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强强组合!携手马龙开启“芯”时代,OPPO体育营销玩出花

张小虎
2022-03-06 16:53

大型赛事对于运动员来说是突破自我,展现竞技魅力的舞台,对于品牌来说是突出品牌价值,加强曝光的时机,各大赛事也成为品牌集中发热的时刻。

 

相较于常规的流量明星代言,体育“顶流”的形象要正面的多,不仅不易发生人设崩塌的风险,大众好感度也远胜于娱乐明星,这也使得不少品牌争相“挖宝”。

 

依托这一底层逻辑,OPPO在近日也拉来了“六边形战士”马龙,在呈现新品OPPO Find X5系列强大之处的同时,侧面为产品带去了一波流量价值。

 

布局轻量化广告风格

OPPO&马龙见证两颗“芯”的强大

 

体育营销成功的关键就在于企业或产品的核心价值及品牌内涵是否能与体育明星/赛事主题达成密切且不生硬的正相关,使其营销整体浑然天成,而OPPO则做到了足够巧妙。

 

在天猫超级品牌日到来之际,OPPO邀请马龙拍摄一支广告片,让他诠释「两颗心」的强大,以此映射新品搭载的双芯片,充分借体育明星的实力,彰显产品本身的实力。

 

在乒乓球事业中,马龙想赢的心以及想和队友一起赢的心共同推动他不断向前,从乒乓少年,到跟随团队站上领奖台,最后成长为「六边形战士」,“两颗心”在其中起到了至关重要的作用。

 

一颗心,想赢。一颗心,想一起赢。在片中,马龙以自述口吻娓娓道来,从热血无畏的乒乓少年,成长为坚韧担当的龙队,正如他所说:“拥有两颗心的人更强大……”

 

OPPO以此类比本次新品OPPO Find X5系列搭载的双芯片带来了更强大的影像功能,继续强调产品「一帧影像,动用两块芯片」核心卖点。

 

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从多年前的“民族精神符号”刘翔,到近年来的里约国乒“三剑客”、“洪荒少女”傅园慧,体育明星正成为一种新的品牌营销解题思路,运动员明星化也带来了许多益处。

 

从营销层面上说,OPPO与马龙的携手,其实是一场对“实力”的诠释,不单是借力圈内黑话“六边形战士”实现品牌与用户“同频共振”,同时也让大众潜移默化get到产品的强大之处。

 

构建核心卖点与人设强关联

赋予产品抽象化价值

 

每一次大大小小的体育赛事,都是品牌营销的风口。相较于往常品牌们“逐金、逐利”的诉求不同,近年来的体育营销明显回归了市场本质——为品牌立形象、为产品促销售。

 

随着大众对于奥运会的关注以及全民健身意识的加强,运动员的商业价值逐渐被各大品牌所挖掘,“饭圈整改”更是助推品牌商家将注意力转到体育圈,体育明星成为商家寻求曝光度的代言新选择。

 

而OPPO的高明之处在于构建产品核心卖点与人设上的强关联,深挖新品OPPO Find X5系列核心卖点,借马龙“六边形战士”形象,凸显产品双芯片所带来的更强大影像功能。

 

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尤其是TVC中之于产品的描述:想赢的心,推动我向前,想一起赢的心,拉动我向上,这两颗心,一步一步推着我向前。拥有两颗心的人,更强大,以此巧妙引出产品双芯片优势。

 

体育营销的跨界,绝不仅仅是简单的1+1。洞悉体育营销的本质,找到体育与品牌内核中最契合的DNA,尤其关键。除此之外,品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

 

无论未来如何变化,一颗想赢的心总是可以推动我向前,一颗想一起赢的心也会继续拉动我向上,3月2日,OPPO携手马龙发布全新广告片,带领用户见证两颗“芯”的强大。

 

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依托体育明星本身所具有的影响力势能,在评论区内,就引起了不少网友的应援热潮,表示“马龙的两颗心,坚韧热血”、“演技和颜值都在线”,促成了一波有效曝光。

 

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某种程度上,OPPO邀请马龙出任双芯探索家,本质上是对体育明星流量和关注度的巧妙挖掘,借力体育明星所具备的正面形象及公信度,进一步提升产品附加价值。

 

强影像功能差异化表达

提升新品关注度势能

 

品牌追崇体育明星,一方面是借赛事和运动员的热度,聚焦于运动员身上所展现的奋斗、拼搏、超越等体育精神,极易与品牌精神内核建立正相关,另一方面是因为体育明星较之流量明星口碑而言,在根源上减少了翻车的风险。

 

然而,与其说此次营销只是一次单纯的赋予产品附加价值,不如说是在天猫超级品牌日之下揽获消费者注意力的过程,借力体育明星影响力,充分传达产品核心卖点。

 

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随着Z世代逐渐成为消费市场的主力军,品牌所面临的课题,便是了解他们的兴趣和喜好,活用差异化思维实现用户深度心智占位。当用户具备某一特定需求时,能够第一时间联想至品牌。

 

可以注意到,看似一场叙述龙队的“人生经历”,实则是品牌聚焦新品OPPO Find X5系列,构建“心”与“芯”之间的谐音关联,继续强调产品「一帧影像,动用两块芯片」核心卖点;这一方式对于营销人来说一定不会陌生。

 

早在前段时间,OPPO就曾与姜文再度合作,宣传新品Find X5系列,该款新机搭载自研影像NPU马里亚纳X芯片,还采用了自研的3A影像算法,配合全新一代骁龙8芯片,开启芯算摄影时代。

 

短片以携手机出海拍摄日出为主题。随着姜文的叙述,新品能够拍出明暗层次、捕捉更多细节的卖点在具体情景中,以更通俗的语言展现了出来,让更多消费者感受到本次新机搭载的影像自研芯片的实力。

 

其共同点都在于对产品核心卖点的强调,Find X5系列的明暗层次感、一帧影像,动用两块芯片,充分将“强大的摄影实力”印刻在消费者脑海之中。

 

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换句话说,OPPO与马龙的强强联合,是一次对于“强大”的诠释,也是一次对消费者心智占领的过程,借以天猫超级品牌日流量东风之下,进一步赋予新品OPPO Find X5系列更多关注度与流量价值。


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