4A广告网 - 广告营销行业影响力媒体_广告创意_营销策划_公关传播

打造「牙膏博物馆」,80年历史的冷酸灵重拾“国货之光”!

首席创意官
2019-09-11 16:41
45969

随着80、90后逐步成为消费主体,由此推动的消费升级也愈演愈烈,对这一年轻群体而言,“不甘平凡、追求个性”等成为了这一人群最显著的标签。

 

于是,品牌就延伸出“一切从用户角度出发”的营销理念,越来越多的品牌开始针对用户的喜好做文章,进而通过打造某种「概念」来俘获消费者。

 

近期,冷酸灵借助品牌的80周年为营销话题引起了大众注意,根据用户画像、贴合产品亮点,上演了一波“概念营销”。

 

国博跨界

掀起品牌“新国潮风”

 

9月6日,冷酸灵在重庆天地19画廊举办80周年庆,暨新国潮产品发布会。而冷酸灵也以建厂80年为契机,推出了「新国潮」与「新国宝」两大产品系列。


20c48f81-0763-483c-a454-31e1a50eafc0.jpeg



在会上,最先亮相的是冷酸灵「新国潮」的牙膏礼盒,由冷、热、酸、甜四种口味牙膏组成,而其对应的味道分别是冰棍味、火锅味、冰糖葫芦、奶糖味四种。

 

32f1419d-19b5-4e1d-93c4-0eddf2770f5a.jpeg

 

提起牙膏,「冷酸灵」这一品牌或许会立即浮现在消费者脑海中。早在1996年,重庆牙膏厂就与美国奥美进行了大量消费者调查,最终将品牌slogan确定为:“冷热酸甜,想吃就吃”。

 

而此次冷酸灵国潮发布会,将冷热酸甜单独拎出来,分别赋予其不同口味,不仅加深了消费者对品牌slogan记忆程度,也将牙膏添加了另一种新概念。

 

3ce1f5c1-cfa0-4b50-a96b-7ba12d8879e9.jpeg

 

另一方面,除了「新国潮」牙膏的现世,冷酸灵还与中国国家博物馆合作推出「新国宝」系列,并以「后母戊鼎」、「击鼓说唱陶俑」、「青花竹石芭蕉纹梅瓶」等作为此次合作的精选国宝。

 

7df65d53-c2ab-4f75-9019-6f73ec96d1d3.jpeg


b93e3fe2-cfec-4c5c-b57c-4710421da14e.jpeg


5fac585c-1096-4324-b1b9-ba29d25e167e.jpeg

 

不难看出,在设计与对象的选取上,品牌下足了功夫,无论是「后母戊鼎」,还是「击鼓说唱陶俑」,这些都属于中国国家博物馆多个朝代的代表性文物。

 

而从牙膏礼盒的设计上看,涂鸦式的插画风格加之以人物的夸张变形,都在营造一种年轻人的「个性」的生活方式。相较于冷酸灵的老包装,在外观上就使品牌变“潮”起来。

 

聚焦品牌调性

打造场景「强互动」

 

不得不说,涂鸦式的插画风格加之以个性的牙膏口味,对于冷酸灵在以往消费者心中的印象是有一定出入的,可以说,此次跨界是品牌针对年轻群体的一次营销尝试。

 

56c35d68-d91c-4f59-ba77-c3c75166df62.jpeg

 

在针对产品进行大胆的营销设计后,冷酸灵并没有放弃对线下场景的打造,除公布了两款跨界合作产品,登康公司还用快闪「牙膏博物馆」的形式,向外展示了登康80年的发展史。

 

在「牙膏博物馆」中,品牌设置了时光隧道、冷热酸甜四大美食铺以及复古游戏互动体验区,带用户重温「冷热酸甜80年」。

 

2595dafe-98b5-40de-9534-b791b6a5c2e0.jpeg


ca390441-66f1-444c-8d47-db063278fb2e.jpeg


a9d01438-63b1-4a7a-bed6-35546347152b.jpeg


对线下场景化打造的优势在于建立与消费者沟通的桥梁,品牌通过打造符合自身调性的场景,将用户代入品牌所营造的既定氛围中,以一种轻松的环境,将品牌所要传达的讯息植入消费者的脑海中。

