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广州塔的夜空被燃爆!这个品牌的营销很吸睛

张小虎
2020-11-22 16:08
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自古以来,素有“小蛮腰”之称的广州塔,就是一座集都市观光、餐饮、文化教育、购物休闲等多功能于一体的“旅游胜地”,可以说是极具观赏价值,稳担广州CBD中的C位角色。

 

新奇的是,这一地标式建筑在近日就迎来了一位“新成员”——新一代林肯航海家Nautilus,品牌创意地打造了一出线下营销事件,在抓取众多消费者注意力的同时,打开了传播的阀门,把品牌营销玩出了新高度。

 

惊喜空降广州塔

新一代林肯航海家Nautilus首亮相

 

缘起2020广州国际车展,这一华南地区最具影响力的车展于11月20日拉开序幕,美式豪华汽车品牌佼佼者林肯,拉来第三款国产车型——新一代林肯航海家Nautilus空降广州进行全球首秀。

 

在车展前,新一代林肯航海家Nautilus就上演了一出举世无双的“表演秀”,千架无人机组成的林肯航海家车型轮廓绕塔飞行,围绕广州地标式建筑“小蛮腰”,点燃珠江河畔的夜空。

 

品牌运用最新的无人机矩阵表演技术,千架无人机依次排开,从“新一代林肯航海家全球首秀”字样露出,到夜空中组成的3D新一代林肯航海家Nautilus,巧妙地带来了高山流水般的震撼感。


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无人机矩阵在空间中有序变换,硕大的林肯十字星辉icon齐头并进,在史上最大面积的裸眼3D酷炫投影加持下,三维画面成像悬浮在实景之中,无形中营造了亦幻亦真的氛围,突破时空界限。


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产品与珠江河畔的梦幻联动,也让投影画面有了浑然天成的感觉,演绎了一场堪比好莱坞史诗巨制的裸眼3D投影大秀,而广州塔犹如灯塔一般,为茫茫暗夜航行于大海的船舶引导前行的方向。

 

品牌打造极具视觉冲击力的空间表演秀,切实展现了新一代林肯航海家Nautilus的不俗魅力,恰到好处地为新车的全球首秀赢得了大众眼球。

 

不难发现,线下“小蛮腰”3D表演秀、千架无人机引燃河畔夜空、裸眼3D炫酷投影,新一代林肯航海家Nautilus炸裂亮相的满满仪式感,为全世界的林肯粉丝演绎了一场史无前例的视觉盛宴,顺势揭开了第三款国产车型新一代林肯航海家Nautilus的神秘面纱。

 

花式玩法线下造势

撬动用户注意力

 

不得不说,新一代林肯航海家Nautilus亮相之际,品牌上演线下“表演秀”,以花式玩法做预热,有着一套缜密的营销考量。

 

可以注意到,新一代林肯航海家Nautilus选取广州塔地标式建筑+最新无人机矩阵表演技术,实则是一场前沿科技加持的事件营销,将线下关注度充分引爆,进一步为新车造势。

 

然而,新一代林肯航海家Nautilus的花样造势,让“爆点”更加强而有力只是其一,这一炸裂的亮相事件,背后隐藏的是品牌撬动注意力的高超营销方式。

 

营销大师菲利普·科特勒在其新作《营销革命4.0:从传统到数字》中提到:在注意力稀缺和信息碎片化的时代,品牌需要为消费者创造“Wow moment”(惊叹时刻)。

 

换句话说,社会化媒体越发多元的当下,用户的触媒习惯变得碎片化,消费者的注意力成一项稀缺资源,如何巧妙地获取用户注意力,成了品牌营销的关键之处。

 

在创造“wow”的体验上,线下要比线上更具优势;林肯深谙此道,借助广州塔这一本身就具有极高话题度的地标式建筑,将线下营销事件放大到极致。

 

尤其是黑科技加持的千架无人机联动演绎,巨大的林肯星辉映入眼帘,将原本的静态物料进行动态呈现,成为撬动圈层关注、产生吸睛效应的利器。

 

