联合20位明星，淘宝直播举办一场不见面的演唱会

果蔬深受重创

全国发起爱心助农

从年初至今，国内依旧笼罩在疫情中。除了不少零售品牌深受影响之外，果蔬行业也惨遭重创。

近年来，果蔬行业产能过剩，供大于求，处处都能听到滞销的声音。春节前后本是水果企业的旺季，果品的销售高度依靠春节档，而今年春节档却遭到疫情的重大影响，销售惨淡。根本无法完成存货的销售，严重的滞销导致果蔬坏死，将对果品企业造成重大经济损失，可以说是“雪上加冰雹”不为过。

因此，一些省份政府、生鲜平台纷纷采购果蔬，为的是能够缓解他们的经济压力。在这些举动中，淘宝直播的方式最令人难忘。

它举办一场”不见面“的演唱会，橙子、哈木瓜、笋、土豆、大白菜、苹果、梨、辣椒......全国各地各种因疫情影响滞销的果蔬正一点一点的减少库存。

看到此，或许有用户疑惑，何为不见面的演唱会？又是如何把滞销的果蔬销售出去？现在，文导就为用户们揭开背后的秘密。

联合20位明星、主播

淘宝直播举办一场与众不同演唱会

深受疫情影响，2月14日成为史上最特别的情人节之一。在这个与众不同的日子里，淘宝直播在当晚8点携手20位明星、主播举办场”不见面的演唱会“，其愿景是想以这个演唱会作为链接窗口，主张”爱心助农“理念将因疫情而滞销得农产品销售出去。

通过此名单，可看到了不少熟悉的面孔。其中，淘宝直播一姐薇娅打头阵。如果是薇娅的铁粉则知道，曾经她是一名歌手，后来才转战直播。

在这次”不见面演唱会“中，她与琦儿一起为粉丝们带来了几首歌，其中是情人节专属KTV神曲《梁山伯与茱丽叶》，另外还唱了《隐形的翅膀》致敬医护工作者。

身在新加坡家中的阿杜是第一次做直播，为大家带来了经典情歌《他一定很爱你》，网友感叹：好感动，听过的都30岁了吧。

要说2019年最火的男歌手，宝石Gem一定榜上有名，去年单凭《野狼disco》火遍大江南北。

不过在直播当天他没唱《野狼disco》，用1月13日上线的新歌《出征》，致敬所有的医护工作者并为所有受到疫情影响的人加油打气。

这场演唱会，20位音乐人、主播，20首战歌，一边唱歌疫情中的武汉人和所有人一边爱心助农。想不到看似一场简单的“不见面”演唱会，长达5小时里竟引来390万用户在线观看。

另外，村播”海南胖瘦兄弟“组合也很给力，都凌晨1点18分，还在直播间助农卖货。对于“海南胖瘦兄弟”组合，鲜少消费者知道。不过，在果蔬行业、市场里，他们的名气大振。

曾经，学医的他们毅然决然走上与自身不搭边的行业，凭借一腔热血许下“爱心助农”的美好愿景，希望自己一臂之力帮助滞销的果蔬企业。

在直播间里，主要销售四款水果，包括广西沙糖桔、烟台黄金奶油富士等，他一如既往地幽默表示，自己直播间总会卖些长相不好看地水果，但品质绝对好。别具一格的画风有73650人在线观看，他们的直播间排在村播榜单第三名，看得出他们为“爱心果农”助一份大力。

那么问题来了，这场不见面的演唱会+爱心助农为何如此火爆？

云演唱会+公益

给消费者们带来极致体验

足不出户的漫长假期里，让“火神山直播”这种极其枯燥的直播火出圈。也就意味着在这个“禁足”生活里，直播成为娱乐窗口。

为此，不少行业纷纷转型直播，借用直播为消费者传达娱乐、产品、服务。逐渐，“云+”消遣方式在千禧一代、Z世代群体中涌起，比如云蹦迪、云相亲、云健身、云音乐......

据悉，运动平台超级猩猩在抖音快手上销售团课教程，每场超过1万人参与，而创”宅家也爱做运动“的话题在抖音上点击超过3亿。

摩登天空在B站开辟一个“宅草莓”音乐计划，在”Hi，我也在家“的主题下，B站”摩登天空“直播平台上出现的音乐人一共70组。

深谙此道理的淘宝直播，也来一场不见面的云演唱会。把线下见面的形式搬到线上，邀请明星们在线上演唱。淘宝直播+明星光环，让这场云演唱会的声量达到高峰。

同时，云演唱会对千禧一代、Z世代而言，算是2020年的”新品种“。不需要门票，不需要出门，但借助网络的力量可以与明星近距离接触交流，而且还收获到快乐与放肆。

所以，十足的新鲜感、乐趣吸引了他们的目光，让他们情不自禁地前来围观。

另一方面，在2019年的TMA移动营销峰会上，专业人士提及到公益营销将成为趋势。这次淘宝直播在云演唱会嫁接下，落脚于”爱心助农“上，一来是让全国消费者看到果蔬企业的困难，二来可以更加具象且深刻的传播和互动。让公益影响从传统的单向传播时代走进人人可参与互动共创的时代。

这样让消费们看到品牌、明星主播主张力和社会责任感，同时在情感方面产生同频共振。

总而言之，淘宝直播这次举办的云演唱会，是一种新尝试，更是一种品牌新形象、新气象的塑造。让消费者看到淘宝直播更多维度的一面，不再只是纯粹卖货平台，而是有远见、有文化、有爱心的大企业。