简一出品「修补爱情」，低关注度品类如何找到和消费者沟通的突破口？

七夕，这个充满了中国传统文化气息的节日，既可以是情侣之间互相约会，成就好事的机会，也可以是品牌借势营销，刷一波存在感的时机。

品牌想要借势营销，必然需要一定的营销手法，假若只是生搬硬套，进行品牌广告的强制植入，那只会引发观者的反感。

作为一个借势营销的强力IP，今年的七夕，简一大理石瓷砖没有错过“蹭热点”的好机会，借势发布了一则关于爱情的TVC，刷新了一波品牌存在感。

以「缝隙」类对

构建情节强关联

8月6日，简一大理石瓷砖与意类打造七夕广告片「修补爱情有限公司」，将情感缝隙与瓷砖缝隙类对，奇幻演绎「爱神」帮助消费者找回无缝爱情的故事。

在短片开头，一位年轻人拿着广告单去了一家名为“修补爱情有限公司”修补爱情，却遇到自称“爱神”的铺瓷砖师傅。

正当年轻人要走时，“爱神”恢复真身，获取了年轻人的信任；但在追问时，年轻人意外踩坏了一个瓷砖，故事类比由此展开。

短片采用了轻喜剧风格，同时又增加了不少奇幻色彩，将瓷砖的缝隙、裂痕等类比为爱情中所发生的各种事，以一种幽默的方式呈现出来。

这时场景切换，爱神将年轻人带到了一间“收藏着世间所有有缝隙爱情”的房间，分别看了情侣间的冷漠、争吵等其他人的爱情缝隙后，场景出现了转折。

在短片3分钟后，爱神带着年轻人来到了0层，这里铺的都是毫无缝隙的瓷砖，演绎了爱情最开始时的甜蜜感。

品牌在此处将爱情“最初的样子”类比为无缝瓷砖，通过虚拟和现实的场景交错，从第三方的角度将品牌核心诉求巧妙植入，展现了视频丰富的想象力。

当看完所有人的爱情故事后，年轻人的对象同样也拿着“修补爱情有限公司”的广告单来到了这座大楼寻求帮助，上演了最初认识时的场景，最终修补了自己的爱情。

产品+文案双向输出

制造病毒式传播

对于相爱已久的夫妻亦或是情侣来说，或多或少地都会被剧情戳中情感点，间接的映射了自己情感生活中的点滴。

在短片结尾，简一抛出了「愿爱没有缝隙」的主题，引导大家回忆爱情最开始的样子，自然赢得大众较高的接受度。

而结尾处“让家不留缝，只留爱”一语双关，通过前段的类比情节铺垫，不仅拔高了视频高度，同时也将品牌的核心卖点「密缝铺贴」印刻在消费者记忆中，一举两得。

不仅如此，除了俘获人心的情节外，短片中的文案可以说是另一大亮点。

例如，“有的爱情，因为两人的成长步调不一致，愈走愈远”中，双方步调不一致，导致矛盾丛生，寓意瓷砖起拱；而“爱情一开始的隔阂”，寓意瓷砖传统的留缝，将产品与情节巧妙地结合在一起。

文案是品牌表达细腻情感最好的方式，对于品牌来说，良好的文案呈现，是建立起一个有温度、有态度以及能否与消费者产生共鸣的关键之处。

另一方面，在聚焦TVC进行情感撩拨下，8月6日，简一释出了#修补爱情有限公司#话题，并借势七夕发布了转发抽送YSL天生一对七夕限定香水礼盒活动。

而在单个#修补爱情有限公司#话题下，讨论量就达到了8.1万，阅读量更是高达2.4亿，引起了圈层病毒式传播。

去中心化传播

强化品牌价值观

病毒式传播的优势在于利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，在被快速复制传向数以百万计的用户后，像病毒一样深入人脑，短时间内获取庞大的品牌曝光量。

可以发现，在#修补爱情有限公司#话题下，简一就获得了谷大白话、回忆专用小马甲、当时我就震惊了等流量博主的相继转发，进一步扩大了传播势能。

在去中心化传播时代，当品牌创意引起受众共鸣时，就容易激发受众持续传播，形成“媒介→受众→受众”的传播路径，这也就是圈层营销的核心之处。

无论是线上TVC引发的受众共鸣，还是社交平台上的声量打造，在此次简一的「修补爱情有限公司」营销战役中，背后都是品牌对用户的深刻洞察。

一方面是消费群体，作为国内的高端瓷砖品牌，简一大理石瓷砖的用户群体普遍是高文化、高收入人群，而80、90成为消费主力的时代下，这一群体难免会遇到感情上的“缝隙”。

简一抓住七夕热点，借势打造“修补爱情有限公司”，引起受众共鸣，从而提高用户对品牌的好感度。

另一方面是对品牌价值观的构建，在TVC中可以看到，简一以“回顾爱情最开始的样子”来解决爱情中出现的缝隙，形成一种倡导正面爱情观的品牌态度，间接地在消费者心智中植入了正面的品牌形象。

通过调动用户情感，从而促进流量转化是品牌营销的常用手法，在前段营销铺垫下，将用户的热情归拢到产品、品牌上来，进而挖掘潜藏在水面之下的“价值冰山”，最终达到强化品牌美誉度的效果。