秋天第一支广告，有被蕉内×王一博暖到！

都说下半年的南北方仿佛不是处在同一个半球，确实不假。

十月刚到北方就早早入秋，部分地区甚至还抢先入冬下起了今年的第一场雪，而南方却还在二三十度的高温中挣扎，不过看着街上短袖硬汉们逐渐变少，以及某天早起突如其来的凉意，才后知后觉地感知到秋天真的来了。

这不，随着秋天正式降临，品牌们也摩拳擦掌地争相为大家献上秋天的第一份温暖，其中内衣品牌蕉内更是交出一份完美答卷，梦幻官宣酷盖王一博为品牌第二位代言人，并推出全新冬季大片，当帅气高冷的王一博化身怕冷星人，又会与蕉内碰撞出怎样的火花呢？

回归基本款

感知绒的温暖

追随着年轻人个性多远的兴趣圈层，为寻求年轻用户的认可品牌开始以多点布局的方式尽可能多地抢占用户心智，不过随着覆盖领域的持续扩张，多而不精开始成为成为大多数品牌不得不面对的问题。

加法思维的不断累加往往容易令消费者过多地关注花哨玩法而忽视品牌底层链路上真正想要传达的关键信息，学会用减法思维精准捕捉消费者的注意力成为如今品牌实现营销破圈的关键。

在蕉内的这支冬季大片中，蕉内就以减法思维向广大品牌诠释了如何在竞争积累的秋冬市场上脱颖而出，以差异化风格赢得大众注意。

众所周知，打造御寒属性是秋冬季服装品牌的核心布局点，不过在年轻个性审美文化的加持下，不少品牌也开始走上了要风度不要温度的潮流之路，怎么好看怎么来，咋那么花哨怎么来，而向来以基本款取胜的蕉内则是反向出发，携手王一博聚焦产品“绒的温暖”，把一系列家居服拍得温度感十足又潮流属性爆棚。

在这支冬季大片中，蕉内精心打造了一个由绒编织的温暖世界，即便外面再如何冰天雪地，但在蕉内的绒绒世界里依旧温暖如春，强烈的反差令大众代入感极强，而在王一博这位怕冷星人的演绎下更是分分钟想让人投身于这个奇妙的温暖世界。

整支TVC分为绒洞、怪兽、陷阱三个小篇章，分别讲述了王一博在绒洞中冬眠以抵御寒冬、老怕冷星人向新怕冷星人安利蕉内绒绒和用蕉内绒绒做陷阱捕捉怕冷星人的故事，故事画风极具想象力，有着成人童话的色彩，在简单而又明快的节奏中不断传达出“就这样，被绒化”的品牌核心主张。

而三个小故事中，怕冷星人王一博更是身穿着“小高光”、“小记号”、“小围脖”等多款蕉内绒绒系列明星产品出场，借助冬季场景的有效刻画以及天马行空的故事创意，蕉内巧妙地将产品的保暖特性做了一场深度解析，不花哨不讨巧，认认真真地围绕着保暖这一核心认知发力，在简明轻快的氛围中有效地达成了大众的心智抢占。

主打着“重新设计基本款”的理念，蕉内一向善于透过表象聚焦事物本质，对于基本款的重新定义更是呈现出品牌的执着追求，而在这支秋冬大片中同样如此。

通过对绒绒世界的搭建蕉内希望将大众的视线重新集中到产品本身的保暖属性上，通过勾勒出这样一个神奇的世界，将模拟动物绒毛的保暖方式，重新设计绒类家居服的品牌思考做一场全方位的阐释，同时借助王一博的声量将“在蕉内，能选到好的绒类产品”的认知持续传递给更多消费者。

