聆听不同女性真实故事，欧莱雅的妇女节广告很值得

“她经济”一直都是营销的难题之一，三八妇女节将至，品牌们更是都使出浑身解数，通过精准的洞察以及五花八门的营销招式调动着女性消费者的心，从而抢夺着为数不多的流量资源。

在这场流量争夺战中，欧莱雅也把话筒递给女性，以五位值得女性：小鹿、叶诗文、杨天真、李思思、滕丛丛的真实经历，打破完美神话，从而与更多女性实现共鸣。

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携手不同行业女性

传递“值得”新意义

三八妇女节作为女性的专属节日，面对个性十足，理念超前的女性群体，除了一味的打安全牌，品牌更需要的是打造高辨识度的记忆点，以及输出明确的观点才能准确击中用户的痛点。

在本次欧莱雅的妇女节营销中，依旧是以“值得”作为核心主题，但又创新出了不同，邀请了小鹿、叶诗文、杨天真、李思思、滕丛丛五位不同行业，不用性格的女性，用她们的视角去鼓励用户，反而会让这一主题更具感染力与说服力。

虽然追梦路上也会迷茫，在比赛中也未能实现野心，但不完美也没关系，只要竭尽全力，在「我的中女时代」，小鹿也能开辟独属于自己的舞台。

又或者是褪去天才光环的叶诗文，有阵子甚至没有勇气再踏进泳池，但不完美也没关系，只要还有真正热爱的东西，人生的赛季就还没结束。

杨天真作为非常要强的人，失败会痛苦，也会在面对身材争议时陷入内耗，但是没关系，允许自己放下对完美的执着，即使有做不成的事，依然敢去争取，相信自己值得好的一切。

跳出舒适圈，对李思思来说是一个漫长的过程，但没关系，重新出发，或跑或走，人生值得探索更多可能；

滕丛丛拍真实的生活不符合主流市场趋势，但没关系，通往结果的路是慢慢走到的，先去爱、去生活、去受伤，每一步都值得。

借五位女性的的真实经历和心里话，去与女性消费者产生共鸣，没有过多的表演加持，只是简简单单的述说，但却让用户能够在视频中感受到品牌的真诚，不需要过多的描述，像朋友式的聊天方式也更能打动用户。

从营销层面看，邀请这五位在不同行业的女性在妇女节打造这样的内容，用人物本身的「值得」经历，也能更好的以身作则去鼓励更多消费者：没关系，每一步都值得。

让更多人找到属于自己的“值得”

好的内容自带传播力，在内容打开与用户沟通的窗口后，欧莱雅也没有止步于此，而是继续发力，在社交平台上继续与用户深度互动，从而建立起更深的情感共鸣。

在打造内容的基础上，欧莱雅还深度合作@小宇宙播客App，推出全新播客企划#没关系每一步都值得#，并携手我们上面提到的五位女性代表，还有品牌代言人钟楚曦和唐嫣等，一同与广大用户展开对话，用声音传递出品牌的温暖。

与此同时，在上个月的时候，欧莱雅就早早在微博和小红书直播「听见·值得之夜」，借此去聆听更多用户「我值得拥有」的故事，这些真实故事的汇聚，进一步拓展了 “我值得拥有” 理念的传播范围，让更多潜在消费者了解并深入思考这一理念，使理念传播的深度和广度达到新的高度。

值得一提的是，欧莱雅在邀请五位来自不同行业的女性共同打造内容的过程中，也充分发挥了品牌代言人的影响力，携手巩俐、唐嫣、钟楚曦三位品牌代言人合作拍摄宣传片。

在宣传片里，巩俐在化妆间审视自我、认真对待台本，自信和从容是她走好演艺事业每一步的基石；唐嫣参加宴会时自信优雅地穿梭楼梯，有时候适当改变节奏反而可能看到更美的风景；钟楚曦堵车时选择绕路，不埋怨和输出负能量，每一步都是一种新体验。

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在她们身上，我们都能看到生活、工作中每种经历都是值得肯定，每一步都很值得的。

从营销层面看，在这样的联动下，欧莱雅也实现了内容的多元化传播，借代言人们在公众视野中的高知名度与强大号召力，以及五位女性代表在各自领域的独特见解与榜样力量，成功搭建起一座沟通的桥梁，与更为广泛的女性群体展开真诚对话。

持续深耕“值得”概念

欧莱雅女性营销很圈粉

在女性营销内卷的今天，品牌面对的不仅仅是创意。如今，消费者对女性营销的敏感度日益提高，她们不再满足于表面的口号与形式，而是渴望品牌能够真正看到她们的需求，并与她们实现情感上的共鸣。

欧莱雅作为一个美妆品牌，在这些年的营销中，也一直用态度说话，从一开始的那句经典的“你值得拥有”广告语开始，就一直很活跃在女性生活圈，并在这些年的创新中，赋予“值得”这一词更多元化的内涵。

2022年的时候，欧莱雅就创造性地从第一视角出发，携手欧阳娜娜、巩俐等多位明星一起，在社媒阵地发出「我说我值得」的价值宣言。

其中与欧阳娜娜的短片中，主要是以访谈的形式来让欧阳娜娜从自身乐手、歌手以及演员不同身份转换间的挑战说起，以真实的经历出发，从而打造更具说服力的内容。

无论是之前的「我说我值得」，还是现在，“我值得拥有”，都是欧莱雅在鼓励女性去打破外界定义，追求自我价值的品牌理念。通过这些积极向上的宣传语，欧莱雅不仅在推广其产品，更是在倡导一种自信、独立的生活态度。

而我们都知道，女性营销虽然很多品牌都在做，但其实也是很难做的，因为不仅仅要考虑品牌的调性，还要充分了解女性情感，所以欧莱雅这次就给我们提供了很好的借鉴。

没有刻意去讨好任何一部分女性，也没有给女性贴上任何标签，而是以温暖的方式去鼓励和助力女性去实现自己的价值，做出自己想要的追求，追求自己想要追求的梦想，这种真诚的表达，也是欧莱雅能够获得女性青睐的主要原因。