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新豪车时代,看林肯航海家如何用一场灯光秀C位出道

张小虎
2019-03-05 18:51
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在经济下行的大环境下,来自豪华汽车市场的声音,却是反其道而行之。

 

相比于纯工具属性的低端汽车,有着较高舒适性和操控性,且能够彰显地位和个性的豪华车,正在成为未来车市的大势所趋。

 

林肯家族的新成员林肯航海家横空出世,用一场引爆全国101幢地标的绝美灯光秀,强势入局,打响了新豪车时代的开年第一枪。


引爆:

一场“静”心动魄的新车上市灯光秀,

让国人重识林肯


有人说,全世界的人民都喜欢灯光秀,富兰克林和爱迪生一定很欣慰。近年来,灯光秀作为一场商业活动,正成为吸引大众眼球的绝佳利器,但随着世界各地光影秀的层出不穷,大众对灯光秀的期待值也越来越高,无法被轻易打动。


因此,林肯航海家的新车上市灯光秀,从量到质都做到了全面升级,引爆全民赏秀热情的同时,成功打响了全新林肯航海家的知名度。

 

数量上,林肯航海家灯光秀选择了声势浩大的“全民爆灯”形式,全国101幢地标建筑,连起来等于海拔4680米的玉龙雪山,总显示面积更是高达27万平方米。


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如此规模,不仅彰显了林肯航海家上市的磅礴之气,也生动诠释了林肯航海家“静”心动魄的产品内涵。


质量上,林肯航海家力求完美——耗时1个月,上百位工作人员,修改了几十稿的策划创意,上千次的调试彩排,最终实现了林肯航海家的“所到之处皆是C位”。


我们可以发现,林肯航海家深谙细节处见真章,它并不急于用绚丽多彩的灯光去刺激大众的眼球,而是采用一目了然的“静心 动魄,全新林肯航海家磅礴上市”主文字信息,搭配符合各个城市气质信息元素,比如济南的“岗好唻济南”、上海的“侬好上海”来了一次直球暴击。


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这种不靠花哨就靠实力取胜的表现形式,不仅彰显了品牌自信,能让地方用户一下就以亲切的方式接收到品牌想要传达的内容,还反其道而行之,利用这场“冷静”却不失“动魄”的灯光秀,传达了品牌“静”的力量——林肯航海家持静谧之心到来,划破了城市的黑夜,为城市里的人们,照亮坦途。


此外,林肯航海家作为林肯与中国用户进行全新沟通的重要窗口,将全国各大城市的地标作为自己的秀场,亦体现了将自己品牌建设与城市气息融合在一起的品牌态度。


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效果上,这场地标版的火箭少女101,收获了从线下到线上的全民瞩目。


截止目前,活动#霸屏101#的微博话题阅读量短短三天内超过900万人次,讨论量超过10万


对于林肯航海家来说,与其说这是一次新车上市灯光秀场的成功尝试,不如说是在“酒香也怕巷子深”的时代,让中国用户重新认识低调林肯“静”心动魄品牌内涵的重要契机。


共情:

以人为本的理想座驾,

让用户看见自己

 

亚里士多德说,我们无法通过智力影响一个人,感情却可以做到。但是,想要引发用户的情感共鸣,变被动接受为主动参与并不容易,关键在于找到用户与林肯航海家之间的共情点,即情感诉求交叉点。林肯航海家选择“静”这一极具中国文化韵味的禅语为突破口。


对于目标用户来说,他们是一群独具慧眼的远见者,专注追求更卓越的成就和更高素质的生活;但家庭、工作一刻也不得松懈的现实生活却时常让他们身心俱疲,他们渴望着一次“静”下来的契机,重新获得前进的动力,开创人生新航道。

 

同样,对于林肯航海家来说,“静”既是助力这个百年的豪华品牌走进中国语境的强大内心力量,也是其在这个喧嚣时代的一次整装待发。


因此,在一场“静”心动魄的上市灯光秀之外,林肯航海家的产品本身,也严格按照“以人为本”的价值观,以取新名、换新装、更新更先进的技术带给用户“静”心动魄的沉浸式体验,以达到由内而外与目标用户产生共情的效果,实现优质营销内容的闭环。

 

一方面,林肯航海家有着领先于同级别豪华SUV的“四个唯一”骄傲。

 

外观上,同级唯一最大21寸轮毅,以飞机涡轮发动机为灵感设计,不仅拉风,而且符合航海家的气质;

 

性能上,50万级别唯一提供V6双涡轮发动机的豪华车型,可带来322匹马力强劲动力与500牛·米的强大扭矩;

 

座舱内,不仅有同级唯一22向电动调节座椅,为每位客户定制最舒适的坐姿,贴心的腿托和按摩功能以缓解用户长途行车的疲劳;


还有同级唯一Revel锐威顶级音响系统,搭配13个扬声器,为车主带来尊享立体声、舞台中央与音乐会三大尊享式座舱内沉浸式听觉盛宴。

 

另一方面,林肯航海家在继承家族豪华基因的同时,还拥有八大升级功能。

 

其中,前脸星辉式隔栏和星钻式LED前大灯,彰显非凡气度;一体贯穿地平线式LED尾灯,保证夜间行车安全,也让车辆在夜间车流中脱颖而出;全新8速自动变速箱,保证汽车换挡更为平顺的同时,也让整体的燃油经济性进一步提升;内舱升级静谧系统,则既能优化空气动力学造型,又能降低行车噪音,守护私属于用户的独立空间;标配全新12.3寸全液晶仪表盘与无边框后视镜,于细节处彰显车主独特品味;车载4G WiFi与无线手机充电让乘客随时与世界互联;还有首台配备Co-Pilot360™智能助驾系统,减轻用户的行车压力,无论是在拥挤的城市街道,还是重复的长途高速,都能保持泰然自若的心境,轻松化解险情……


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自此,我们可以发现,在这个人人既是消费者,又是奉献者的年代,一个新产品要爆发,想要让用户产生共鸣,以人为本是前提,也是品牌温度的核心体现。


林肯航海家正通过设计中融汇天成之美,搭载人性化的前瞻科技,犹如翱翔之翼般的驾乘感受和豪华舒适的内在之境,带来更豪华、更智能、更适合中国消费者的用户共情体验。


根源:

以“静”制动,

林肯航海家的豪车之道


作为曾经的美国豪华车品牌,拥有百年底蕴的林肯自2014进入中国市场以来,一直在逆市上扬:从15年的1.1万,到16年的3.2万,再到18年的5.5万,林肯一直在充满焦虑感的中国车市中,平衡自我步调,稳步前行。


此次林肯航海家新车上市灯光秀的一触即发,一方面,离不开品牌独特豪华气质的长期打造,正如一夜暴富的土豪不受人待见,有着家族底蕴的贵族却有着天然的魅力,自带豪华车基因的林肯航海家也是通过日日不断的统一气质输出,成为了新豪车时代,拒绝随波逐流,豪车市场的隐世高手。


另一方面,离不开林肯航海家营销姿态上的创新改变,以“不鸣则已一鸣惊人”的磅礴之势,向用户传达了一个高调、大气、震撼却不失分寸的品牌新形象。


林肯亚太及中国区总裁毛京波说,“静”之于东西方,都是更深层次的美,都是更有动能的力量林肯航海家不仅凭借这股力量助力自身震撼登临,也将其作为品牌与目标用户的情感连接点,鼓励他们以全新的眼光看待林肯航海家的同时,也与林肯航海家携手,在快节奏的时代,共同完成静心之后的爆发成长,开启全新豪华SUV理想生活航道。

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