从周冬雨到王一博

蕉内的品牌代言思考

蕉内说：每个生活品类，都值得重新设计一遍。

正是本着这样的初心，品牌一路狂飙成为如今炙手可热的新时代国货之星，在这个冬季蕉内传达更保暖更舒适的家具服基本款时，为让消费者更清晰更真实有效地感知到蕉内绒绒的温暖，品牌还将只属于影片中的绒绒世界搬到了线下，在上海淮海中路店和杭州in77店同步还原《绒洞》场景。

当整个世界都被柔软舒适的绒所填充，似乎世界都开始变得柔软了起来，充满了梦幻的童话色彩，通过将舒适温暖的绒触感具象化成场景，蕉内玩出了一场特立独行的差异化营销大秀。

而通过跨界牵手当红小生王一博担任品牌代言人，在其庞大的流量号召力感染下品牌打造的#王一博代言蕉内#、#被王一博绒化了#等话题纷纷在微博上赢得过亿阅读量与百万级的讨论数，在粉丝们自发性的UGC内容中将“蕉内的绒”进一步渗透进更广阔的年轻用户圈层。

从最初惊艳全场的无感标签内衣、不掉跟的袜子，到到现在备受喜爱的可外的潮流家居服、轻户外系列热皮和凉皮，蕉内正在用一系列精准有效的生活洞察打造更多更优质的基本款，让内衣也能潮酷又贴心。

而随着品牌声量的急速扩张，蕉内也在不断破圈中迎来了品牌增长的瓶颈，而为打破这一困境，在依旧致力于更优质产品呈现的同时，蕉内开始思考起了流量打法的重要性，于是乎就有了品牌的第一位代言人。

不过从代言人的选择上就可以看出，蕉内始终秉承着优质个性的品牌审美理念，旨在寻找与品牌调性最为契合的那一个，因此官宣广告女王周冬雨为品牌首位代言人并诠释新时代的“性感”魅力时，的确让人感觉这对CP简直可以算得上是天作之合。

古灵精怪的少女配上一个自称为科技体感公司的品牌，同样个性十足同样追求更好的自己，自然也就由内而外散发着一种奇妙的契合度，也让无数网友感叹蕉内的确是找对了代言人。

而此次，作为第二位代言人的王一博自然也是如此，在这一届青年艺人中王一博的确称得上是独树一帜，这个酷盖颜值抗打个性十足又能唱能跳，同样善于在作品中展现不一样的自己，不断挑战自我拓宽自我边界，而这种风格自然也与蕉内的品牌基因有着天然的契合度。

从蕉内今年选择的两位品牌代言人可以看出，流量的确是品牌选择代言人的关键因素，但对蕉内而言，流量之下的调性契合度以及国民认可度乃至明星本身的实力同样是品牌权衡的关键因素，而也正是借助这两位调性风格相同的当红偶像，蕉内完成了一场由内而外的破圈蜕变。

结语

步入蕉内的第五个年头，这个从内衣新赛道脱颖而出的新锐国货品牌愈发令人惊讶，从今年三八节以一支“平庸不应流行”的TVC打出“更好的基本款”概念后持续吸引着大众眼球，五四青年节以一则“新国货宣言”成功登上央视黄金档，至此这个特立独行的体感科技品牌国民度不断攀升。

在愈发繁杂多变的多元化时代，蕉内正以减法思维开辟一片国货新蓝海，虽然蕉内在圈内影响力与知名度已然毋庸置疑，不过想要击穿年轻用户市场层出不穷的圈层壁垒，品牌需要一个更为强大的助力。

而为和年轻用户更有效地交互，以年轻人的姿态和消费者共鸣共振，蕉内开始借助周冬雨和王一博两位品牌代言人的声量与实力再度破圈更宽广的用户市场，以双效合一的完美契合度持续抢占用户心智。

从这次蕉内基于“重新设计基本款”的再次年度发声中，足以看出品牌在年轻玩法上的再创新，同样也能够真实感知到在打造“更好的日常”系列布局中品牌的用心程度，以品牌实力为基础，通过携手更多优秀的年轻代言人，有理由相信蕉内将会交出更完美的新锐国货答卷。