4A广告网 - 广告营销行业影响力媒体_广告创意_营销策划_公关传播

时隔18年,《千与千寻》的中国版海报文案太治愈!

广告盘点
2019-06-21 15:11
45930

今日夏至,也是宫崎骏经典动漫作品《千与千寻》在国内上映的日子,治愈系画风的千寻世界,是心灵最好的“避暑圣地”。


1a89bd04-af5a-4b07-a022-7c39eaa6a438.png


时隔18年,这部作品跨越了时间与空间与中国粉丝重逢,可谓牵动无数粉丝的心,目前观影平台想看的人数,已经达到24.7万人。


ee4e9d80-d81e-4675-982f-2ab10c66c081.jpeg


在此前微博 @电影千与千寻 宣布《千与千寻》定档6月21日,还开启了一系列宣传。


a95dfda8-3bbf-4ce6-80c4-1e567ed72fb8.gif


唯美“中国风”海报

传递主旨治愈人心


去年,宫崎骏动漫电影《龙猫》在中国上映,首次进入中国市场的这部作品,在当时就创下了1.7亿票房的好成绩。


0b20adbd-355a-4ce2-b39d-45558e4bb313.jpeg


毕竟有无数热爱宫崎骏动漫的忠粉,热爱着这每一部作品所构筑出来的梦幻离奇的世界,现在回想起来,才发现在充满童真和梦幻的画风背后,是想引导大众对现实世界有更多的理解与思考。


鉴于这是《千与千寻》正式在大荧幕上与中国粉丝相见,官方在上映前发布了两张融合了中国风元素的海报。


《千与千寻》中国版海报——“守”

确守初心,别丢了自己


千寻为了解救父母而忘记了自己的过往,历经许多磨难,最后不仅救回了父母,也找回了迷失的自己。每个人的成长何尝不是这样,永远都要守住初心。


66fd77f0-fd67-412e-8880-e101ee173b39.jpeg


《千与千寻》中国版海报——“望”

至望始终,不要回头,一直向前


在平凡人的世界里她胆小懦弱,但在那个奇幻的世界里她勇敢坚强,守护者守护着她,让她敢于直面前方未知的挑战。成长的必经之路,就是不回头,一直向前。


ab599a6c-663b-44d9-adc5-1b58c5d40552.jpeg


海报以“确守初心”和“至望始终”为主题,向每一位观者展现出《千与千寻》精彩奇幻的世界,也向热爱作品的粉丝们,传达出成长的美好与感动。


值得一提的是,这两张惊艳众人、在社交媒体平台上刷屏的海报,是出自国内著名的海报设计大师黄海之手,去年《龙猫》中国版海报也是由他创作,在他的设计里,海报都呈现出一种独特的美感。


除了黄海的这两张海报,官方还发布了画师 @早稻ZAODAO 绘制的梦境&现实版中国风海报。


b405cd94-b644-41d6-8f61-fa9ff4d9e1bb.jpeg4dc8cc9b-6178-4008-b178-9e3234a1d17a.jpeg


这些中国风海报的刷屏,让《千与千寻》在中国上映的消息在社交媒体上广为传播,也勾起很多人忆起从前与千与千寻相伴的日子,感动与感恩并存。


而宫崎骏老爷子为这次在中国上映,还亲笔给中国观众写了一封信,更是将#千与千寻#相关话题热度推向高潮。


304a6c47-2593-4330-bc29-9796e7568c6c.png

79089620-5460-440a-8f9a-2abbaf62f0d1.jpeg

93b2e0f8-6e49-4741-9b8a-ba79e823a37e.jpeg


fb815f41-4bad-4aaa-8235-7e6a09d564af.jpeg

明星配音&海报上线

声量与影响力走高


除了中国风海报,《千与千寻》此次国语版中文配音的演员也为电影的上映,带来了不少曝光和声量。


f7b59f41-b968-423d-aca6-cba71daa511d.jpeg


周冬雨、井柏然、彭昱畅...这些流量明星分别扮演了《千与千寻》片中的角色,唯美的真人版海报和温暖的文案相融合,让网友们感到莫名惊喜。


周冬雨——千寻

开始独自面对世界时

我们每个人都是千寻

c7ddabee-39a6-44d0-9a76-1e42df085456.jpeg


井柏然——白龙

哪怕忘记自己

我也会记得你

606fce15-5400-4f8b-a4b7-a8186ac08f36.jpeg


彭昱畅——无脸男

每个孤独的人

都在等待一个温暖的拥抱

c51b7e0f-54c3-4ebf-b4ac-ac2f1f428e35.jpeg


田壮壮——锅炉爷爷

你不懂么?

