奔驰拉来李宗盛，谱写了一部关于人生的交响诗

谈起李宗盛，总是难以越过他歌词中对于细腻情感的刻画，或伤感或喜悦，跌宕起伏的生活叙述既有个人特色，又有群体缩影，越品越有味道，令人着迷。

与其说是歌词，更像是精简凝练的金牌广告文案，饱含情绪的直击大众痛点，共青共鸣的交织是李宗盛的看家本领，而在广告领域中，品牌的出彩同样需要具备具有穿透力与震撼力的广告文案加持。

前不久，奔驰就携手感悟人生百味的李宗盛，为最新的梅赛德斯—奔驰V 级 MPV拍摄了一部关于人生的微电影；从创意到脚本，从文案再到配乐的全程参与，为大众展现了一部「虽坐拥珍物，宁虚怀若谷」的人生交响诗。

反转不断的四个阶段

象征身份四部车

人生从不是风平浪静，也并非始终波澜起伏，总是在你不经意间给你高光或低谷，起起落落，充满颗粒度的过程，才是真正的生活。

影片以四辆截然不同的车，四个人生发展的阶段来解读李宗盛对于人生的理解，文案简练，却始终充满了生活的力量和画面。

单车——青涩少年，人生起步。

跌跌撞撞的成长是生活的本质，意气风发的创业雄心寄托在一辆单薄的自行车身上，一场突如其来的大雨就能让一切的努力前功尽弃，挫折总是悄然而来。

年少时的梦想总是风雨不进，失败过后大不了从头再来，而第一次的人生转折也如期而至。如文案所言：然而有少数人，并不因为挫折这么具体而失去了抽象看待人生的能力。

虽然创业艰难，但却遇到了那个风雨同舟一辈子的另一半，一次挫折反而推动了人生阶段的加速前进，爱情与婚姻带来的是更有信心的未来。

二手面包车——创业初期，平凡奋斗。

一边是家庭，一边是事业，一辆破旧的二手面包车寄托的是全家的希望。虽然有着这样或那样的毛病，它也依然是全家人的宝贝，被人碰坏后视镜的心疼，追不上肇事者的无奈，全家修理的场景，都尽可能展现了这辆车对于这个家庭的重要性。

这里的面包车不仅是家庭的财富，更多的是为一种美好未来的期待，真实而平凡的奋斗，在汗水中终将开出灿烂的花朵。

小轿车——意气风发，却惨遭滑铁卢。

当一切的努力成为成功的那一刻，人生目标的刚刚实现让你以为能够喘口气，但也许只是更大挫折前的一次预兆。公司、荣誉、房子都被命运收回，连当时作为身份象征的小轿车也不得已售卖，刚登上高峰，却被瞬间打回泥泞。

人生回到原点，亲情、事业的抉择又成为了值得思考追寻的问题，反思失败，从头再来，在不断的尝试不断的努力下，命运也会对自己不假辞色。

奔驰——千帆尽过，虚怀若谷。

当再一次成功到来，不再纠结它是否能够持续保持，千帆尽过的阅历加持下胸怀更加广阔，也更有人情味。即便已经是身居高位豪车接送，依然能够关心路边因为校车抛锚而陷入困境的幼儿园师生。

生活的挫折与磨难下再次登上高峰的人，更懂得以平常心去看待得失，相比物质上的失去，得到的是更深层的内心境界提升。虚怀若谷，同情他人，与奔驰车型「大，方显人生壮阔」的理念持续共鸣。

