美的沙雕广告刷屏，治愈年轻人“不想回家”的焦虑！

农历新年已经进入倒计时了，在他乡工作的人也陆陆续续的踏上了返乡路。但有一个群体却有家不敢回，他们有一个共同的名字叫做“恐归族”。

对于“恐归族”来说，回家就意味着七大姑八大姨的花式催婚，意味着父母的责问与唠叨……事业未成、存款无几更是无颜面对江东父老，而不回家似乎是远离这些烦恼的最佳途径。

正是基于对当代年轻人“不想回家”这一现状的精准洞察，美的通过一支戏剧化短片——《身心同回家》，告诉广大年轻人：过年回家虽有需面对婚姻、工作盘问头疼的一面，也有温馨团圆美好的一面，希望能帮助消费者消除那些“不想回家”的焦虑。

租个自己回过年

美的说出了年轻人的心声

美的此支广告以“春节过年，身心同回家”为主题，用一款虚拟的春节回家黑科技产品，展现了在春节里极其相亲相爱、和谐融洽的“完美一家人”。

大年初一，当父母还在睡梦中，“模范儿子”就已经起来把家里收拾得整整齐齐，还为父母做好了一桌丰盛的早餐。

父母欣慰之余，便开始询问儿子的明年计划，瞬间出现了一块电子屏，遵循父亲“前不算，后要乱”的人生哲理，儿子不仅做了明年计划，还制定了13个五年计划，婚姻、事业、人生通通一手抓，按计划实现。

说明完自己的未来计划后，儿子突然转向父母：“别人家的父母都有计划，你们怎么能没有呢？”父母一惊，随即收到了儿子特别为二老制定的一套计划，把老年生活安排的明明白白。

“远离垃圾食品，不让三高靠近”、“防止老年痴呆，脑袋不能发呆”、“每天动一动，活到百岁一条龙”……终于，苦不堪言的父母想出应对之策：租一对AI替身，让替身替自己应付“积极”的儿子。

AI父母的出现，也让一家人生活更加的其乐融融。正当在窗外观察这一切的父母对此忍不住感慨时，令他们吃惊的一幕出现了：原本应该和AI父母其乐融融的儿子，竟然在外面和父母偶遇。此刻，他们也终于明白原来变得乖巧懂事的儿子也是AI替身……

果然不是一家人，不进一家门。借助这样一个让人啼笑皆非的假回家故事，美的也将“春节过年，身心同回家”的诉求和盘托出。 

精准洞察年轻人的心理

戏剧化呈现引发共鸣

回家，是中国人过春节永恒的主题，然而当代年轻人与父母、长辈之间关于婚姻、事业、家庭之间的矛盾越来越突出，年轻人过年有家不敢回已成为一种社会常态。

而为了避免与父母之间的冲突，不少的年轻人选择了不回家。正是洞察到当代年轻人不想回家背后的原因，美的通过此支短片还原父母对子女的“夺命连环追问”日常，戳中了用户痛点的同时，也让受众融入到故事情节中，产生强烈的情感共振。

在春节千篇一律的煽情催泪广告中，美的没有随大流而是另辟蹊径以戏剧化的方式，让美的此支短片从春节品牌广告框架中跳脱出来，为受众增加了不少的欢乐。

众所周知，美的在智能家居领域研究成果突出，此支短片构造“AI机器人”的话题，也代表了美的智慧生活的意图。与此同时，美的将旗下的智能化家电产品融入其中，让消费者在欢乐的内容中提升对美的智慧家电功能卖点的记忆。

如在短片的最后，父亲通过询问小美智能音箱“眼前的这个是亲儿子吗？”，小美说道“衣冠不整，坐没坐相，吃没吃相，没错，是您的亲儿子”，这样的情节构思不仅增强了广告的趣味性，还让受众在趣味的广告内容中记住了小美智能音箱的强大功能。

虽然科技以及人工智能快速发展，但美的却想通过这支广告，劝慰当下的年轻人，无论科学技术如何进步，亲情都是这个世界上无可替代的情感，并通过全天下爸妈都对儿女说过的“回家就好”带出“身心同回家”的主题，无形中也将美的人性化科技的品牌形象传递给广大的消费者。

春节摊牌运动

反套路表达回家心意

在发布短片之前，美的与网易新闻在微博上发起了一场“春节摊牌运动”， 用一副写满年轻人心声的扑克摊出不想回家的理由，传达想轻松过年的心里话。

每个“不想回家”的摊牌背后，其实都因为各种原因，让年轻人“我想回家”的真实心态被瓦解。

美的在海报中呈现的年轻人不想回家的理由，如赚的工资不够发红包、被比较、被七大姑八大姨的盘问等，其实是基于对广大网友的春节回家难处的精准洞察，这些春节期间的遭遇几乎是令每个年轻人闻之丧胆的事情。

而通过摊牌的形式，呼吁年轻人勇敢表露自己的心声，借助扑克牌这样一个春节期间常见的纸牌，让父母知道子女真正想要的，其实是想过一个轻松年。

不难发现，美的呼吁年轻人向父母“摊牌”本身并不是目的，而是由此加强两代人的沟通与了解。

美的通过直击用户内心的痛点文案和引发用户自由表达的互动活动之外，还附上了美的为网友提供的解决方案，引导用户积极参与讨论，从而产生大量的用户UGC内容，由此也影响到了更多的年轻用户，将美的懂年轻人、懂生活的品牌形象传递给广大的年轻消费群体，进一步拉近品牌与年轻人之间的距离。