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环保又治愈!麦当劳萌趣“变装”可爱暴击

广告智库
2020-08-31 16:46
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对品牌来说,换包装是件大事,尤其是改变消费者心中已有牢固印象的包装,不管换得好不好看,总能引起一波关注和讨论,新包装也不能只让用户图个新鲜,还得发挥合适作用才行。


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本文图片均来自麦当劳官微


最近,麦当劳就换了一身非常可爱的新包装,整体风格清新自然,简笔线条图案和低饱和度色调组成简约不失萌趣的视觉符号,不仅利用包装突出产品差异化,还形成品牌的独特调性


麦当劳还通过一组动图让新包装设计动起来,生动而巧妙地展现了新包装的变化特点,加强品牌与消费者之间的趣味互动,塑造品牌活泼好玩的形象。


包装焕新超萌趣

打造动态视觉符号


包装让消费者在视觉上迅速获取产品信息,它是最直接的广告,也连接着品牌与用户的沟通互动,好包装自带辨识度,能让用户一眼发现,从而产生对话或促进销售。


麦当劳原本的包装给消费者的感知非常经典,突然更换包装能制造新鲜感,满足消费者喜新厌旧的偏好,新包装意味着新体验,所以也刷新了消费者对产品及品牌的印象


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这次麦当劳的新包装非常萌趣,外观颜值绝对符合用户审美取向,为了衬托产品还特意设计具有相同元素且容易联想的图案动态化的呈现方式则给包装注入快乐的情绪和故事,达到吸引用户注意的效果。


比如巨无霸的包装,用扁平化的形式还原汉堡每层食材,加强用户对汉堡的视觉联想,也使得用户能轻易根据包装区分产品;麦香鱼的包装则把视角放到大海中,不同程度的蓝色层叠形成海浪,生动表现鱼的来源和天然味道。


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还有麦乐鸡包装直观地印上可爱的小鸡剪影,菠萝派与香芋派包装融入菠萝和芋头的清新插画,太阳蛋包装描绘出切开的鸡蛋平面,纸杯饮料包装用波纹和冰块将饮料口感可视化等等。


每款包装都有清晰的图案元素对应产品,方便用户挑选及记忆,包装上的线条与颜色具有律动感,再配上动图形式,颠覆传统包装的静态认知,具有鲜活的感染力


麦当劳的全新风格包装在保留经典元素的基础上,赋予产品萌趣特点,让消费者体会品牌的奇思妙想,并打造动态视觉符号加深消费者对包装焕新的记忆点。


设计环保又治愈

花式拓展包装价值


麦当劳让包装的沟通表达动态化、生动化,使得每款包装都具有人格化的魅力,它们如同真人一样蹦迪、摔跤、溜达,在消费者眼前上演搞笑情景剧,为包装增添情感温度,强化其社交互动属性。


除了发挥动图表现力突出麦当劳产品食材的原汁原味,萌趣画风的治愈力也能安抚消费者情绪,让其感受视觉味觉双重愉悦


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美食本身就具有治愈人心的能力,麦当劳再通过可爱的包装继续传递舒缓能量,等于加强了麦当劳产品的治愈效果,提升消费者对麦当劳的品牌好感度。


为了扩散更换包装这件事的知名度,麦当劳官微鼓励粉丝晒出喜爱的新包装,既能引导粉丝购买体验,又让粉丝在体验过程中加深对新包装的感知,由用户自发分享形成社交传播效应,带动新包装的讨论热度。


品牌还特意声明所有纸质包装,都来自于经森林管理委员会FSC认证的原纸,以支持可持续的森林管理,包装设计上的环保理念容易获得消费者认可。


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这也不是麦当劳头一次在包装上践行环保理念了,今年6月麦当劳开启“无吸管”模式就曾引发一场热议,麦当劳也用过餐垫纸创作折纸作品,充分利用资源,花式拓展包装价值。


麦当劳以新包装为切入点,和消费者展开有关环保和治愈的对话,给予消费者独特的视觉体验,丰富包装的内涵进而提升产品附加值,让消费者更快接受新包装以及跟随包装焕新的品牌形象。


不断进行时尚“变装”的麦当劳


麦当劳非常善于通过包装上的小变化,带来品牌上的大改变,每一次“变装”背后都有其用意,而且麦当劳的包装焕新在快餐市场上属于时尚新颖的那种风格,完全打破大众对快餐包装和品牌的固定印象。


一方面,持续的包装焕新成为俘获用户的一种手段,每次更换包装都制造了新鲜感,满足消费者高颜值需求,麦当劳的包装审美长期在线,消费者能从中感受到品牌对艺术的独特理解。


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麦当劳推出过小黄人大眼萌主题系列,包装是演绎联名主题的最佳载体,这款小黄人限定系列的包装,融入了各种表情状态的小黄人造型,幽默搞怪的包装风格精准诠释了小黄人耍贱卖萌的特点,顺利激起品牌与消费者的趣味互动。


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麦当劳曾联合台湾设计师品牌APUJAN,跨界打造以“墨流”为设计理念的抽象派包装,反常规使用黑白主色调衬托食物本身颜色,并融合星空、恐龙骸骨等奇幻元素,开启消费者对新品的味觉想象。最关键的是,这一系列元素与新品相呼应,便于用户建立相关联想。


另一方面,麦当劳始终践行环保理念,引领着国内绿色包装的风潮,在确保顾客用餐体验的前提下,不断优化并减少包装材料,用实际行动诠释“因为热爱 尽善而行”的品牌主张。


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麦当劳是国内餐饮业率先使用纸袋的品牌,然后尽可能减少塑料和用纸量,甚至使用“无吸管”新杯盖,把产品创新与环保效用创意结合,赋予包装更深远的价值内涵


作为被美食耽误的设计公司,麦当劳一直走在包装焕新的路上,这不仅是借助不同风格突出产品卖点,更是把环保营销渗透到方方面面,为品牌塑造有趣和公益的形象。


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