 

可以注意到,在「牙膏博物馆」中,登康借用“80年”这一历史感,特意制造「时光隧道」,让用户在愉悦的环境中,直接向用户传达品牌的文化价值。

 

fdd1f1d2-fd27-4f4f-b26b-9141f0980d78.jpeg

 

另一方面,冷酸灵通过冷热酸甜四大美食铺以及复古游戏为载体,间接形成了品牌与用户之间的「强互动」。

 

而这不仅在传播上完成了企业单方面的营销宣传,在场景上,也做到与消费者一起玩转“冷热酸甜”,提升了品牌影响力。

 

值得一提的是,登康公司此前还通过地铁里的时光隧道进行了一波造势,收割着路人关注度的同时,也在社交平台上制造了“回忆杀”,为后续营销做铺垫。

 

5ba86eb2-4cb8-4026-985d-4383342b40f4.jpeg

 

收割年轻群体

巩固品牌知名度

 

纵观冷酸灵的整场营销活动,跨界中国国家博物馆、将自身产品赋予文化内涵,都属于品牌收割年轻群体的举动。

 

480db003-b80c-469b-a0e6-eb897125776a.jpeg

 

据了解,这套新“国宝”牙膏因为颜值与内涵具佳,还未上架就受到热捧,不少消费者更是在询问其可购买时间和渠道。

 

不难发现,这次「新国潮」与「新国宝」两大产品系列的推出,品牌巧妙地将潮流元素与中国文化相结合,赋予了产品文化价值,增加了用户的购买欲望。

 

这一方面反映了品牌成功使用了跨界IP的影响力,为品牌自身撩了一波粉丝,另一方面也代表着品牌在「抗过敏」这一细分市场中积累了大量的忠实用户。

 

a428176f-1530-4770-bf07-09c94ee951ce.jpeg


长久以来,冷酸灵所定位的「抗过敏」,已经深深地根植在众多80后消费人群的心智中,但随着90后逐渐成为消费主力,品牌年轻化也就成了营销的重中之重。

 

而这一次与文化界及国潮界、生活圈的多层跨界创新,可以说是对牙膏的重新定义,也使品牌变相地从传统风格向年轻化转型。

 

714dc096-9db4-4f33-88ed-dd7f942c8430.jpeg

 

除此之外,与其说此次营销战役是品牌在重新建立年轻化形象,不如说是品牌的一次利用“概念”玩法,吸引消费者的注意力。

 

79b535b7-15b2-4ef7-8fda-238f780eae67.jpeg

 

从利用品牌主张,推出冷、热、酸、甜四种口味牙膏,到跨界中国国家博物馆推出国宝牙膏,都是品牌在借助IP的影响力,为自身产品制造概念的过程。

 

当品牌利用概念制造出「话题感」,加之以线下场景化的打造,无形中就会吸引消费者的注意力,达到品牌刷新存在感的目的。


国潮营销互动营销周年庆营销冷酸灵中国国家博物馆
1、该内容为作者独立观点,不代表4A广告网观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@4Anet.com
养生堂嘴×初音破壁联名
维达联合颐和园打造单品,快闪店强化产品体验,激发话题热度和曝光,诠释品牌内涵,塑造品牌形象,提升购物转化。
近日,得力文具重磅携手全球超级魔法IP“哈利波特”展开梦幻联动,新奇的文创作品、神秘的魔咒、有趣的玩法共同构筑了一场出乎意料的奇妙跨界狂想曲。
品牌借势应该如何做,三个品牌借势营销经验盘点。
李宁邀请实力说唱厂牌ONO带来同名新歌《日进斗金》,Beat洗脑,Battle上头,以中国传统贺岁文化为灵感与潮流文化相结合,让自身的品牌理念通过个性化的年味rap形式进行呈现,让春节生出了新“味”道。
优秀元宵节营销案例:思念、安慕希、五芳斋、民生信用卡、百度AI、五等品牌玩转花式营销
小编盘点了7月份8个创意案例,希望通过这些案例分享,能够为大家提供品牌营销、广告创意的新思路。
娃哈哈营养快线成为首个喜提《山河》双男主成产品口味代言人的品牌,引发了剧迷们的追捧。
长安汽车联动起了三星堆博物馆。