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日进斗金,好运盘身,李宁再次引领“国潮”新风尚!

广告参考
2020-01-07 17:02

年关将近,各大品牌都铆足了劲,纷纷将农历新年元素融入新产品中,推出了各自的新年限定系列。作为“国潮”先锋的运动品牌李宁自然不甘落后放出了大招,推出了新春“日进斗金”系列运动服饰。


李宁此次不仅推出2020年新春特别系列,更邀请实力说唱厂牌ONO带来同名新歌《日进斗金》,Beat洗脑,Battle上头,以中国传统贺岁文化为灵感与潮流文化相结合,让自身的品牌理念通过个性化的年味rap形式进行呈现,让春节生出了新“味”道。


穿中国李宁

新年日进斗金


李宁此次推出的「日进斗金」新年系列行运单品,主要包括运动卫衣、风衣外套和裤子,也有鞋款、帽子和小背包等,采用极富趣味的新年元素,寓意新的一年“日进斗金、平安顺利”。


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本文图片来自李宁官方微信公众号及微博


行头一:「日进斗金」新年系列


本着喜庆为原则,以红色为主黑色为辅,印花加入金色、白色,更有元宝、锦鲤、麻将、佛手、浪涛等传统元素点缀其中,整体都非常有过年的喜庆气氛。


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行头二:李宁迪士尼,米奇家族鼠年特别系列


今年是庚子鼠年,李宁携手迪士尼米奇家族共同推出鼠年特别款,灵感源于中国生肖,延续「日进斗金」新年系列,展现出了灵动的东方神韵,呈现品牌的新春祝福。

 

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行头三:红蓝CP,李宁×atmos盘古TITAN联名鞋


李宁携手日本老牌鞋店atmos推出首款联名鞋,以“盘古TITAN”为蓝本,红色代表中国丝绸面料,将灯笼、麻将等印花注入鞋面纹理,蓝色呈现日本靛蓝色丹宁材质,细节加入电绣与马克线皮料搭配,作为新年最终系列将在元宵节正式发售,目前已在官网预热。

 

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春节作为人们消费最集中的时点之一,一直是各大品牌营销的黄金时期,俗话说新年换新衣,已经成为代表性民族品牌的李宁不断推陈出新,利用春节营销节点进一步加强品牌年轻化、时尚化的形象。


打造快闪主题体验模式

场景化布局增强用户好感度


现在的品牌为了吸引消费者都热衷于开设快闪店,与主题相符的店面设计以及趣味活动迅速聚拢人气,使品牌在短时间内触达更多消费者需求,尤其抢夺年轻消费者的注意力,促使目标受众在有了美好体验后自发产生UCG,形成二次传播,为品牌带来更多用户流量,增加品牌曝光度。

 

李宁深谙年轻群体诉求,更懂得互动体验才是迎合当下年轻人强力有效的营销方式,在上海潮流艺术空间voler SPACE内精心打造“日进斗金”主题快闪店,整体风格和线上统一,以“新春限定”的方式进行限量发售重磅新品和大热单品。


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快闪店以“日进斗金”为噱头,红色作为主题色,从主题logo、内墙、衣鞋新品等都将红色贯彻到了极致,更奉上诸多「日进斗金」创意周边,十分吻合中国传统春节氛围。


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通过场景化布局的“国潮”体验,李宁向消费者展现中国风现场及其更有张力的文化元素与设计,将本次新春系列深入人心。

 

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展示区不规则摆放,凸显李宁的运动潮流打破常规的特色,现场包括体验互动区、特色留影区、新年主题茶歇区等,并邀请杨奇煜、阿云嘎等品牌体验官以及潮流KOL和大V网红加持,吸引了一大波年轻潮人,形成了涌动的人潮,个性趣味的游戏让年轻消费群体感受到了品牌带来的新鲜玩法,令快闪店内气氛更加活跃。

 

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李宁在正视品牌自身以及春节传统属性的同时,借助当下潮流个性的娱乐形式和元素,搭建起与消费者沟通的正确渠道,不断为品牌注入“会玩”基因,保持品牌年轻化,从而增强用户对品牌的黏度与好感度。


体育赞助、联名营销

以“国潮”助力品牌发展


自从在纽约时装周一战成名后,印着红色的中国李宁这四个大字便深深地在印在消费者心中,瞬间刷屏各大运动、时尚和潮流圈,直接掀起了一股“国潮”热浪。


由于产品与体育赛事调性匹配,品牌在体育赞助中拥有很大的施展空间,也更容易获得理想营销效果,品牌通过体育赞助这一媒体,扩大市场占有比例,继而提高品牌竞争力。

 

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在体育赞助方面,李宁一直走在前面的,这条体育赞助主线始终贯穿于李宁发展的全过程,从到奥运盛会到大大小小各种体育赛事,都能看见其“身影”。不久前,李宁BADFIVE冠名叁加壹篮球联赛,将李宁BADFIVE 潮服的经典元素与街头篮球融合,用行动在打造属于中国的潮流文化。


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电竞作为新兴的体育项目正逐渐发挥出强大的影响力,在继EDG、Hero 久竞和Newbee之后,李宁与QG电子竞技俱乐部旗下的QGHappy战队达成了合作,成为其指定装备合作伙伴,负责赛事的相关鞋服用品、体能训练项目以及周边联名款的制作。


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李宁通过敏锐的时尚触觉以及实际行动打了一场漂亮的翻身仗,成为潮流新风尚。


在“国潮”崛起的当下,越来越多品牌跨界联合进军国潮;而一提到跨界联名,许多人脑海中都会浮现出“李宁”二字,近两年来李宁的跨界合作频繁,每一次都收获了不俗的反响。

 

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品牌要想长远发展,成功关键点还在于撬动年轻人的注意力,用产品设计与年轻群体共情。现在的李宁不再满足于本身运动品牌属性,更是根据年轻人对运动、时尚的需求而开发设计产品,从食品、网游、科技、综艺甚至快递等年轻人的关注点,只有你想不到,没有李宁“跨”不到,使其成为潮流、时尚、个性的代表,持续俘获年轻消费群体。


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面对众多国内外品牌的竞争,虽然目前成绩显著,但李宁仍然不能松懈,品牌要想真正脱颖而出,还需要进一步洞悉年轻消费者心理、设计潮流款式、引爆跨界快闪营销,改变老牌国货在消费者心中的固有认知,以“国潮”再次助力品牌发展。

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