抖音发布《2024抖音文娱招商通案》,帮助品牌达成营销目标

当前，文娱是抖音重要的内容垂类，抖音聚集了规模化的文娱用户，日均消费时长20分钟以上的用户过亿。这意味着，抖音的文娱内容与用户生态，将有机会帮助更多品牌达成营销目标。

为了帮助品牌方在抖音找到新机遇，近日，抖音发布《2024抖音文娱招商通案》，未来一年将以潮流风尚、美好生活、精品故事为主线，以兴趣推荐、生态链接、多元变现为核心，从明星、演出、综艺、短剧、音乐和影视六大内容生态垂类出发，持续探索文娱内容IP创新模式，帮助更多合作伙伴提升品牌价值。

以明星为例，2024年，抖音将基于以上三个核心价值，打造明星核心经营阵地。

图源：巨量引擎营销观察

明星优质内容方面，2024年，抖音将深耕好友旅行、女性成长、运动生活三大垂类赛道，继续邀请头部明星共创S＋级高品质纪实真人秀。

打造明星个人IP内容之外，抖音的多元品牌定制服务也在将明星影响力与品牌营销相结合。

未来，抖音也将继续以“中视频＋直播”联动的方式，在多场景覆盖的明星艺能计划、多元生活方式等内容中，促进品牌达成品效目标。

线上线下运营方面，抖音将覆盖2024全年重要节日节点，邀请超100＋明星与品牌进行线上联动，以优质内容营造站内节日氛围，通过多角度情感沟通，促进明星影响力与品牌传播力的全方位提升；配合与品牌深度合作举办的线下打卡会、演出、明星盛典等活动，打造星粉互动场景，提升粉丝粘性。

明年，抖音将上线新星Live计划以及综合性娱乐盛典“星动之夜”，帮助更多品牌集中提升传播声量和用户好感度。

此前，新一代林肯航海家、三国志·战略版、中国联通、Fresh馥蕾诗通过抖音“星动之夜”的多样互动形式、多入口引流，实现了跨圈层的品牌曝光，加深了用户对品牌的记忆点。数据显示，活动当晚六端平台累计观看量达6700万。