ZEAL斩获TBI大奖，把宠食营销卷出新高度

2026年1月15日，第六届TBI杰出品牌创新节在上海盛大启幕，汇聚了上千名品牌营销人。作为中国品牌创新领域的权威盛会，本届TBI杰出品牌创新奖以“韧性增长”为主题，吸引了578家品牌及服务商、1744件创新作品参与奖项角逐。

凭借在宠物食品领域的不断深耕和有力突破，新西兰原装进口宠物食品品牌ZEAL一举斩获“年度破圈传播品牌”大奖，这不仅是对品牌营销创新力的肯定，也体现了未来宠物食品消费的新风向。

1、ZEAL斩获TBI年度品牌奖，成为高端宠物营养品牌破局者

创立于2020年的TBI杰出品牌创新奖，如今已经走过了六年的时间，是中国数字营销领域极具影响力的综合性权威荣誉。其主办方TopDigital一向聚焦品牌营销全链路创新，服务过超百万营销人士，形成了广泛的行业覆盖与资源聚合效应，TBI杰出品牌创新奖也被誉为“中国品牌创新风向标”。

据了解，本届TBI评审工作依旧延续高规格、高要求的传统，邀请了总监及以上职级的136位行业专家构成评审团，以此确保评审视角的专业性与前瞻性。

换句话来说，ZEAL品牌能够从如此高规格、高标准的激烈竞争中脱颖而出，荣膺“年度破圈传播品牌”大奖，充分印证其营销实践赢得了行业顶级决策者的广泛认同，含金量不言而喻。

始于1999年的ZEAL品牌，是新西兰天然宠物食品公司NPTC旗下品牌，致力于为爱宠提供一系列新西兰原厂原装进口宠物食品，包括犬猫湿粮罐头、风干粮、零食、专用牛奶、鱼油等，产品成功销往全球30多个国家和地区。

近些年来，随着国内宠物经济崛起和养宠观念变化，越来越多的消费者正将宠物当作自己的家人，喂养方式也逐步朝着健康、营养、精细化的精致理念靠近。

观察当下的宠物食品消费市场，我们不难发现，各式各样的宠物主食配方、工艺持续升级，牛奶、鱼油等营养品也不再只是人类专享。

在这样的市场背景下，ZEAL品牌精准洞察目标受众消费需求，这几年的营销动作始终贴合精致养宠人群，逐渐打造出差异化的高端品牌势能。

2020年-2021年，ZEAL品牌以宠物奶撬动高端新西兰宠物品牌市场，通过#一口新鲜奶 一秒新西兰 、#百分百新鲜 复刻新西兰 、#Keep ZEAL Keep Real 等话题强化品牌「新西兰」产地标签，最终总曝光达到预期的两三倍；同时联合新世相打造「0妥协养宠主张」，成为业内首个与态度媒体合作发声的宠食品牌。

2022年-2023年，ZEAL品牌连续携手明星侯明昊、赌王千金何超莲、王耀庆、戚薇、宋茜等明星大咖，旗下产品得到上百位头部KOL的倾力推荐；此外，品牌还携手爱马仕设计师FX Balléry共创无价宠爱联名系列，成为业内首个、唯一与高奢品牌设计师联名的宠食品牌。

2024年-2025年，ZEAL品牌惊喜焕新主食罐、上架天然风干粮新品，与电商头部主播李佳琦及奈娃家族建立深度合作，以流量IP赋能传播渠道、刺激销售转化；更重要的是，ZEAL品牌还进行了全面焕新升级，借势2025上海劳力士大师赛切入高端养宠人群的生活化场景，以“大师之选 营养夺「罐」”的顶级赛事指定宠物食品标签，成功实现跨界破圈、完胜全场。

能够感知到，ZEAL品牌近年来在营销方面持续发力，不断夯实其高端宠物品牌形象、稳立高端宠物品牌第一梯队，如今斩获的TBI权威大奖更印证了其“高端宠物营养品牌破局者”的行业地位。

亮眼的创意营销能为品牌打开声量、聚拢关注度，但在消费者的最终评判体系里，产品力才是赢得人心的关键。正如品牌创始人Harjit先生所倡导的那样，ZEAL品牌始终秉持初心、尊重自然、尊重宠物，立志于从大自然中甄选最好的食材，为爱宠们献上最营养的餐食。

而从新西兰纯净产地选取的天然食材，就是ZEAL品牌对全球宠物的郑重承诺与健康守护。

2、新西兰的天然纯净品质，完美赋能ZEAL高端宠物食品

“当你拥有了宠物，你就拥有了整个自然。”ZEAL品牌诞生于对宠物纯粹的爱和热忱，创始人Harjit先生一直遵循新西兰天然制作的传统，让产品成为品牌价值理念的具象化表达。

作为四面环海、全球公认的“生态净土”，新西兰独特的地理位置为ZEAL品牌提供了天然的高端原料基底，直接从源头保障食材生长环境的纯净性；同时，新西兰高度普及的环保理念推动当地农业生产始终尊崇自然，从而孕育出兼具稀缺性与安全性的稀奢食材。

比如自由散养的草饲牛羊肉，全球产量仅1%的帝王鲑三文鱼，被称为“新西兰海洋瑰宝”的绿唇青口贻贝......这些超级食材富含优质蛋白与功能性营养，精准匹配高端宠物主对食材天然性、稀缺性的消费需求。

