刷爆屏的父亲节海报，各个都很硬核！！！

在《请回答1988》里，印象最深的一句台词是德善的爸爸对德善说：爸爸我也不是一生下来就是爸爸，爸爸也是第一次当爸爸。所以，我女儿就稍微体谅一下吧。

虽然是第一次，虽然他们不善言辞，但在生活中，他们总是努力地学习如何当一个好爸爸！！！

在这父亲节里，小江看到朋友们纷纷发朋友圈，各自为自己的父亲献上祝福、表达心意、送上礼物。当然，如此特别的日子里，各大品牌也会借此营销。

除了TVC营销形式为亮点外，这次品牌们的海报文案也尤为引人。从欢笑、泪水、感动、温情多维度切入，引发广大用户情感共鸣。

那么，品牌们是如何将“行动胜于言语”的意念融入海报中发挥到淋漓尽致的境界？我们不妨来品味一番，自然领会到。

@五粮液

话不多的您，说过的每一句话，都是爱的表达，藏在酒里的话，都是心里话，每一滴都是无言的牵挂。

五粮液作为中国代表的白酒，有着3000多年的酿造历史，堪称世界最古老的、最具神秘特色的食品制造产业之一。

过往，五粮液的消费目标往往是中年群体。针对这群体，营销海报一直中规中矩，其中不乏一丝“高逼格’范。近年来，主打品牌年轻化，五粮液海报营销越来越接地气。

这次的海报中，将一句话组合成一个若隐若现杯子，并把这句话中每个字进行拆分类比成每滴白酒。两个组合一起，把“爱在心口难开，一杯酒一牵挂”意念完美呈现在用户眼前。

@江小白

那些藏起来的爱，可以借酒说出来

靠着情感文案成为酒界“东方不败”，江小白做到了。这背后离不开它有着一颗深情之心，细腻之眼，通过对生活深层次洞察，挖掘出他品牌常忽略的行为。

好比如这次的父亲节营销海报，一贯保持自我蓝白相间的格调。有一点，和五粮液相似，凭借文字组合成自身江小白瓶子的形状。

不过特别之处是，小江发现这些文字图案灵感似乎来源于手机短信上发送的聊天框。

“文字+主旨”两者碰撞给用户们“炸”一个想象空间：多少个夜晚，父亲思念自己，有无数句心里话想说。最终，话依然在心里，短信对话框依旧是空白。

@好爸爸

我不完美，好爸爸是一生的课题

亲肤护洗品牌好爸爸在这次节点上邀请黄磊、苏炳添、王晰三人，通过三人的经历+自述，向全国那些“不完美的爸爸致敬”。

这次海报，好爸爸把“我不完美”这主题凸显出来，让爸爸群体深刻明白好爸爸不是天生的，谁都是新手上路，经历困惑和磨砺，所以不完美的爸爸也是好爸爸。

这个与众不同的点，传达了好爸爸品牌呵护家庭的理念，塑造了一个有温暖的品牌形象。

@饿了么

小时候，背影是为了更好的守护

长大了，背影是为了更好的守护

借势父亲节，通过“同类比”手段，传承“守护”品质。让用户们一眼看穿饿了么可爱的用意之处，守护，不仅仅局限于亲情，而且也可以是品牌与用户之间。

通过这次营销，饿了么成功打破在用户们心里传统固有的形象。让用户恍然意识到，饿了么不再是一个商家，而越来越是一个有“情”的品牌，它不但解决我们的温饱，而且守护我们灵魂处的温暖，给到我们生活上各种帮助。

@伊利

他的关怀总是拐弯抹角

他的支持总是深藏功名

他的思念总是“嫁祸”于人

你妈让你早点睡/你妈让我给你打点钱/你妈问你什么时候回来……生活里，父亲的口头禅总是：你妈…你妈…你妈…

这样的场景是多么熟悉，甚至也在自己身上发生过，伊利把这生活细节放到台面上展露出来。

一来触动用户们情感。让他们明白原来生活中有些关爱是来自于父亲的关爱，只不过间接的传达以致于被忽略掉。

二来，表达伊利自我理念。我们很直白地看到，在这次借势海报中，伊利没有表明产品功能，也没有明星光环支撑，看似是一场失败营销，实则是成功的。

它在家庭里，充当不同角色。或是孩子涂鸦墙，或是衣柜，或是储物柜……它默默承担家庭不同样式的责任，就好比如父亲花样式的关怀。

暗喻的方式，可增加用户们对伊利印象，另外使得用户领悟到伊利产品的多功能好处。这种似说非说的表达形式，真的在用户们心目中提高几倍的好感度！

@比亚迪汽车

此生坐过最豪华的‘座椅’，是你的肩膀

你没有超能力却是我第一个崇拜的“超级英雄”

是你教会我飞翔，如今我带你去更美的地方

关乎汽车品牌，有着自我高格调的秉性。所以每逢节日里，调性都要露出来溜一圈。

就如父亲节，提及到汽车品牌，用户们绝对会不约而同想到海报会是这样的画面：孩子开着车带父亲去旅游，或者是父亲节里，送他一部代步车，又或者是父爱如山，爸气十足……

老套的表达方式久而久之也会让用户们麻木乏味。万万想不到，比亚迪汽车脑洞大开，另辟蹊径。

在海报上，没有看到父亲的身影，没有看到比亚迪自家产品，只看到一对软皮的国宝、一对威风十足的老虎、一对展翅高飞的雄鹰。

犹抱琵琶半遮面的比拟一方面令用户们看到父亲伟大一面，另一方面可以了解到比亚迪汽车的座椅、性能、速度三大方面。

这种新颖角度开场，实在是高明！

@万和

为生活996，为家庭007

这一次换我温暖你

之前，工作性质996、007在各大社交媒体平台刷屏了。996为9点上班、9点下班，工作6天；007为24小时一周7天都待着公司。

虽然看上去有些夸张，其实都暗示现在年轻人更多以工作为主，往往把生活抛到后脑勺，把家庭只当成一个停驻站，更是忽略了父亲的关爱。

利用这次父亲节，万和发声：为生活996，为家庭007。借助热点的印记，希望激发用户们对生活的向往、对家庭温暖的渴望，对父亲的关怀。

在这次呈现中，除了浅层表达外，万和还巧妙地把自家热水器产品植入进去。只可意会不可言传地让用户们深刻明白，工作的996或者007都会让自我身体困乏、精神疲惫。所以回到家，开热水器洗个热水澡，便可冲刷掉身体上的劳累而且精神也得以恢复。

不得不说，“两波热度+暗喻方式”毫不违和地把产品宣传到位，而且也把自个“让家更温暖”的品牌价值理念传达出来，使得品牌进一步拉近彼此之间距离。

总的来说，品牌们都在父亲节当日以各种各样形式表达自我品牌理念，小江今日分享的都是营销不错的父亲节海报。