元气森林新广告在线发疯，治愈了打工人的“节后综合征”

五一小长假结束后，打工人集体陷入“节后综合症”。

人在工位上，心在旷野，让人忍不住想要放声大叫“假期你不要走啊！啊——！”虽然大喊大叫喊不走烦恼，但给自己打气也没什么不好。不如把气喊出来，给自己打打气吧！

在五一小长假后，元气森林上线返工广告《年轻就是有气儿》，在一分多钟的时间里，通过一个个极具共鸣的职场场景，鼓励年轻人放声大喊“啊啊啊啊啊啊”给自己打气，活出自己的“气儿”。

看完元气森林这支片子，艾德曼成功get到了当代年轻人硬核续命法则：有脾气就发、不憋气内耗、用实力争气......因为“年轻，就是有气儿”！

聚焦打工人职场场景

呈现年轻人心中的那股“气儿”

广告开篇，一个个年轻人放声呐喊，简直演出了艾德曼节后回归工位后的精神状态，不想上班，只想发疯（bushi），毕竟人在职场久了，哪有不疯的。

接下来的广告中，打工人的各种职场处境，更是令人产生了强烈的代入感。

办公室里，灯光惨白，一位年轻女孩被大大小小的领导包围，上位者的态度、不屑的眼神、冷言冷语，令人压抑到极致。

走出大学校园的年轻人，面对“狼多肉少”的求职市场，为了得到一份工作投了无数的简历，面试还要被人面试官蛐蛐。

在忙碌的餐厅后厨里，被上级指着大骂“能干干，不能干滚蛋”......

虽然这些场景我们不一定都经历过，但绝对能够感同身受，毕竟身在职场，谁还没有点不如意呢？艾德曼狠狠共鸣了！

他们总是站在过来人和上位者的角度说“年轻人啊，不要太冲动，做事呢，得像水一样。”难道真的只有像水一样沉住气、屏住气、没脾气？

在短片的后半部分，这些年轻人用自己的行动给出了答案：有气儿的我们，从来都不是水。

他们将职场中积累的各种情绪化作一声大喊“啊啊啊啊啊啊”，那声音充满力量，将自己有脾气、不憋气、不服气的一面展现了出来。

每一个场景都真实地反映了当代年轻人在职场中的困境与挣扎。而他们在面对这些困境时，选择用大声呐喊 “啊啊啊啊啊啊” 的方式来为自己打气，画面极具感染力。

最后，镜头聚焦在一瓶元气森林气泡水上，气泡在瓶中不断翻腾跳跃，与“年轻，就是有气儿”的文案呼应，巧妙地将年轻人的“有气儿”与元气森林 “有气” 的产品卖点相结合，不用直接点明，就将“有气”的产品卖点植入用户心智。

值得一提的是，短片前半部分采取黑白色调，后半部分则通过故事的转折，变成彩色，采用这种欲扬先抑的表现手法，展现出年轻人敢于对外界的打压说不的强大力量，让受众直观感受到“年轻，就是有气儿”的价值观。

用户洞察精准入微

价值观营销触动人心

在如今竞争激烈的就业环境下，年轻人面临着巨大的工作压力。

一方面，他们怀揣着梦想与热情，渴望在职场中大展拳脚，实现自我价值，有着不服输、不向困难低头的冲劲。但另一方面，他们又时常遭遇来自上级的否定、老员工的质疑，以及各种繁琐工作带来的挫折，这些都让他们内心积攒了诸多委屈和不甘。

短片中展现的被驳回方案、被企业面试官拒绝、被上司打压等场景，都是年轻人在职场中可能经历的真实写照，元气森林深刻洞察到当代年轻人在职场中的现状，精准地击中了同为职场人群体的痛点，让大众产生强烈的情感共鸣。

这种共鸣使得年轻人在观看广告时，仿佛看到了自己的影子，从而对元气森林产生了亲近感和认同感。

菲利普·科特勒在《营销3.0》中提到：“新一代的营销必须是价值观营销，更注重企业的人文关怀和社会价值。”这也意味着，品牌不再仅仅是一个提供商品的存在，更是成为了年轻人价值观的倡导者和陪伴者。

当年轻人认同品牌所传递的价值观时，他们会更愿意选择该品牌的产品，因为购买产品不仅仅是满足物质需求，更是对自己所秉持价值观的一种肯定和彰显。而这也是元气森林这支短片能够打动大众的关键。

在现实生活中，不少初入职场的年轻人被要求 “沉稳”、“忍耐”、“沉住气”，但他们内心深处渴望能够释放真实的自己，元气森林通过这支广告，展现了一个个在职场中不憋气、不服气、有脾气......的当代年轻人形象，以此鼓励年轻人不要压抑自己的情绪，要勇敢地表达，要对不公平和困难说 “不”，向大众传递了“年轻，就是有气儿” 的价值观。