蕉内×王者荣耀，这波跨界电竞营销秀翻天！

年轻人究竟对电竞有多狂热，或许从前不久EDG夺得S11英雄联盟总决赛冠军后的全网狂欢就足以见得。

央视亲自下场祝贺，无数年轻人的欢呼声、祝贺声以及各种赛前承诺的兑现成了Z世代社交圈内热度经久不息的话题，从“玩物丧志”的片面解读到如今依然进入高校课程的游戏专业，电竞早已成为了年轻人一种个性化的生活方式选择。

电竞热度的不断攀升，也让无数品牌开始陆续布局这个年轻流量不断聚焦翻涌的新兴圈层，不过随着Z世代个性文化的张扬，如何恰到好处地借助电竞玩法与年轻用户达成有效共鸣，成了越来越多品牌的思考重点。

而作为新锐国货代表的蕉内最近就携手国民手游IP王者荣耀，以“蕉你放松满血进攻”为主题玩出了一场漂亮且惊艳的跨界电竞营销。

把游戏皮肤穿上身

蕉内×王者荣耀上演跨界大秀

虽然在多向度信息时代，万物皆可跨界的玩法愈发成为了品牌联接Z世代的创意思考，但由同一主题衍生出的内容也往往良莠不齐，优质的跨界创意能够有效地触达年轻用户社群打造双赢局面，而差强人意的内容往往困窘于生硬刻板不得人心。

由此也反映出了一场跨界营销想要真正玩出圈必须重视一个关键环节的构建——即品牌之间的碰撞点，尽可能寻找到双方之间的共通点并以此为跨界核心展开链路布局，才能真正玩出一场有质有量的优秀跨界。

而蕉内×王者荣耀的这场跨界则是从一开始就从视觉上聚焦了大众注意，毕竟在大众的普遍认知中，作为手游界天花板的王者荣耀和作为新兴消费品牌的蕉内可以说是完全没有共同语言，可品牌却是在不可能的语境中寻找到了一丝跨界联动的可能性。

对于作为游戏爱好者的年轻人而言，在游戏里为喜爱的角色购买一两套炫酷华丽的游戏皮肤已然成为了各大玩家们的基操，不过皮肤好看是好看，但却只能存在于虚拟世界的设定也让不少玩家为此叹息。

蕉内的这场梦幻跨界则是真正以自身品牌实力为依托将一系列游戏黑话、耳熟能详的英雄皮肤乃至各种道具都具象化到了现实世界，给人一种出乎意料又情理之中的惊喜。

蕉内×王者荣耀打造的一系列暖冬产品包含了情侣家居服、睡袍、袜子、午睡毯、浴巾等多款“冬日开黑必备居家装备”，印满全身的“稳住”“别浪”衣服，印上了“疾跑”“闪现”“狂暴”等召唤师技能的高筒保暖袜，充满游戏黑话的睡毯等等，满满的都是游戏的沉浸式触感。

本次跨界联动围绕着“蕉你放松满血进攻”的主题来展开，这其中既包含了王者荣耀畅快战斗的酣畅游戏体验，也加入了蕉内一贯助攻的体感属性。

试想一下，在劳累了一天下班之后，穿上蕉内“更舒适的基本款”联名款装备打上几把王者，装备带来的舒适感加上畅快的游戏体验既放松了心情也让自己重新满血复活，“稳住”“别浪”等游戏黑话既是说着游戏中的操作，也暗喻着生活中要学会稳健“发育”，在联名装备的加持下现实与游戏世界就此合二为一。

借助王者IP的热度，被赋予了游戏属性的这些暖冬装备既可以说是一层“状态增益Buff”，让你在游戏中满血进攻；同样也可以是舒适生活，缓解压力的“金牌辅助”，在“舒适体验”这一跨界连接点的加持下，让两个截然不同领域的品牌就此产生了奇妙的化学反应。

打造social热度

实现跨界双赢

跨界营销的底层逻辑在于打造一种1+1>2的流量加持效果，为此必然要求双方品牌足以构成一种差异化碰撞，而反观蕉内×王者荣耀这对跨界CP，无论是从品牌定位还是用户人群来看，都传达出两个大大的“不搭”字眼。

不过在Z世代的个性语境中，越是不搭的组合往往越能迸发出更强劲的能量，随着一顿猛如虎的操作，两个品牌都无一例外地以一种全新的面貌出现，一边是冉冉升起的国货新星，一边是早已形成了自身IP大宇宙的国民手游，借助这场创意十足的跨界碰撞，再次燃起了大众的讨论热度。

