Olay热血短片，点燃不愿被定义的女性

国际妇女节作为一个纪念女性运动的节日，对于女性群体来说本应该充满意义，但因为被外界贴上“年龄”的标签，导致大多数女性心理上对过妇女节十分抵触。

在年龄被过分看重的今天，女性更是因“年龄”的限制在家庭、职场以及婚姻上备受争议。无数女性被年龄束缚，不敢做自己。

在国际妇女节来临之际，Olay邀请了林志玲、谢娜、马思纯、宋茜等明星以及来自各行各业的普通女性，推出两支《无惧年龄》的广告片，告诉所有女性：能够定义女性的数字不是年龄，而是我们努力拼搏所创造的故事。

属于女人的数字，不是年龄，而是故事

你今年多大了？这是让很多女性无法直视的问题。究其原因不过是太把年龄当回事了，难道属于女人的数字只有年龄吗？

Olay联合来自不同的行业、从事不同的职业，却同样认真地追求梦想、用热血燃烧生命的女性，讲述她们关于数字的故事，并告诉我们答案：属于女人的数字，不是年龄，而是故事。

她今年88 了，为拍到全天88个星座，88次追逐心中的信念。

她今年24了，24小时待命守护病人的康复是她最好的礼物。

她今年1了，聆听每1位微博粉丝与世界的共鸣，让精彩在弹指间联动。

她今年80了，帮助80万主播用直播表达自我，每颗不甘平凡的心都可以拥有绽放的舞台。

她今年10了，每天一篇10万+的美妆文章，每一篇都倾注10倍的专业和努力。

她今年16了，出演了16部电影，获得最大的成就就是陪伴观众一起成长。

无论是舞台上闪闪发光的明星，还是在写字楼里忙碌的白领，或者是奋战在题海中的学生，怎么能被狭隘而局限的年龄数字所定义？真正能够代表她们的人生数字，只有努力付出后的精彩成就。

借势妇女节营销

传递正确的品牌价值观

借势妇女节，挖掘节日本身的意义，高度契合品牌特性。在过度焦虑年龄的时代背景下，妇女节变得不受女性群体欢迎。但实际上，妇女节并不是女性年龄的标记，而是为了庆祝女性在社会发展中取得的成就，是对女性成就的肯定。

Olay推出的两支短片正是将矛头直指“年龄”的误区，围绕“女性为梦想努力取得的成就”展开，并联合林志玲、马思纯、谢娜、宋茜等励志的女性明星以及各行各业女性来分享她们的故事，从另一角度来解读数字之于女性的定义，高度契合了妇女节的节日意义。

直击目标客户痛点，传递“无惧年龄”的品牌理念。在00后都开始自称老阿姨的年代，90后的小姐姐更是不能淡定了。在岁月这把杀猪刀面前，就算本人不怕，也总有一个人在替你害怕。Olay洞察出了女性恐惧年龄和渴望实现梦想之间的矛盾，直击女性痛点，向受众传递“无惧年龄”的品牌理念。

传播精准，覆盖所有细分目标客户。Olay的目标客户是所有的女性，短片邀请了星空摄影师、ICU护士、艺术团演员、主持人等各行各业的女性，基本上涵盖了所有细分目标客户。同时，通过用户的真实故事与品牌理念结合，让“无惧年龄”的品牌理念深入到每个目标客户心中。

传达正确的价值观，塑造有情怀的品牌形象。当女性被年龄束缚成为普遍的社会现状时，Olay则是站出来通过广告片传递出“不要为自己设限，创造故事，拓广人生宽度”的价值观，呼吁女性撕掉被贴上的年龄标签。

Olay所传达的“无惧年龄“的品牌理念是正确的价值观的体现。不仅塑造了有情怀的品牌形象，还拉近了受众与品牌之间的距离，提升受众对品牌的好感度与忠诚度。

3.0时代，Olay情感营销抢占用户心智

对于女性来说，最怕的就是被贴上“老”的标签，而年龄就是衰老的最大天敌，因此越是随着年龄的增长，女性就越是热衷于依靠于护肤品保养肌肤防止衰老。正是精准洞察到这一社会现象，Olay提出了“无惧年龄”的品牌理念。

作为一个全球护肤品牌，Olay的产品性能就是帮助全球女性对抗衰老，更是与“无惧年龄”的品牌年龄完美契合。当品牌理念与品牌效果产生一致性时，对于用户来说显然更加有说服力。

实际上，这并不是Olay第一次围绕年龄的话题，为千千万万的目标客户群体发声。

早在2018年妇女节，Olay携手林志玲、高圆圆、何穗三位女神，并向消费者分享了100个来自各行各业无惧年龄的故事，发起“从年龄的枷锁中解放出来”的号召。今年妇女节“属于女人的数字故事”可以说是在去年营销主题上的延续。

纵观Olay每一次的营销案例，不难看出，Olay更加关注客户的情感需求，注重通过讲述真实的故事直击目标客户的痛点，引发受众共鸣的方式输出品牌的价值观，满足目标用户情感方面的需求。比如Olay在年初推出的春节励志大片——《下一站，无惧年龄》：

通过对被年龄所捆绑的目标客户的心理洞察，从情感层面出发，鼓励未婚女性不要被年龄捆绑，而是去定义自己的人生，以讲故事的方式输出一种正确的价值观。

Olay的每一次营销传播，其实都是在不断深化品牌与消费者的沟通主题——无惧年龄，勇往直前。这样看来，它不再单单是一种产品承诺，更像是一种精神号召：摆脱年龄束缚，勇敢做自己，实现人生价值。

在营销3.0时代，品牌销售的是一种核心价值观，消费者选择品牌，注重的是品牌的核心价值观是否与自己的价值观相吻合。因此品牌的所思所行，都必须以契合消费者精神和心理层面的方式展开，才能赢得消费者的认同。这也是Olay的品牌营销每次都取得成功的关键因素。