这波神仙操作很咋舌!晨光开学季新广告来了
晚风习习,小江的耳边突然想起李玲玉唱的一首歌——《粉红色的回忆》:夏天夏天悄悄过去留下小秘密….
这个小秘密是——要~开~学~啦~~告别在家葛优躺的神仙日子,挥手再见疯玩的时光,依依不舍地迈进校园,对于学生而言,简直不要太扎心了!!!
不过,对众多品牌来说,这是一个天然的营销节点,等待收割一波青春的心。就在这几日,凡是与学生有挂钩的品牌都玩起花式营销。
给小江留下印象最深刻的是晨光品牌!!!与众不同的营销方式仿佛像五彩斑斓的泡沫,令人过目不忘。
新学期开始,新指南
新的开始,难免不了要面对新面孔,还有随之而来的陌生感。为了打破这安静尴尬的氛围,晨光及时出招,给新生们出《新学期探索装备指南》。
大招一:新学期如何拉近同桌关系?
笨重的脚步踏入教室,一脸欠我250不情愿的表情…这位胖虎同学令人可远观不可近也,连他同桌都被吓得不敢吱声。
这时,他亮出自己“萌萌哒”武器——炫彩多姿,美到冒泡的晨光星辰宇宙系列。瞬间让胖虎从钢铁直男秒变成萌男,也化解同桌之间的尴尬。
大招二:新学期如何不再被黑?
上学,终究逃离不了“被黑”的宿命。每次写字,手和纸墨都要“亲密”接触,白花花的手肉被沾黑。这时再用手去抹脸,那么脸也成了“黑猫脸”。
如果用上晨光大赏系列,让你一写即干不脏手,一顺到底纸面更干净。
大招三:新学期如何迎接为难你的同桌?
新学期,最怕遇到对自身“吝啬”的同桌,向你不客气地讨要各种学习工具,比如笔、橡皮擦、尺子、修改带…
是时候亮出你的晨光本味系列,一站集齐学生党所有心仪的文具,轻松克服选择困难症。同时,立马让难搞的同桌对你刮目相看。
晨光文具,对校园深入洞察,了解同学之间的“小摩擦”。通过挖掘自身产品特点,与“小摩擦”无缝嫁接,并融入到已打造好的校园场景中。
沉浸式的反差萌场景化营销,不仅给学生们带来“似曾相识”感,而且这几大招可以帮助学生们轻松化解同学间的尴尬感。
这种差异化的体验,会引起受众者持续地关注。另者,对晨光品牌而言可以大大提高转化效果,达到营销目的。
邀请《流浪地球》导演
进一步彰显品牌精神
众所周知,2019年贺岁档大片《流浪地球》,里面传递的勇气和探索精神成为这个时代所要追求的境界。
这种精神从电影里延伸到现实中,当时拍摄《流浪地球》时,导演郭帆遭遇资金断裂问题,最终导演并没有放弃。就如他说的:
想放弃的时刻虽然很多,但总有一颗想坚持的弦在那里。
而这种精神恰好与晨光品牌的愿景不谋而合,于是在这开学季期间,邀请了郭帆导演担任自身品牌探索官,并携手推出新学期硬核文具装备,一起朝着心中的星辰宇宙不断探索前进!
该系列以星辰为灵感,借用了星球、星云、星空等宇宙元素,创造出一套别出心裁的炫彩梦幻中性笔、本子、胶带学生文具。
借助《流浪地球》与郭帆导演的精神,把科幻文化与学生群体相结合,更好地彰显了自身探索创新的积极一面。
让用户相中晨光文具高颜值,同时深刻意会到晨光文具背后的精神价值。
不得不说,这番联合让晨光文具得到更多曝光,辐射到更多圈层,让更多受众者知道。
总而言之,在移动互联网下,每个互联网用户都可成为媒体入口和传播出口,以往的重营销广告方式逐渐被淘汰出局,取而代之的是有趣的、轻松的、基于用户社交关系传播的轻营销。
而晨光文具意识到这营销方式转变,从过去的硬广慢慢转向软广、倾入更多有趣元素,与受众群体有更好的接触与互动,使得他们更愿意购买并安利给周边伙伴们,这就是晨光营销的巧妙之处。
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