而正值冬季来临，蕉内这一系列“冬日开黑必备居家装备”无疑正中用户消费痛点，打工人的生活焦虑现状再加上王者荣耀的一系列游戏黑话，更是让网友们大开脑洞地玩出了一波又一波UGC创意。

一路从游戏内玩到游戏外的冬日家居服饰，再从个性服饰衍生出对于生活各方面的“稳住”话题畅想，在social话题热度的加持下让这场有梗有料又有趣的跨界营销再度出圈。

当然，衡量一场跨界营销成功与否也不单只是从流量话题热度上进行判断，更重要的是它是否能真正赋能于品牌增长，打造双赢局面。

对蕉内而言，这是一次大众认知形象的更新。

作为新锐国货界的代表人物，蕉内从妇女节推出的“重新设计基本款”的品牌态度大片开始就持续聚焦着大众注意力，到后来五四青年节登上央视的《新国货宣言》，再到官宣周冬雨、王一博两位实力影星担任品牌代言人，蕉内正锚定Z世代急速破圈。

但同样也困境于生长周期的问题，在新消费品牌领域内蕉内的确俨然已经成为炙手可热的人物，但在多元文化圈层壁垒的阻隔下，品牌想要触达更广阔的年轻市场必须要借助更强大的声量加持，而深耕Z世代多年的王者荣耀无疑正是最理想的跨界对象。

在跨界以前，因其科技体感公司的定位，大众认知中的蕉内形象更多的是呈现出一种个性潮酷的气质，而通过与王者荣耀的联名，则让人发现了蕉内酷潮面具之下更具温度色彩的品牌质感，通过将电竞圈消费者拉入品牌的舒适生活圈，蕉内完成一次有效的形象更新，也更巧妙地渗透进了更多元化的年轻用户圈层。

对王者荣耀而言，更是一次IP宇宙再破圈。

从2015到2021，王者荣耀已然走到了第六个年头，打破手游短命魔咒，成为国产手游界的常青树，规模庞大的王者IP大宇宙成了王者荣耀长盛不衰的关键，深植游戏底层链路的优秀传统文化，遍地开花的IP衍生小说、影视剧，琳琅满目的周边文创产品都为这一IP注入了前所未有的活力。

携手各大品牌跨界联动，以截然不同的IP碰撞吸纳更多元化的年轻用户关注更是盘活品牌流量，拓宽IP宇宙的有效打法。

而王者荣耀与蕉内的这场跨界联动，借助国民游戏IP与新消费品牌的双重声量，更是对年轻人喜闻乐见的游戏领域来了一场深度探索，通过将游戏元素与家居服饰相嫁接，让王者IP不在仅停留于虚拟的游戏世界，而是从玩家们的娱乐领域正式进入生活层面，适用场景的拓宽也让游戏IP以全新的面貌进一步抢占下了消费者心智。

从某种程度上来说，王者荣耀与蕉内的跨界产物可以看作是王者IP宇宙的另类文创产品，只不过这一文创系列作品不仅拥有着单一的王者荣耀属性，更是注入了蕉内的舒适体感科技，在双方的优势交融之下巧妙地完成了王者IP宇宙领域的再度延展。

新国货，新面貌

相较于传统国货品牌们的深厚底蕴，新兴的国货品牌们充满了年轻化特质，虽然一方面能够更有效地与Z世代共鸣共振，但也经常受到品牌影响力不足的困扰而难以快速破圈。

而蕉内的野蛮生长，凭借的正是其强大的体感科技实力以及对于年轻市场的敏锐洞察，以“重新设计基本款”的个性态度成功从传统市场中崛起并逐步形成了自身的差异化风格，背靠夯实的品牌硬实力展开了一场又一场惊艳的破圈大秀。

在这场借势王者荣耀的跨界营销，借助电竞元素的加持，蕉内成功寻找到又一条与Z世代沟通的渠道，而通过热爱维度的切入，打造出新意满满的“冬日开黑必备”的联动款产品，也让品牌真正由内而外持续抢占用户心智。

随着蕉内品牌实力的不断夯实，新国货的獠牙也逐渐显露了出来，或许在接下来的时间里蕉内这一IP将不断以更多年轻人喜闻乐见的新面貌出现在各大领域，更多惊喜值得期待。