38节不讲大道理，阿道夫携手陶昕然成功圈粉女性群体

三八妇女节，一直都是各品牌的必争之地。

然而无论是强观点输出的植入式营销，还是剑走偏锋的犀利洞察，都难免会给人一种卖弄概念的刻意感。随着用户对妇女节营销情绪阈值越来越高，品牌和她们建立情感共鸣正在变得越来越难。

这时候，“不讲大道理”反而成了一股清流。当品牌放弃声嘶力竭的情绪呐喊，没有立场分明的女性态度，又该如何找到跟女性沟通的痛点？

妇女节到来之际，阿道夫围绕“与自己香处，不闻大道理”这一沟通主题，携手陶昕然上线重生大片《与自己“香”处》，凭借“38别给女生讲大道理”的差异化营销路径，在众多喧闹中安静出圈。

阿道夫携手陶昕然拍重生大片

改写女性 “被PUA” 剧本

短片以魔幻现实主义的叙事手法，聚焦于单身未婚女性、妈妈以及职场女性这三大典型群体，通过3位女主的工作生活场景，生动展现当代女性被各种“PUA”的困境。

单身未婚女性被网络判官“三十几岁别太挑”“不结婚人生不完整”等必须结婚的无端批判所困扰，承受着社会对于其婚恋状态的过度审视；妈妈们深陷于四面八方的 “好妈妈” 标准中，无论是产后身材恢复，还是家务操持等方面，都面临着严苛的评判；职场女性则被“当花瓶就好”“年轻人要多吃苦”“把公司当成家”等“大道理”围绕。

这些场景生动且细致地描绘出女性在不同生活与工作领域中被 “大道理” 裹挟的无奈与疲惫，极易引发广大女性观众的共鸣。

当三位女主被这些铺天盖地的负面声音折磨至身心俱疲，濒临崩溃边缘，发出“我从来没有这么累过！难道是我不配吗？”绝望呐喊时，陶昕然饰演的掌管调香的神——安小香及时出现。

她一改在《甄嬛传》中安陵容的悲情形象，以全新的掌管调香的神的姿态，手持阿道夫天然香产品，并将其作为这些女性打败疲惫与内耗、自由做自己的解决方案，引领女性摆脱困境。

一句 “不闻大道理，只闻天然香”，瞬间击破女主们的精神困境，将女主们带入浴室这一全新世界。在这里，外界的纷扰被彻底隔绝，各种不合理的束缚与要求都烟消云散，唯有阿道夫天然香产品带来的松弛与愉悦。

水流与蒸汽仿佛具有魔力，冲走、模糊了外界强加的 “应该” 与 “必须”，女主们在享受洗护的过程中，完成了身心的自我修复，找回了内心的平衡与力量，实现了从困境到 “逆袭人生” 的华丽转变。

通过这部重生大片，阿道夫从功能洗护到场景价值重构，将日均15分钟的洗护时光，巧妙升格为爱自己的仪式。

精准洞察用户痛点

借产品打破女性精神枷锁

让用户有感的品牌，总能“急用户所急”。

对于阿道夫来说，女性群体是其重要的用户群体。阿道夫这支短片，精准锁定女性为核心目标受众，深入剖析当代女性在生活、职场、家庭等多维度面临的精神压力与困境。

通过在短片中细致呈现这些痛点，让女性消费者能够清晰地看到自己的影子，从而迅速吸引她们的关注，引发强烈的情感共鸣。

不仅如此，阿道夫还以产品为解决方案，帮助用户解决问题。

在女性群体因外界PUA而陷入内耗的现状下，阿道夫以 “不闻大道理，只闻天然香” 为品牌主张，将阿道夫的产品与女性追求自我、摆脱外界束缚、关爱自身的需求紧密相连。

品牌不再单纯局限于产品功能的宣传，而是成为女性在精神层面的支持者与陪伴者。

这种品牌价值的深度传递，使得消费者在购买产品时，不仅获得了基本的洗护功能，更在情感和精神上得到了慰藉与鼓舞，极大地增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度。

值得一提的是，阿道夫把日常的洗护场景，尤其是日均15分钟的浴室洗护时光，精心打造成 “爱自己的仪式”。通过短片营造出的沉浸式浴室场景，将阿道夫产品巧妙融入其中。

在这个场景中，产品被赋予了更多的情感价值与精神内涵，不再仅仅是简单的清洁用品，而是成为女性放松身心、自我疗愈、回归本真的重要媒介。

消费者在实际生活中进行洗护时，会不由自主地联想到短片中的美好场景，从而显著提升对产品价值的认知，进一步激发购买欲望。

从安陵容到安小香

阿道夫助力女性蜕变

阿道夫作为高端香氛洗护领域的开拓者和引领者，其乌木雪松香气的天然香系列新品具有植物精粹呵护发丝、乌木雪松芳香唤醒好心情以及去除头屑困扰等特性。

阿道夫将产品特性与女性渴望摆脱困境、追求自我的心理需求相结合，以 “不闻大道理，只闻天然香” 为价值理念，强调让女性在享受产品带来的优质洗护体验时，抛开外界的纷扰，专注于自身感受，实现了产品价值与女性情感需求的高度契合。

从单纯的功能洗护领域，成功拓展到对女性精神世界的深度关注，阿道夫赋予了品牌更为丰富和深刻的精神内涵。

与此同时，巧妙借助陶昕然的影响力，为营销赋能。

陶昕然因饰演《甄嬛传》中的安陵容而被大众熟知，其角色深入人心。安陵容的命运让观众心疼，也使得陶昕然获得了较高的关注度和话题性。

阿道夫邀请陶昕然参与广告拍摄，借助其在《甄嬛传》中 “调香高手” 安陵容的经典形象，塑造出积极正面的 “香气引路人” 安小香这一角色，不仅是对经典角色的创新延续，更与阿道夫香氛产品形成天然的关联。

安陵容在剧中的无奈与安小香在广告中的自信形成鲜明对比，象征着女性从被外界束缚到掌握自己命运的蜕变。

这种角色重生的设定巧妙地呼应了广告主题，激励女性像安小香一样，摆脱他人的大道理，与自己 “香” 处，勇敢做自己，同时也借助陶昕然的明星影响力，能够吸引大量粉丝以及关注《甄嬛传》的受众群体，有效扩大了广告的传播范围和影响力，提升品牌知名度和产品曝光度。