能让你奋不顾身的,就是爱啊

1fdad5ac-1e3a-4b86-93a5-11cff210bac1.jpeg


王琳——钱婆婆

一面是温柔的家人

cfe867e1-f5ef-44d0-8d47-0224acee0784.jpeg


这些流量明星给《千与千寻》增加了不少人气和曝光度,提升了其传播声量。


ae92bbfe-5ce0-43e9-96fa-b459759bbc0b.jpeg


同时,知名歌手周深翻唱的中文版主题曲《亲爱的旅人啊》,唱进了无数粉丝的心里,上线后也受到粉丝们的热情追捧。




b1d5ac3e-327c-413a-9671-ef0b309520b9.jpeg

《千与千寻》“本土化”


有一种童话叫做宫崎骏。


从孩童的时候,我们便在他笔下的世界里慢慢长大,《起风了》、《龙猫》、《哈尔的移动城堡》...这些奇幻的故事,治愈的画风,温暖过每一个人的心灵。


《千与千寻》被认为是“一生一次”的必看作品,2001年在日本上映时,该作品曾获得过奥斯卡、金熊奖等无数世界级奖项,尽管已经18年过去,它仍是好口碑与高票房并存。


这次《千与千寻》电影来到中国,官方为“本土化”的确做了小小的努力。


4c5b536e-b278-4e31-9980-1d29a8497b7c.jpeg


1、情怀营销,触发粉丝情感共鸣


怀旧是人们对过去往的怀念,是现在情感对过去的投射,《千与千寻》电影宣发方的国内定档海报和预告海报上,都融入了浓郁的中国风元素,“值得所有等待”等文案,能瞬间勾起粉丝们回忆起过往。


本身《千与千寻》就是宫崎骏作品中相对经典的存在,奇幻故事和画风里又蕴藏着对现实世界的思考。


当年观看的人已经长大,这次其定档国内,通过海报、歌曲等方式循序渐进、满是情怀的引导粉丝,自然容易触动他们心灵,引发共鸣。


哪怕知道前路孤单有渺茫

仍愿用双手去寻找光亮

4713b66a-570e-4dd7-b431-bc9e0f080896.jpeg


离别时,反而会变得平静

开始倾听内心真实的声音

572ad674-02f7-4e15-9886-ac1f1ca03efc.jpeg


我不用再去远方寻找

闪耀珍贵的所有就在身边

f1753546-aaf7-4e0f-833b-350c055e9e04.jpeg


虽然也会有数不尽的悲伤

但我终将会与你相遇

4f3b52c1-ab82-4a7f-b47e-4441da90ebb4.jpeg


2、明星加持,提升传播声量


名人明星作为顶级KOL,一直以来都有着粉丝基数大、大众认知度高等优势。


这次《千与千寻》里中文版配音的演员们,周冬雨、井柏然、彭昱畅...等大多是当下当红流量明星,这一融合能让中国粉丝的接受程度高,也给影片带来不少曝光量。


这些真人版海报的发布,无疑是给《千与千寻》增势,给粉丝制造了更多惊喜与期待。


据月明猜测,虽说很多粉丝会选择日语版《千与千寻》,但依旧会有人给中文版配音演员们打call,这样的本土化融合,不仅提升影片的传播声量,也容易触达不同圈层群体。


f9dfe002-a997-432b-8e6a-3d07e1e467ae.jpeg


18年过去,我们与《千与千寻》如期相遇,不知道又有多少人,在大荧幕上看到并回忆时,依旧会感动,依旧会哭成小孩子。


宫崎骏:“我想告诉孩子们,这个世界值得我们活下去。我一直是这么想的。”在他的描绘的那些世界里,我们看到了自己的成长,也看懂了世界的美好。


所以,今天,你会去电影院看吗?


987bca9c-e54c-407a-9e77-c70b958891f8.jpeg


d6ea710d-f800-4f1d-add1-365240c25b50.jpeg

471609c7-e977-4ec2-8f2e-6aa8ae0607d9.jpeg

e835ec9b-0e3b-485a-8c6e-2dcdfe664824.jpeg

1f68e08b-c042-4d54-afbd-95f98fd4d52a.jpeg


—— END ——

版权问题、商务合作请加QQ/微信2881339675

73823fd8-ec25-43a0-b2ed-191983465209.gif

7701e4f1-5743-49f1-b5a5-e73f343fcd3a.jpeg

电影宣发情感营销电影海报赏析
1、该内容为作者独立观点,不代表4A广告网观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@4Anet.com
抖音作为时下大热电影《我和我的家乡》电影宣发的合作伙伴,不忘及时蹭热点推出一支接地气的家乡题材广告,从地域特色入手,激发用户情感共鸣。
三星携手人气偶像张彬彬,用《三生有幸遇见你》的系列微电影吊足大众胃口,也借此在高度同质化的520大战中闯出了一条独属于三星的差异化营销链路。
蒙牛携手国漫阵容,利用联名产品强化消费者对品牌的印象,推出国漫贺岁TVC,传递品牌价值主张,促使话题流量转化为产品销量,进一步巩固用户对品牌的良好印象和情感认同。
电影《大赢家》和字节跳动达成协议转为线上首映,洞察观众娱乐需要,用接地气的呈现方式引发观众共鸣,扩大电影声量,实现双赢。
微众银行上线态度微电影《不服》,讲述中国品牌崛起的故事,实现个性化的内容营销
电影《花木兰》进行一系列预热营销,实现话题营销,促进电影热议。
东风Honda数字化营销破圈而来。
雪佛兰、keep、汉口二厂等眼光独到的品牌借势电影《你好,李焕英》推出创意营销,让品牌借势电影的流量以及热度,获得了较高的曝光度与关注度。
宝马金融推出《从容自在,自在从“融”》的品牌短片,展现品牌态度,提高品牌价值认同。