污污污~椰树椰汁新包装，太黄了！

多少人是点进来

是为了…

没骗大家

真的有“黄”图 

怎么样

是不是很黄

纯正的

 #FFFF00 

 R:255, G:255, B:0 

虽然椰树无意开车

但不少网友表示

还是看成了

那啥啥套

那啥啥瓶

还有那啥啥杯

不怪网友们无端联想

毕竟 椰树

是打擦边球的惯犯了

而且

这个火箭瓶的造型

确实让人有种

想上车

啊不

想上天的冲动

言归正传

虽然火箭瓶新包装

设计 很丑

很后现代艺术

这波营销真挺正经的

这款

『火箭瓶国宝椰树长寿泉矿泉水』

 立体多维的火箭外形 

 扁平的拼接大色块 

 简约大气的设计基调 

 象征着椰树集团 

 冲出宇宙的初心和意志 

 傲视群雄的强劲实力 

 不懈奋斗的青春身影 

注：

文案改编自

@海南椰树集团官方微博

并非小编瞎编

首先 

让我们来看看

这个包装创意理念

椰树董事长王光兴

曾在采访时表示：

“平心而论，我们创作的椰树椰汁一系列广告都属于直白告知型，将椰树椰汁的独特卖点用最直白的语言和画面告知消费者，同时配上醒目的字幕，增强产品信息的传达。”

胆子大、路子野

接地气、不做作

「椰树椰汁风」

甚至受到了

学界与 时尚界的肯定

『火箭瓶国宝椰树长寿泉矿泉水』

延续了椰树

一贯的PPT的设计基调

简单粗暴

有很强的视觉提示效果

瓶盖的黄色

让人不禁想起

丰收的麦浪

怒放的向日葵

充满活力与希望

而且黄色 节省墨水

体现出大品牌

勤俭节约的良好作风

（此段手动滑稽）

其次

在一贯画风上

增加火箭元素

能够吸引航天爱好者

和 猎奇消费者的注意力

想要 拍照吗

想要 打卡吗

想要 吐槽吗

恭喜你 中了椰树

两级传播的圈套了

此外

我们再来看看这个 营销节点

2021年是 中国航天大年

9月17日

神舟十二号载人飞船

成功着陆

在中国航天史上

添上浓墨重彩的一笔

紧接着

9月20日

长征七号遥四运载火箭

在 海南文昌航天发射场

点火升空

要知道 海南

可是椰树椰汁的 快乐老家

椰树椰汁的直白告知型包装

同样反复强调

海南新鲜椰肉生榨

这一生产优势

小机灵鬼椰树

早在今年6月份

就注册了“椰树火箭”商标

随后

又注册了

“椰树火箭”包装

大图长这样：

由此可见

这款火箭瓶

不仅仅是一款简单的跨界周边

更是椰树集团

在广告营销方向上的

一次的大胆尝试

此前

海南椰树集团

因涉嫌发布违反广告

屡次被投诉罚款

出格广告背后

是无休止的社会争议

借由航天年的契机

椰树有意识地转变

“从小喝到大”

的低端营销策略

并选择从高维视角

向国民饮料靠拢

通过这款火箭瓶

椰树不仅强化了

品牌 与海南的联系

更深化了

椰树椰汁 一向主打的

「国宴饮料」

「中国名牌」

两大响亮招牌

最后

小编想说

椰树 若真有心改变

低俗、土味的 营销策略

仅在包装外表下功夫

是远远不够的

更要 在品牌内涵上做文章

诚恳反省并纠正

过去低俗广告

及其不良社会影响

才能让品牌走得更好更远