空降抖音直播间，Angelababy首秀有何亮眼之处？

从最开始的薇娅、李佳琦，到李湘、刘涛、陈赫等一众流量明星纷纷入局直播，“直播+电商”的形式无疑是站在了时代风口之上。

然而，随着众多明星直播，直播圈在近日再掀波澜，又迎来了一位超1亿粉丝的明星入场，这位无时无刻不透露出“女神范儿”的顶流明星，或将成为抖音直播的一张重磅王牌！

空降抖音直播间，Baby首秀有何亮眼之处？

“宝贝越来越好，花钱越来越少”。

7月18日晚8点，Angelababy走进了抖音直播间，开启了她的直播首秀，而这一句时刻以用户为中心的经典开场白，拉开了“baby直播种草基地”的序幕。

Angelababy空降抖音直播间，对于广大网友来说，“女神开直播”已经是一件爆炸性消息，更何况是原本就具有极高关注度的超人气女星，全新的身份也让Baby的直播间亮点满满！

在选品名单上，与Angelababy用户画像高度契合的吹风机、零食、护肤品等一类女性用户常用品成为其主打的商品。

除此之外，在直播中，Baby更是自掏腰包为粉丝补贴性价比好物，频频与粉丝互动及抽奖送礼。值得关注的是，直播间商品还由Baby亲自参与选品试用。连续4小时持续直播，也展示出了超人气女星的另一面。

从荧幕前的人气女神，到直播间中的宝藏女孩，Angelababy自带的亲民属性，无疑让女神形象，邻家性格在直播中发挥的淋漓尽致，瞬间抓住了大批用户的眼球。

直播数据渐趋客观真实

作为国民综艺的固定MC，Angelababy微博粉丝数过1.02亿，其知名度高、自带粉丝和话题、流量池稳定的优势，使得Baby与直播有着天然的契合度。

在直播电商圈，明星直播数据除了好看，更要真实。据多个第三方平台检测数据上综合来看，在当晚Angelababy的直播间，最高同时在线人数38万，GMV达1500万。

从原先的网红直播占据消费者视野，到如今的明星+电商直播的新模式，这一领域的发展一直不是一帆风顺的，数据，似乎成了衡量能力或是影响力的一项“硬指标”。

相较于其他明星来说，Angelababy这一数据似乎并不“好看”，在首秀成绩出来后，自然成为了大众讨论的焦点，并延伸出了一些质疑，从客观层面上说，作为吃瓜群众，更需要理解数据背后所隐藏的真正意思。

在早期，明星直播时数据平台只能抓取到下单的GMV，至于后续有没有付款是无法抓取到的，这也就使得明星直播在数据上有了“水分”，即品牌真正的销量转化与公布的数据相差甚远。

Angelababy首秀GMV1500万，并不是早期的GMV概念，而是用户的实际支付额，即实打实的最终支付的数据。

配合上直播2600万曝光人次不难发现，总曝光人数2600万，GMV就达到了1500万，在用户粘性及转化率上，Angelababy其实是占据着一定优势。

换句话说，拥有高话题度和讨论度的Angelababy，其目标受众粘性更高。然而，以数据为王的思维定式影响下，就如GMV、观看人数、同时在线人数等一系列硬核层面，难免会使非业内人士和吃瓜群众被片面数据所“带偏”。

对于品牌而言，明星直播，关注的焦点更应该放在其用户粘性上，即转化为王，花大成本换来好看的数据不如具备高转化率来得更有价值。

从本质上说，大众需正确看待直播数字。明星直播回归常态化，真实和虚假并存，明星直播看重的应该是为品牌带来的曝光和gmv的真实程度，而不是片面的数据层面。

换言之，真实比虚假要更有意义，一味追求好看的数据亦或是陷入虚假流量茧房中，往往可能造成转化率低迷，甚至影响到品牌口碑。

明星+电商直播背后价值逐渐凸显

早在2016年，零星的电商平台将直播应用于电商领域后，淘宝顺势投入巨量资金扶持直播达人，薇娅自然成为了最早期的“淘宝一姐”，这其中少不了他们近5年的时间投入。然而，明星与网红在直播圈内，则有着根本性的区别。

（图片来源于抖音） 

在这场流量盛宴中，明星自带流量和话题属性，为品牌所带来的曝光和背书是主播和网红均无法比拟的，从侧面也可以看出明星+直播电商的模式将成为大势所趋。

首先是明星为品牌给予的形象价值；从某种程度上说，明星直播的价值不在销售额上，而是品牌可以通过明星直播的方式用非常低的成本与明星产生关联，增加更多品牌曝光的机会，变相为品牌带去形象加持。

其次是明星具有高公信度及稳定的流量池；对比常规的流量网红，由于其公众人物的形象使得明星需承担更大的社会责任，由明星推荐的商品在一定程度上更具可信度。

就如Angelababy超人气女星人设使其积累了稳定的粉丝群，用户基数和粘性相较于网红更高；另外，在用户画像上，Baby所对标的群体以女性消费者居多，这也在侧面显现了其目标受众蕴含着巨大的消费潜力，更具商业价值。

明星直播，根本在于品牌溢价，碎片化时代下，直播电商的明星不只是可以帮助品牌做代言出席活动等商业行为，更可以在直播间为品牌带去价值背书。