绿箭进军时尚圈，用时髦外观定义新“摩登”潮流！

提起绿箭，各位都不陌生，从口香糖到薄荷糖一直深受用户喜爱，主打清新又亲近给人无限舒适放松感，然而最近，绿箭推出了新品开始进军时尚圈。

全新绿箭摩登无糖薄荷糖以复古红、橄榄绿、胭脂粉的金属系3色小方罐化身潮流单品，手绘风格图案与浮雕设计细节尽显时髦摩登气质。

本文图片均来自绿箭、时尚芭莎官微

这款摩登新品与《时尚芭莎》合作拍摄大片，成为首个登上《时尚芭莎》的薄荷糖，让小方罐变成“绿箭迷你包”，由时尚博主搭配吸引消费者关注。

还和巴黎欧莱雅联名“亲吻前奏”礼盒，好吃好看的薄荷糖联手口碑绝佳的小钢笔唇釉组成高颜值摩登拍档，带来时尚新灵感。

绿箭打造新包装小方罐，并将其塑造成摩登时尚单品，利用时尚达人的DIY绿箭迷你包激发消费者探索新灵感，不断强化新品的独特潮流气质。

赋予绿箭新品摩登无糖薄荷糖更多超越产品本身的内涵，品牌与用户良好互动后，利用摩登无糖薄荷糖建立品牌和消费者追求时尚潮流、张扬个性审美的深度认同。

“摩登”定位

吸睛的差异化风格

箭牌公司在1914年创造了绿箭口香糖，随后绿箭成为闻名世界的口香糖，1981年进入中国市场，如今绿箭产品可谓家喻户晓，陪伴了不少消费者成长。

在互联网迅速发展、潮流不断更迭的时代，有着悠久历史的绿箭积极迎合年轻群体的审美需求，推出“摩登”定位新包装无糖薄荷糖，以差异化风格吸引用户。

品牌想捕获的消费主力是偏好潮流、个性、颜值的年轻用户，仅凭原本的清新与亲近主题是很难持续打动用户的，因为用户消费越来越注重产品附加价值。

产品的设计及外观包装是增加附加价值的重要一环，人都是视觉动物，新颖美观的外表总会更引人注意，包装风格与产品主张契合，能够加深用户感知。

绿箭摩登新品采用波普手绘风，烈焰红唇的时髦女郎色彩搭配具有强烈视觉冲击，通过放大的人脸形象衬托小巧的绿箭薄荷糖，设计新奇独特，色彩大胆艳俗。

复古红、橄榄绿、胭脂粉的3色金属系小方罐分别对应浓情草莓、激酷薄荷、清新蜜桃三种味道的无糖薄荷糖，用不同的颜色口味给消费者带来视觉味觉双重享受。

每颗薄荷糖的细节浮雕设计提升产品质感，宛如薄荷叶形状的糖果小巧精美，铁盒小方罐天生具有高级时尚感，产品的每一处设计都紧扣“摩登”主题。

绿箭以打造潮流单品的心态做产品，所以设计迎合年轻群体审美需求、表现品牌独特风格的产品外观，注重体现区别于其他产品的摩登时尚感，激发消费者购买尝试。

这款摩登新品的定价高于普通的绿箭无糖薄荷糖，因为产品的附加价值通过新颖美观的新包装设计得到提升，摩登定位也顺应了消费者表现个性、追逐时尚的需求。

时尚杂志+达人KOL

深化新品潮感

为了表现绿箭摩登无糖薄荷糖的过硬时尚感，绿箭不但与《时尚芭莎》合作拍摄潮流出街大片，还有时尚达人DIY绿箭迷你包，多样化展示摩登新品的时髦气质。

《时尚芭莎》是服务于中国精英女性阶层的时尚杂志，传播来自时装、美和女性的力量，绿箭利用《时尚芭莎》在时尚圈的知名度和影响力，强化新品摩登风格。

绿箭摩登新品作为首个登上《时尚芭莎》的薄荷糖，在2020年首月刊里解锁摩登新时代，带领追求时尚的消费者重新定义“摩登”潮流。

绿箭与《时尚芭莎》携手，不但瞄准讲究时尚美感的精英女性群体，通过时尚大片吸引目标用户，还借助影响力巨大的时尚杂志提升绿箭摩登新品的潮流地位。

并且还有多位时尚达人作为垂直领域KOL带话题参与互动，脑洞大开的绿箭迷你包丰富了产品的用途及价值，还凸显了摩登包装的高颜值。

时尚杂志和达人KOL在不同层面影响消费者对产品的看法，《时尚芭莎》显得权威令人信服，而达人KOL有固定粉丝群体，可以直接触达用户。

二者帮助绿箭实现垂直领域的新品传播，而且一再强化产品的时尚潮流感，让绿箭摩登无糖薄荷糖真正进入时尚圈，引领迷你金属包热潮。

目前，#绿箭迷你包#微博话题阅读量已达5103万，各种风格搭配绿箭摩登小方罐的时尚街拍成功在消费者心中留下印象，加深用户对摩登新品的时髦潮流感知。

联名人气唇釉

放大品牌影响力

除了在时尚圈大展身手外，绿箭摩登新品还和巴黎欧莱雅合作推出联名礼盒“亲吻前奏”，高颜值薄荷糖与口碑绝佳的小钢笔唇釉组合对女性消费者产生强势吸引力。

欧莱雅小钢笔唇釉今年火爆各大社交平台，可以说是口红市场的新一代C位，绿箭与人气十足的小钢笔唇釉联名，正是看中其在女性用户中的美誉度和影响力。

美妆产品注重向消费者传递时尚自信的审美理念，这与绿箭摩登新品的风格相符，二者合作能够提取各自优势，放大品牌影响力。

而且唇釉和薄荷糖都与“口”这个器官有紧密关系，就如联名礼盒的名称“亲吻前奏”，不但让消费者拥有自信审美，还能帮助用户拉近人际关系。

跨界联名礼盒外观依然是摩登范儿十足的波普风手绘，简单的线条与浓烈的色彩组成视觉冲击强烈的外观包装，直白大胆地表现“一吻清新，再吻倾心”的联名主张。

绿箭摩登无糖薄荷糖的全新外观设计新颖独特，运用色彩和细节获得用户关注，并且形成迎合年轻群体审美需求、表现产品差异化风格的摩登时尚潮流气质。

通过登上权威时尚杂志和达人KOL的互动传播，在垂直领域多层次广泛触达目标用户，使其对产品的摩登风格记忆深刻，激发其探索产品更多时尚灵感。

再和欧莱雅推出联名礼盒，借风格理念相符的人气唇釉调动女性消费者对绿箭摩登新品的热情，放大产品的时尚感，利于新品传播推广。