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同时,极致化、夸张化的表现方式也有效扩大了活动声量的传播半径,最大程度上刺激了消费者大脑皮层的记忆锚点,进而在用户心智中留下深刻的记忆烙印,为品牌触发二次传播提供了隐性助推力。

 

新一代林肯航海家Nautilus矩阵式升级

品牌营销再破圈

 

除了品牌在营销上极致化打造、充分挖掘线下资源的营销潜力外,在整体上,新一代林肯航海家Nautilus实现了根本性的矩阵式升级。

 

豪华升级

 

车头部分,总统版专属的点阵式前进气格栅,可以说是林肯系列的灵魂所在,盾形镂空标志守卫着中心巍然矗立的林肯星辉Logo,扑面而来的大气感让人在不自觉中对它肃然起敬。

 

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作为贯穿式尾灯设计的鼻祖,林肯对车尾部设计有着自己独到的见解,新一代林肯航海家Nautilus使用一体贯穿地平线式LED尾灯,无形中让车辆的背部更显宽阔,也增强了夜间行车的安全性。

 

延续林肯家族最新设计语言,内饰以平行线条彰显独特美感,颇具张力的特色设计搭配Venetian高级皮质座椅,四周环绕的柔软触感令驾乘体验更为舒适,尽显美式豪华格调。


科技升级


技术层面,中国专属配置——全新SYNC+智行互联系统、12.8英寸高清触控屏让人车交互更为人性化,超高亮度无惧日间强光,带来最懂中国客户所需的移动用车生活。

 

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不仅如此,针对空气质量问题,AAR座舱“新风管家”系统提供了有效帮助,充分发挥出过滤和清洁空气的作用,还可将车内与车外的空气质量水平实时显示在中控显示屏上,营造品质健康新境界。


而在智能驾驶方面,新一代林肯航海家Nautilus更是搭载了林肯Co-Pilot360™Plus 高级智能助驾系统,就如其中的PCA防碰撞辅助、Stop&Go自动跟车、LKA道路保持辅助等多项人性化、智慧化功能,从根源上将危险扼杀在摇篮之中。


动力升级

 

对于新一代林肯航海家Nautilus而言,动力性能方面可以说是聚四海之磅礴,车头内部整合AGS主动进气隔栅,主动调节进气格栅开闭,控制进气量及风阻,从而提高燃油经济性并使发动机快速达到较佳工作温度。

 

配合2.7T+V6双涡轮增压汽油直喷发动机,启动瞬间爆发325匹马力与503Nm扭矩,让充沛澎湃动力源源不断输送至脚下,每一步都稳定自若。

 

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三大方向的全线升级无疑让新一代林肯航海家Nautilus锦上添花,除此之外,品牌并没有局限于对产品层面上的精细化打造,而是站在内容与品牌两个层面,做了更全面的营销把控。

 

在内容端,新一代林肯航海家Nautilus的矩阵式升级,犹如行走的荷尔蒙,为产品附上了自带吸引力的原生属性,全方位、多维度凸显出产品的高级感,给予大众超乎期待的优质驾驶体验。

 

加之以品牌线下亮相广州塔的全球首秀新玩法,以全新的创意打破广告和内容的边界,充分抓取了线下消费者眼球,实现营销方式上的一次创新突破。

 

在品牌端,基于充分释放产品力、强化渠道传播势能两方面的持续发力,兼顾大气与细节的外观雕琢使新一代林肯航海家Nautilus与其他同级产品有了一个最大的差异化区分。

 

就如外观上的星辉式前格栅、一体贯穿地平线式LED尾灯等,巧妙彰显出了“沉稳但不沉闷,进取但不张扬”的态度,借产品实现品牌形象及态度的可视化表达,透露出其强大的竞争力。

 

这在无形中就给品牌带来一种立体感与纵深感,增加了品牌形象上的饱满度,最大程度上诠释了“美式豪华”的大气感以及对细节之处的不妥协。

 

作为美式豪华汽车品牌的代表,林肯汽车本身就拥有庞大的用户基数和优质口碑,而此次新一代林肯航海家Nautilus的亮相,无疑再一次刷新了大众对豪华的认知,赋予了品牌极大的想象空间。


林肯航海家炫酷空间表演秀广州塔线下营销
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