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adidas解锁动感“唐潮”大片,全明星打造新年万象!

广告新案例
2019-12-30 16:43

新一年的脚步越来越近,不少品牌都为新年推出特别新品、布局新年营销,进入中国市场二十多年的知名运动创新品牌adidas也给消费者送上了新年惊喜。


adidas不仅推出2020新春特别系列,还携手adidas家族明星成员出演“新年造万象”主题大片,以唐潮国风和运动服饰的融合碰撞演绎新年万象


发布唐潮影片后,继续开展“新年造万象”系列活动,迸发新年万象新灵感,还构建多层次的明星传播矩阵以拥有不同粉丝群体的明星成员的影响力广泛触达消费者


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本文图片均来自adidas官微及官网


线上为会员解锁购买限定系列的惊喜福利,线下开设“新年造万象”主题坊,推出现场定制专属“唐潮王牌”活动,与消费者在新年一同演绎唐风、玩转潮流。


adidas捕捉到近年国潮流行的趋势,将唐风元素与运动服饰结合,形成独特魅力的唐潮,既是为庆贺中国传统春节,也是为赢得消费者的好感


中国风唐潮演绎

动感新年万象


自从李宁一战而红成为“新国潮”的代表后,很多品牌洞察到年轻消费者在国家日益强大的当下,产生了较强的民族文化认同,因此国潮单品受到热烈追捧。


对外来国际品牌而言,国潮隔着深厚的文化底蕴和历史背景,但是这并不妨碍品牌迎合消费者的审美需求和情感偏好。


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adidas新推出的新春系列,吸收极具中国古典文化特色的灵兽、花卉、章纹和图腾元素,还融汇牡丹、海棠、莲花、锦鲤等意象,让传统文化与潮流服饰迸发新灵感


品牌对中国传统文化的新鲜诠释形成包含自身运动特色的唐潮,唐潮一听就能联想到历史上繁华的盛唐,能够向消费者展现新年的喜庆热闹氛围。


新春系列包括adidas运动表现系列和adidas Originals系列,从运动型格系列牡丹猛虎的活力蓬勃,到儿童系列荷花锦鲤的童趣吉祥,新春红火的主题贯穿始终。


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adidas还邀请旗下明星成员出镜,演绎新年主题大片,豪迈饮酒、古楼打碟的陈奕迅,玩转纸扇、擂台比舞的易烊千玺,横跨围栏、击鼓开年的彭于晏等等。


所有明星身穿年味十足的新春系列,将古典文化与运动潮流奇妙融合,表现出唐风韵味和现代动感,引领新年特别唐潮,激发消费者的关注和购买


视频里的布景、道具、歌曲都透出浓烈的国风气质,而且颜色鲜艳、景象繁华令人不由自主想到盛唐,这种热烈欢快的唐风唐潮与新年氛围很契合


主色调为红色,新春就是要红红火火,视觉上已经营造出消费者期待的节日感受,每位出镜明星的精彩演绎带领用户穿梭古今,领略充满律动感的唐潮新年万象。


全明星传播矩阵

扩大活动影响


先细数广告大片中出镜的明星成员,实力歌手陈奕迅、新生代偶像易烊千玺、人气明星杨颖、硬汉演员彭于晏、知名游泳运动员宁泽涛、可爱童星王诗龄。


以及adidas前段时间才官宣的品牌形象代言人刘亦菲,这些明星有各自的粉丝群体,在个人领域内都有较高的知名度,对粉丝的影响力和号召力也非常强。


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adidas利用吸引不同年龄段、圈层的明星构建传播矩阵,主要聚焦年轻群体,以及其他追求运动时尚潮流的消费者。


微博话题#新年造万象#目前阅读量已达2.2亿,其中易烊千玺单条带话题微博引起百万转发,在网上收获巨大关注,同时也为线下系列活动制造声量。


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#baby中国风造型#话题还登过微博热搜榜,阅读量已达3.3亿,引起众多网友热议杨颖的新春中国风造型,达到品牌利用明星话题增加活动曝光的效果


明星之间的影响范围可以相互覆盖补足,尤其是积极追星热烈响应爱豆活动的新生代粉丝,全明星阵容能够对其产生足够大的吸引力。


还有adidas近期新加入的代言人刘亦菲,她的路人缘和口碑一直很好,因为参演《花木兰》所以不缺话题热度,在国际范围也有一定影响力,深受年轻用户喜爱。


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品牌的明星代言尽量覆盖年轻人流行的圈层,给中国球迷印象较好的德里克·罗斯与詹姆斯·哈登共同演绎新春篮球系列,在运动领域捕获国内消费者的注意。


adidas构建阵容强大的明星传播矩阵,扩大了新年活动的影响范围,有明星影响力加持,品牌新年主题活动不但在线上能够激发热议,线下一样会吸引粉丝参与。


线上福利+线下打卡

强化潮流体验


为了吸引粉丝以及激发用户的购买欲,adidas在线上为会员推出购买新年限定系列赢“唐潮扑克”福利,更有隐藏明星款唐潮扑克等待解锁。


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品牌利用明星周边福利刺激粉丝消费,而且以融汇国风元素的“唐潮扑克”强化用户对新年万象的潮流体验,富有独特文化韵味的赠品具有超出产品本身的情感价值。


明星的粉丝通过购买新春系列获得福利,既满足支持爱豆代言的心愿,还与品牌进行友好互动。


周边福利可以提升用户黏性,并和产品一起成为维系品牌、明星、粉丝关系的载体


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线下在北京、上海、重庆三城阿迪品牌中心推出定制专属“唐潮王牌”活动,号召用户参与打卡3大主题坊,玩转现场互动,不断加深对唐潮新年的感知。


线上解锁“唐潮扑克”福利,线下打卡定制 “唐潮王牌”,adidas利用先前线上积累的活动声量和明星吸引力,调动用户购买及参与现场活动的积极性


通过品牌独特的唐潮风格周边福利,强化用户的新年潮流体验,并且促进了品牌与用户的沟通互动,同时利于将明星粉丝转化为品牌粉丝,提升顾客忠诚度


adidas以全明星阵容构建传播矩阵,发布契合新春主题的唐潮大片,利用多位明星叠加的话题热度和对不同粉丝群体的影响力,扩大活动影响范围


结合中国风元素和运动潮流的新春系列,是品牌顺应国潮盛行趋势和迎合传统春节氛围的新潮尝试,古典文化与运动服饰碰撞出无限活力,成为吸睛十足的新年唐潮。


adidas明星营销创意动感“唐潮”TVC
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