完整文案

这么些年下来，我才开始明白：

那许多让人艳羡的、追求的所谓成功

我们其实并不真的知道，它是什么

或者说

我们自以为知道，它是什么

我们更熟悉的

反而是，挫折的面貌

它有的是办法，在任何时刻

让那些就算对命运再顺从的人

都觉得难堪

然而有少数人

并不因为挫折这么具体

而失去了抽象看待人生的能力

他们的生命中，总有更多可能，更多希望

他们根本就相信

世界不一定只是，他们所看到的样子

那些我们看在眼里，叹在心里

却也忍不住要为他的将来担心的人

他一生的实践

并不在意图从遭遇的挫折中，得到补偿

反而是去追问：

属于自己的成功，可以是什么？

在人生的某些时刻

即便只是初现端倪的成功

都让我们以为

这一切是来自命运的奖赏

几乎没有人察觉

命运真正要向我们揭露的

才刚刚要开始

此刻的你

被迫得放弃过去那个曾经演的风生水起的角色

人生意外回到原点

也许刚好让我们知道去寻找

自己原来的样子

挫折更擅长的是落井下石穷追不舍

它等着我们输光手里的筹码

它也无视我们如何千辛万苦

才将一手烂牌，打成好的

人无法预知自己是不是做了对的决定

不过，人在落难时候所做的决定

日后身在高处也不会忘记

每当我们细细琢磨那些

能把那些事业做大、做好的人

好像都有些，谁都能说一大串相似的特质

比方说

勤奋、律己、胸襟、眼界、谋略、胆识

这些当然不能少，当然很重要

然而有些特质，隐在深处，不轻易能被人看见

看似无用，与成功也毫无关联

其实我们心里明白：

柔软比坚强更有力量

关怀比宣言更有启发

谦逊、诚实、怜悯的珍贵在同理心

财富、声名、地位，在此刻微不足道

至此

日后若是听说某人如何成功

我们理应半信半疑

成功从不被谁终于拥有

我们至多与它片刻并肩

多亏那些年筚路蓝缕

才能也才懂心怀感激

经历风雨是你，无谓得失是你

我们追求成功，实与旁人无涉

无论宏伟卑微，自知个中滋味

虽坐拥珍物

宁虚怀若谷

红尘阅历的文案加持

彰显品牌格调

以车喻人，人在成功与挫败的交织中人生不断完善，就如同车，每一个阶段都拥有截然不同的特征与价值，将人生轨迹具象化为车的演变更迭，不仅是外在阅历的上的变迁，更多的是内在价值的升华。

一方面，李宗盛娓娓道来式的文案诉说或总结或铺垫，都携带着自身对于人生的阶段性感悟。在具象化的镜头之外为影片附加上了来自具有真实阅历的过来者经验，具象与抽象的完美结合让影片的格调更上一层楼。

另一方面，奔驰携手李宗盛不仅是洞悉了他身上诗人般的文案特质，更多的是他本身高度与奔驰用户调性的高效共鸣。与其说这是个人的成长史，更像是奔驰的品牌受众具象化展现。

奔驰的受众画像与影片主人公的同类化，加上李宗盛充满个人魅力的文案投入，影像与文字的魅力跃然而出，个体人生的展现更像是一群人的缩影，与受众贴切的人生描画更添品牌好感。

奔驰在整体故事中更像是一条隐线，见证者品牌受众一路走来的风雨，最终成长为虚怀若谷的人生强者，与其相得益彰的梅赛德斯 - 奔驰 V 级 MPV是人生的重视见证者和陪伴者。

“成功从不被谁终于拥有，我们至多与它片刻并肩”，奔驰对于成功的定义就如李宗盛而言，变换莫测，相比过于在意那些财富、声名、地位，谦逊、诚实、怜悯的珍贵性更值得拥有。

奔驰在影片中宏观视角的人生起落表达之余，同样也着力于细节处的闪光，从彩票与玫瑰花的抉择到为工厂保安买夜宵，再到最后对幼儿园师生伸出援手，一切都在表现人生坚强之外的温情闪光，也是品牌时刻在彰显的人性光辉。

刚柔并济的打法配合李宗盛红尘气息浓厚的金牌文案，共同演绎出了独属品牌的人生故事，更是以过来人的视角描绘出丰富的人生价值内涵，从而达到了品牌格调的进一步提升。

品牌温度的多重表达

细数影片全貌，除了耐人寻味值得细细揣摩的文案外，更多的是聚焦于品牌温情的展现。没有全篇过于宏大奢华的调性塑造，反而是以个人视角映射群体，以细节温情反衬品牌调性。

奔驰本身的品牌知名度毋庸置疑，当下最大的难点在于品牌格调过高带来的是认知圈层的缩小，如何扩大品牌延展性实现品牌增值是营销重点。

以李宗盛充满阅历的人生来彰显品牌格调，又以细节处体现人性关怀，不是一昧唱高调，而是真真正正还原现实人生的多面立体性，让人看到了一个更加真实的奔驰形象。

奔驰本身冷色调的品牌调性有了更多元的温度展现，靠近大众生活的情感诉求让品牌相对小众的圈层扩大到更多人眼前，更能从影片中获得更多的人生价值导向。

在多元化发展时代，品牌除了注重物质领域的品质问题，精神层面的理念传递也同样重要，感性消费迭起的时期，用情感营销往往事半功倍。

而对于奔驰、宝马这类无论知名度还是质量都深受大众认可的国际品牌而言，能够对品牌产生更多增值的必然是价值观层面的传递。

奔驰联动李宗盛谱写的人生交响诗，实则是在以品牌角度向大众传递一种看待人生的态度，细品文案，是而立、不惑、知天命人生阶段里越发成熟的品牌气度。