京东到家上线趣味TVC，当古人有了电热毯

随着天气变冷，“供暖”、“保暖”这件事也成为大众讨论的热点。对于南方人来说，无论天气如何寒冷，供暖都是不可能的事。如果冰窖有温度，那一定就是南方人冬天的被窝。

没有供暖的南方人该如何保暖呢？这时候一床电热毯就预示着温暖幸福。电热毯改变了我们的生活，而距今百年的古人要是有了电热毯，一些故事又会怎样发展呢？京东到家联合彩虹电热毯给出了答案：

心理学上有一种熟悉定律，也叫曝光效应，指的是人们会偏好自己熟悉的事物。相比陌生的广告内容来说，借助经典内容会更容易被受众接受。

京东到家深谙其道，在创意构思上，通过对刘姥姥进大观园、勾践卧薪尝胆、花木兰从军等几则消费者耳熟能详的古代故事进行改编，并彩虹电热毯产品低耗节能、恒温不上火、一键排潮除螨等功能植入其中，让大众在有趣的情节中提升对该功能的记忆与热情。

可以说，将经典故事改编成广告，就如同站在巨人的肩膀上，天生就自带关注，往往能让广告以较低的成本获得高效传播。

尤其是相较于灌输式的卖货广告，京东到家这支短片以更符合年轻消费者年轻化、潮流化偏好的营销沟通方式，强化与年轻消费群体的同频共振，将老产品玩出新花样，以创意视频等形式在社交平台触达数百万消费者，实现了千万级别曝光。