真香警告！螺霸王x敦煌文化IP推出螺蛳粉月饼，一口爽飞天！

一年一度的中秋佳节，历来都是品牌借势营销的重头戏。而月饼作为中秋节最具仪式感的美食，在节日营销中占据C位。

虽然距离中秋节还有半个月时间，但是品牌之间的“月饼大战”早已悄然打响。除了五芳斋、稻香村等传统零食品牌商家之外，很多其他领域的品牌也跨界卖起了月饼。

正如新晋网红螺蛳粉品牌螺霸王，在中秋节前一个月就跨界敦煌美术研究院，研发出了爽飞天的螺蛳粉月饼礼盒，在满足消费需求的同时，实现了对中国非物质文化遗产的传承。

跨界敦煌文化IP推出螺蛳粉月饼

传承千年文化遗产

一直以来，吃月饼都是欢度中秋佳节的传统习俗，然而当下月饼市场品类繁多，品牌之间的产品同质化现象越来越严重，很难吸引到兴趣更加个性、多元的新生代年轻人。

在这样的现状下，通过在月饼的包装、口味、设计上进行创新，以颜值口味双在线的新式网红月饼避开趋同性，逐渐成为品牌中秋营销突围的一贯操作。

看过诸多品牌的操作，小编认为在这方面，螺霸王必须要有名字。

继去年中秋靠螺蛳粉月饼出圈之后，今年螺霸王再度大胆创新。不同的是，此次螺霸王还搭上了敦煌美术研究院这个超级文化IP，推出了一款爽飞天的螺蛳粉月饼礼盒，刷新了大众对月饼产品的传统认知。

整个礼盒设计风格与“爽飞天”主题相契合，将敦煌飞天元素融入产品设计中，让螺霸王这款雅致古典、韵味流长的月饼礼盒瞬间就有了国潮特色，在颜值上也更加符合年轻人的审美。

作为一个螺蛳粉品牌，螺霸王本质上与中秋节没有必然关联，但却将自身的产品螺蛳粉和传统月饼相结合，同时跨界敦煌美术研究院，三大非物质文化遗产之间的融合，不仅创新了月饼口味，也助力品牌在中秋营销中脱颖而出。

值得一提的是，螺霸王入局月饼市场，在颜值、口味上的双重创新，既让大众看到螺蛳粉的更多可能，又传承了中国传统文化，可谓一举两得。

以螺蛳粉为月饼创新灵感

激发年轻消费群体的猎奇心理

虽说月饼是国人过中秋的标配，但在物质生活水平不断提高、消费升级的大环境下，传统月饼单一的口味、甜腻的食材、传统的包装设计，已经很难调动大众的消费欲望。

“吃的是月饼，买的是创意”已成为一种新的消费趋势，而这也决定了品牌入局月饼市场，极需一些创意火花重新点亮其文化内核。

尤其是随着新生代消费群体的崛起，他们对新鲜产品充满猎奇欲望，喜欢探索和尝试未曾见过的事物。基于对新生代消费心理以及行为的把握，品牌更倾向于打造具有新鲜感且带有明显品牌印象的个性化产品来满足他们的需求。

螺霸王深谙此道，以自己的核心产品螺蛳粉为月饼的原材料，从产品的口味、设计等多个维度对月饼进行创新，从这方面来说，螺霸王就已经掌握了抢占年轻消费市场的密码。

众所周知，年轻人对螺蛳粉的喜爱程度，完全不逊色于奶茶。而只要是年轻人喜欢的事物，都有可能成为品牌营销的发力点，因此，自螺蛳粉走红后，一个个以螺蛳粉为原材料的网红美食层出不穷，如五菱的螺蛳粉粽子、盒马的螺蛳粉青团，都在用实际行动证明着螺蛳粉的可塑性——万物皆可螺蛳粉。

在产品同质化严重的市场中，有创意的产品不仅能抓住年轻消费者的眼球，还能提升产品的附加值和竞争力。虽然螺蛳粉月饼这一突破传统认知的新产品，乍听就给人一种黑暗料理的既视感，但也正是因为过于奇葩，往往能极大地激发年轻人的猎奇心理，而对于敢于尝鲜的年轻人来说，更是早已按捺不住先尝为敬的购买欲望。

另外，在年轻人将国潮作为表达自我情怀和文化态度的新形式趋势变迁下，螺霸王十分注重中国传统文化的传承，这也是螺霸王跨界敦煌美术研究院这一文化IP的原因。

螺霸王将产品与新生代消费者看重的中国传统文化相结合，一边聪明对产品口味进行多元化升级，一边从设计上提升产品的新奇感与颜值，既满足了年轻人个性化的消费需求，也让更多人体验到中国传统文化的魅力。

沙雕TVC抢占用户心智

传递全新的消费主张

为了实现对目标消费群体的成功种草，螺霸王还围绕这款中秋礼盒推出了一支创意TVC，从贴近年轻人生活的角度出发，给了消费者多个不得不买这款联名月饼礼盒的理由。

直男送礼遭女友嫌弃、职场内卷让社畜们焦头烂额、假期太短导致远行泡汤，这三大问题是年轻人普遍都会遭遇的人间真实。

螺霸王将矛头直指让年轻人不爽的事件，通过螺蛳粉与月饼之间暗黑融合的怪味冲击，告诉消费者们：不论是烦恼假期太短、还是职场内卷，还是其它生活烦恼，一盒螺霸王月饼礼盒就能爽飞天。

在这个过程中，螺霸王螺蛳粉月饼不是单纯的满足口腹之欲的美食，而是化解不快情绪让人爽飞天的神器。看似无厘头却又和消费者产生了一定的情感联结，向大众传达出了“没有什么是一盒爽飞天的月饼解决不了的”的消费主张。

说在最后：

中秋节作为月饼一年一次的露面机会，可谓是昙花一现。不管是传统月饼品牌，还是其他领域品牌的入局，想要在这个难得机会中脱颖而出，离不开前期的出彩营销。

螺霸王作为一个网红螺蛳粉品牌，不务正业入局月饼市场本来就自带话题度，加之敦煌文化IP的加持和系列出彩的营销，为品牌在市场竞争中创造了不少优势，品牌中秋营销的脱颖而出有了更多可能。