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刷爆屏的父亲节海报,各个都很硬核!!!

营销新案例
2019-06-17 18:36
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在《请回答1988》里,印象最深的一句台词是德善的爸爸对德善说:爸爸我也不是一生下来就是爸爸,爸爸也是第一次当爸爸。所以,我女儿就稍微体谅一下吧。


虽然是第一次,虽然他们不善言辞,但在生活中,他们总是努力地学习如何当一个好爸爸!!!


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在这父亲节里,小江看到朋友们纷纷发朋友圈,各自为自己的父亲献上祝福、表达心意、送上礼物。当然,如此特别的日子里,各大品牌也会借此营销。


除了TVC营销形式为亮点外,这次品牌们的海报文案也尤为引人。从欢笑、泪水、感动、温情多维度切入,引发广大用户情感共鸣。


那么,品牌们是如何将“行动胜于言语”的意念融入海报中发挥到淋漓尽致的境界?我们不妨来品味一番,自然领会到。


@五粮液


话不多的您,说过的每一句话,都是爱的表达,藏在酒里的话,都是心里话,每一滴都是无言的牵挂。


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五粮液作为中国代表的白酒,有着3000多年的酿造历史,堪称世界最古老的、最具神秘特色的食品制造产业之一。


过往,五粮液的消费目标往往是中年群体。针对这群体,营销海报一直中规中矩,其中不乏一丝“高逼格’范。近年来,主打品牌年轻化,五粮液海报营销越来越接地气。


这次的海报中,将一句话组合成一个若隐若现杯子,并把这句话中每个字进行拆分类比成每滴白酒。两个组合一起,把“爱在心口难开,一杯酒一牵挂”意念完美呈现在用户眼前。


@江小白


那些藏起来的爱,可以借酒说出来


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靠着情感文案成为酒界“东方不败”,江小白做到了。这背后离不开它有着一颗深情之心,细腻之眼,通过对生活深层次洞察,挖掘出他品牌常忽略的行为。


好比如这次的父亲节营销海报,一贯保持自我蓝白相间的格调。有一点,和五粮液相似,凭借文字组合成自身江小白瓶子的形状。


不过特别之处是,小江发现这些文字图案灵感似乎来源于手机短信上发送的聊天框


“文字+主旨”两者碰撞给用户们“炸”一个想象空间:多少个夜晚,父亲思念自己,有无数句心里话想说。最终,话依然在心里,短信对话框依旧是空白。


@好爸爸


我不完美,好爸爸是一生的课题


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亲肤护洗品牌好爸爸在这次节点上邀请黄磊、苏炳添、王晰三人,通过三人的经历+自述,向全国那些“不完美的爸爸致敬”。


这次海报,好爸爸把“我不完美”这主题凸显出来,让爸爸群体深刻明白好爸爸不是天生的,谁都是新手上路,经历困惑和磨砺,所以不完美的爸爸也是好爸爸。


这个与众不同的点,传达了好爸爸品牌呵护家庭的理念,塑造了一个有温暖的品牌形象。


@饿了么


小时候,背影是为了更好的守护

长大了,背影是为了更好的守护


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借势父亲节,通过“同类比”手段,传承“守护”品质。让用户们一眼看穿饿了么可爱的用意之处,守护,不仅仅局限于亲情,而且也可以是品牌与用户之间。


通过这次营销,饿了么成功打破在用户们心里传统固有的形象。让用户恍然意识到,饿了么不再是一个商家,而越来越是一个有“情”的品牌,它不但解决我们的温饱,而且守护我们灵魂处的温暖,给到我们生活上各种帮助。


@伊利


他的关怀总是拐弯抹角

他的支持总是深藏功名

他的思念总是“嫁祸”于人


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你妈让你早点睡/你妈让我给你打点钱/你妈问你什么时候回来……生活里,父亲的口头禅总是:你妈…你妈…你妈…


这样的场景是多么熟悉,甚至也在自己身上发生过,伊利把这生活细节放到台面上展露出来。


一来触动用户们情感。让他们明白原来生活中有些关爱是来自于父亲的关爱,只不过间接的传达以致于被忽略掉。


二来,表达伊利自我理念。我们很直白地看到,在这次借势海报中,伊利没有表明产品功能,也没有明星光环支撑,看似是一场失败营销,实则是成功的。


它在家庭里,充当不同角色。或是孩子涂鸦墙,或是衣柜,或是储物柜……它默默承担家庭不同样式的责任,就好比如父亲花样式的关怀。


暗喻的方式,可增加用户们对伊利印象,另外使得用户领悟到伊利产品的多功能好处。这种似说非说的表达形式,真的在用户们心目中提高几倍的好感度!


@比亚迪汽车


此生坐过最豪华的‘座椅’,是你的肩膀

你没有超能力却是我第一个崇拜的“超级英雄”

是你教会我飞翔,如今我带你去更美的地方


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关乎汽车品牌,有着自我高格调的秉性。所以每逢节日里,调性都要露出来溜一圈。


就如父亲节,提及到汽车品牌,用户们绝对会不约而同想到海报会是这样的画面:孩子开着车带父亲去旅游,或者是父亲节里,送他一部代步车,又或者是父爱如山,爸气十足……


老套的表达方式久而久之也会让用户们麻木乏味。万万想不到,比亚迪汽车脑洞大开,另辟蹊径。


在海报上,没有看到父亲的身影,没有看到比亚迪自家产品,只看到一对软皮的国宝、一对威风十足的老虎、一对展翅高飞的雄鹰。


犹抱琵琶半遮面的比拟一方面令用户们看到父亲伟大一面,另一方面可以了解到比亚迪汽车的座椅、性能、速度三大方面。


这种新颖角度开场,实在是高明!


@万和


为生活996,为家庭007

这一次换我温暖你


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之前,工作性质996、007在各大社交媒体平台刷屏了。996为9点上班、9点下班,工作6天;007为24小时一周7天都待着公司。


虽然看上去有些夸张,其实都暗示现在年轻人更多以工作为主,往往把生活抛到后脑勺,把家庭只当成一个停驻站,更是忽略了父亲的关爱。


利用这次父亲节,万和发声:为生活996,为家庭007。借助热点的印记,希望激发用户们对生活的向往、对家庭温暖的渴望,对父亲的关怀。


在这次呈现中,除了浅层表达外,万和还巧妙地把自家热水器产品植入进去只可意会不可言传地让用户们深刻明白,工作的996或者007都会让自我身体困乏、精神疲惫。所以回到家,开热水器洗个热水澡,便可冲刷掉身体上的劳累而且精神也得以恢复。


不得不说,“两波热度+暗喻方式”毫不违和地把产品宣传到位,而且也把自个“让家更温暖”的品牌价值理念传达出来,使得品牌进一步拉近彼此之间距离。


总的来说,品牌们都在父亲节当日以各种各样形式表达自我品牌理念,小江今日分享的都是营销不错的父亲节海报。


情感营销父亲节营销创意海报文案
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借势借得好,流量少不了。
今年的父亲节,各大品牌齐发力,海报一张接一张的出,活动一场接一场的搞。许多优质的营销案例应接不暇,让我们看到了一种全新的父亲节打开方式。
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