在最核心的安全性方面，ZEAL品牌的新西兰超级食材均获得银蕨（Fernmark）、MPI、BAP等国际权威机构认证，并承诺在生产加工过程中绝不使用生长激素、不滥用抗生素、不添加任何填料、着色剂和诱食剂，以“国际级别品质背书”构建起无死角的品牌信任屏障。

优质原料只是打造高端宠物食品的第一步，严格的生产加工环节同样至关重要。ZEAL品牌为此在新西兰精心布局了3家自有工厂，其中1家为当地最大湿粮工厂，品牌也凭借“新西兰进口品牌自有工厂数TOP 1”的硬实力，成功实现从原料加工到成品出厂的全流程自主把控，以“工厂自控+国际认证”的双重保障持续输出天然、纯净的宠食产品。

与一些采用复杂制作工艺、含有大量添加剂的宠食产品不同，ZEAL品牌坚持采用自然、温和、高品质的极简加工方式，最大限度保留食材本身的口感和营养，既凸显了新西兰原料的天然营养优势，又传递出“真致宠爱 天生信赖”的品牌主张。

从主食罐到零食，从0号罐到帝王罐，从宠物牛奶到天然风干粮，每一款产品都是新西兰生态资源的精华浓缩，ZEAL品牌每一轮产品升级都不断验证其天然、纯净的品牌理念。

此外，ZEAL品牌新西兰原料来源坦诚、公开、透明，均可通过APE-CERT系统在当地政府MPI管理下实现全链路溯源；而且其原料均来自《新西兰农场保障计划》认证农场，展现了ZEAL品牌“关注动物福祉、坚持自由散养”的可持续理念。

这种“工艺为品质服务、产品为理念背书”的逻辑，让ZEAL品牌的高端定位不仅体现在优质原料上，更沉淀为可感知的营养价值与品牌温度，实现了“品质高端”与“价值高端”的统一。

从食品安全、品牌信誉到生态责任，ZEAL品牌以“100%可信赖、100%可溯源、100%可持续”的严格标准，将“纯净新西兰”地理标签成功转化为可验证的全球信任资产。

持续为全球爱宠带去一场场新西兰海陆盛宴的ZEAL品牌，不仅生动诠释“让牧场、森林、海洋成为每口宠食的守护者”的价值内涵，更凭借“无条件的爱”征服了全球市场的消费者，重新定义宠物食品行业的高端标杆。

3、ZEAL打造高端产品矩阵，倡导行业回归“无条件的爱”

当养宠从生活方式升级为情感刚需，国内宠物行业正迎来前所未有的发展机遇，市场规模与宠物数量均呈现稳健增长，与之相关的宠物消费也是水涨船高。

《2025中国宠物行业白皮书》数据显示，中国城镇犬猫消费市场规模突破3000亿元，其中宠物食品赛道以年均超18%的增速领跑，这一细分市场方兴未艾、消费潜力巨大。

在这片蓬勃发展的蓝海领域，不忘初心的ZEAL品牌始终坚持天然、纯净的品牌理念，通过高端品质保障和精准营养研发切入消费市场，产品销量长期稳居行业领先地位。

比如去年，品牌旗下的「帝王罐」新品同时闯入天猫、抖音双渠道热卖榜单前列，达成率均突破100%，获得了极为热烈的市场反响。

具体到产品上来看，作为首款犬猫区隔宠物奶的开创者，ZEAL品牌打破了传统宠食“一刀切”的粗放模式，敏锐捕捉犬猫生理差异、定制专属营养配方，更成为新西兰唯一对主食罐营养功能有精准细分的品牌，将精细化喂养理念落地为可感知的产品力；

其经典风干零食凭借毛利传统工艺锁住原生食材本味与营养，以连续五年进口犬零食全国销量第一的佳绩，验证了市场对这份“用心”的高度认可；

后续ZEAL品牌逐渐拓展了全品类营养产品，以帝王鲑、绿唇青口贻贝等稀缺食材为核心，打造出寒流帝王鲑系列宠粮、宠物零食等高端产品矩阵，尽量满足宠物全生命周期的营养需求。

从稀缺食材打造的寒流帝王鲑系列，到覆盖全生命周期的全品类营养矩阵，ZEAL品牌始终以新西兰纯净原料为基底，用心制造每一口宠粮，让全面均衡的天然营养，成为宠爱最扎实的注脚，更以对生命与自然无条件的爱，守护人、宠物与地球之间的契约。

结语：

在宠物经济蓬勃发展的当下，ZEAL品牌以“纯净新西兰”为基因，以“无条件的爱”为内核，走出了一条高端化、差异化、可持续化的破局之道。

它不仅用严苛的原料标准、极致的工艺追求和透明的溯源体系，重新定义了宠物食品的高端标杆，更以精细化喂养理念和全生命周期营养方案，精准回应了养宠人群的情感需求与消费升级。

此次ZEAL品牌斩获TBI大奖的背后，也体现了宠物食品行业转向价值深耕的必然。因为在宠物经济迈向情感消费与品质消费的新阶段，真正的“破圈传播”绝非流量与曝光的简单堆砌，而是品牌内核与时代情绪的深度共鸣。

未来，宠物食品行业的竞争终是价值较量。而“对生命与自然无条件的爱”不仅是ZEAL的增长答案，也为所有志在赢得下一轮消费选择的品牌，提供了可以学习和借鉴的范本。