，能够将一切简化为一日三餐，从生活视角入手，借助动人温暖的日常故事给予人们更柔软的触感。

而在这场营销中，方太却打破了以往娓娓道来的品牌质感，转而以更硬朗的科技风格聚焦于航天领域的探索，似乎与以往的形象有所割裂。

不过要是从品牌的营销目的反推品牌风格的转变，不难发现“有温度的质感”其实始终都是品牌的本色，对于更高尖端航天科技的探索是为了向消费者提供更具温度更人性化的烹饪体验，同时让航天员们即便身处太空也能吃上一口热腾腾的家乡味。

越发严谨的科技属性仅仅是表象，柔软有温度、坚持科技赋能于生活的品牌思考依旧是方太不断前行的核心驱动力，此番借势神十四飞天热度的系列沉浸式营销则让人对于品牌的航天级科技拥有了更清晰的认识，也在科技中感知到了方太致力于更智能人性化的品牌价值主张。

一路开拓创新，一路秉承着人文温度思考，方太正在汲取更多元更丰富的航天科技养分，以更卓越的厨电品质，赋予人们更美好更便捷的生活想象。