环保又治愈！麦当劳萌趣“变装”可爱暴击

对品牌来说，换包装是件大事，尤其是改变消费者心中已有牢固印象的包装，不管换得好不好看，总能引起一波关注和讨论，新包装也不能只让用户图个新鲜，还得发挥合适作用才行。

本文图片均来自麦当劳官微

最近，麦当劳就换了一身非常可爱的新包装，整体风格清新自然，简笔线条图案和低饱和度色调组成简约不失萌趣的视觉符号，不仅利用包装突出产品差异化，还形成品牌的独特调性。

麦当劳还通过一组动图让新包装设计动起来，生动而巧妙地展现了新包装的变化特点，加强品牌与消费者之间的趣味互动，塑造品牌活泼好玩的形象。

包装焕新超萌趣

打造动态视觉符号

包装让消费者在视觉上迅速获取产品信息，它是最直接的广告，也连接着品牌与用户的沟通互动，好包装自带辨识度，能让用户一眼发现，从而产生对话或促进销售。

麦当劳原本的包装给消费者的感知非常经典，突然更换包装能制造新鲜感，满足消费者喜新厌旧的偏好，新包装意味着新体验，所以也刷新了消费者对产品及品牌的印象。

这次麦当劳的新包装非常萌趣，外观颜值绝对符合用户审美取向，为了衬托产品还特意设计具有相同元素且容易联想的图案，动态化的呈现方式则给包装注入快乐的情绪和故事，达到吸引用户注意的效果。

比如巨无霸的包装，用扁平化的形式还原汉堡每层食材，加强用户对汉堡的视觉联想，也使得用户能轻易根据包装区分产品；麦香鱼的包装则把视角放到大海中，不同程度的蓝色层叠形成海浪，生动表现鱼的来源和天然味道。

还有麦乐鸡包装直观地印上可爱的小鸡剪影，菠萝派与香芋派包装融入菠萝和芋头的清新插画，太阳蛋包装描绘出切开的鸡蛋平面，纸杯饮料包装用波纹和冰块将饮料口感可视化等等。

每款包装都有清晰的图案元素对应产品，方便用户挑选及记忆，包装上的线条与颜色具有律动感，再配上动图形式，颠覆传统包装的静态认知，具有鲜活的感染力。

麦当劳的全新风格包装在保留经典元素的基础上，赋予产品萌趣特点，让消费者体会品牌的奇思妙想，并打造动态视觉符号加深消费者对包装焕新的记忆点。

设计环保又治愈

花式拓展包装价值

麦当劳让包装的沟通表达动态化、生动化，使得每款包装都具有人格化的魅力，它们如同真人一样蹦迪、摔跤、溜达，在消费者眼前上演搞笑情景剧，为包装增添情感温度，强化其社交互动属性。

除了发挥动图表现力突出麦当劳产品食材的原汁原味，萌趣画风的治愈力也能安抚消费者情绪，让其感受视觉味觉双重愉悦。

美食本身就具有治愈人心的能力，麦当劳再通过可爱的包装继续传递舒缓能量，等于加强了麦当劳产品的治愈效果，提升消费者对麦当劳的品牌好感度。

为了扩散更换包装这件事的知名度，麦当劳官微鼓励粉丝晒出喜爱的新包装，既能引导粉丝购买体验，又让粉丝在体验过程中加深对新包装的感知，由用户自发分享形成社交传播效应，带动新包装的讨论热度。

品牌还特意声明所有纸质包装，都来自于经森林管理委员会FSC认证的原纸，以支持可持续的森林管理，包装设计上的环保理念容易获得消费者认可。

这也不是麦当劳头一次在包装上践行环保理念了，今年6月麦当劳开启“无吸管”模式就曾引发一场热议，麦当劳也用过餐垫纸创作折纸作品，充分利用资源，花式拓展包装价值。

麦当劳以新包装为切入点，和消费者展开有关环保和治愈的对话，给予消费者独特的视觉体验，丰富包装的内涵进而提升产品附加值，让消费者更快接受新包装以及跟随包装焕新的品牌形象。

不断进行时尚“变装”的麦当劳

麦当劳非常善于通过包装上的小变化，带来品牌上的大改变，每一次“变装”背后都有其用意，而且麦当劳的包装焕新在快餐市场上属于时尚新颖的那种风格，完全打破大众对快餐包装和品牌的固定印象。

一方面，持续的包装焕新成为俘获用户的一种手段，每次更换包装都制造了新鲜感，满足消费者高颜值需求，麦当劳的包装审美长期在线，消费者能从中感受到品牌对艺术的独特理解。

麦当劳推出过小黄人大眼萌主题系列，包装是演绎联名主题的最佳载体，这款小黄人限定系列的包装，融入了各种表情状态的小黄人造型，幽默搞怪的包装风格精准诠释了小黄人耍贱卖萌的特点，顺利激起品牌与消费者的趣味互动。

麦当劳曾联合台湾设计师品牌APUJAN，跨界打造以“墨流”为设计理念的抽象派包装，反常规使用黑白主色调衬托食物本身颜色，并融合星空、恐龙骸骨等奇幻元素，开启消费者对新品的味觉想象。最关键的是，这一系列元素与新品相呼应，便于用户建立相关联想。

另一方面，麦当劳始终践行环保理念，引领着国内绿色包装的风潮，在确保顾客用餐体验的前提下，不断优化并减少包装材料，用实际行动诠释“因为热爱尽善而行”的品牌主张。

麦当劳是国内餐饮业率先使用纸袋的品牌，然后尽可能减少塑料和用纸量，甚至使用“无吸管”新杯盖，把产品创新与环保效用创意结合，赋予包装更深远的价值内涵。

作为被美食耽误的设计公司，麦当劳一直走在包装焕新的路上，这不仅是借助不同风格突出产品卖点，更是把环保营销渗透到方方面面，为品牌塑造有趣和公益的形象。