化刁钻痛点为营销爆点，汇源与维达的这波合作味太冲！

在品牌之间互相联名合作已如家常便饭的当下，身为消费者的我们已经见过太多的“臭味相投”，而真正能将风马牛不相及的品牌进行碰撞，超越我们的想象思维，并产生绚丽火花的案例却似乎总是太少。但这一次，汇源和维达做到了。

聚焦生活中人体生理代谢的“难言之隐”，汇源 NFC西梅汁&维达吾皇联名款湿厕纸组成前噗后继CP，让你解决“腹”担的同时没有“股”虑，惊喜跨界超搭配！毕竟俗话说得好，肠胃好才是真的好~

跨界联名角度刁钻

敢于出奇方能制胜

正如美国福特公司前任总裁艾克卡所一针见血地指出来的那样，在营销领域，向来都是“不创新，就灭亡”。跨界联名或许在几年前尚可对消费者产生足够新鲜感与吸引力，但随着近年来各大品牌纷纷抢占跨界联名赛道，五花八门的跨界可谓是满天飞、令人目不暇接。在此背景下，如何在立足于品牌与产品自身特点的前提下打好差异化战略，考验的是每一个品牌脑洞的极限。

人食五谷杂粮，肠胃总难免有消极怠工的一刻。而出于文化因素，我们又往往羞于在公共场合谈论关于肠胃消化的话题，尽管这本就是人之常情——而这也就一定程度上造成了营销领域对这一生活痛点精准打击的真空。从生活中的肠胃消化痛点入手，难怪有网友直呼汇源与维达这波合作味实在太冲！

正是精准洞察到了这一真空，并发现彼此的产品功能之间能够有效解决消费者的生活痛点，于是两个品牌一拍即合，借818购物狂欢节的特殊节点来了一波反套路营销，突破社会舆论场中人们关于肠胃消化问题讨论的心理顾忌，直白地呈现问题并表达自身产品能够帮助解决问题，以跨界营销的形式有效地弥补了相关营销的空白，迅速直接地占领了消费者的心智，可谓是真正的“化腐朽为神奇”。

这种意料之外，情理之中的惊喜联名，也立刻引发了网友的围观，有效助力了营销动作的初期造势。而在网友的口中，汇源与维达此番直白而又不失洞察关怀的营销当真令人印象深刻。

多种营销手段齐上阵

有效催化营销爆点

奇特跨界助推话题造势，辅以饥饿营销先声夺人。按理说，汇源与维达帮助解决消费者消化需求的跨界已经足够吸引眼球了，但双方品牌显然不满足于此。为获得进一步的营销效果，汇源选择将西梅汁打造成为限定回归单品，以饥饿营销的方式吊足消费者的胃口，引发消费者的心理期待，并借势818购物狂欢节为后续营销动作造势，可谓是有备而来，野心十足。

紧接着，品牌又邀请著名时尚美妆博主张沫凡担任汇源001号创新营销官，通过抖音直播的方式，一方面放大产品与相关话题的声量，吸引潜在消费者的注意力与兴趣，另一方面借势KOL本身的私域流量，促成销量转化。

此外，品牌官方微博账号近日也是动作频繁，不仅与粉丝积极互动，还多次发起抽奖活动，打造品牌年轻化亲切形象的同时也有效增强了品牌与目标消费者之间的黏性，推动用户心中的品牌价值升级，最终推动营销爆点的形成。

问渠那得清如许，为有源头活水来。汇源与维达的这一波联名合作，让我们看到了品牌联名的另一种可能性，当联名合作逐渐沦为消费者司空见惯的老套，若依旧遵循守旧只会满盘皆输；也提醒着所有营销从业者，唯有不断创新，品牌营销才能不断焕发生机与活力。