雪碧，被饮料耽误的“娱乐公司”！

英国剑桥大学尹一丁教授说：相对于传统工业化时代，数字营销时代，品牌变成了瞬间感受，此刻的感受决定了对品牌的印象，也决定了买不买你，这个营销链在发生巨大的变化。此观点似乎与罗振宇2020跨年演讲中提到的：“品牌，就是你愿意和它自拍”不谋而合，品牌感受从过去的常年累积变成了现在’此刻3秒钟中的感受与行动。

关于这现象，和以往的品牌及营销理论迥然不同。无论是科特勒还是奥格威，都说过“品牌是企业的长期资产”，这是一个系统工程，是长期积累在消费中心中形成的心智选择。

曾经，不少品牌以“价格战”拉长彼此之间的战役，后来逐渐意识到如果长期这样下去不仅无法实现产品效益而且导致自身品牌符号容易被消费者遗忘。于是，花费多年时间建立品牌声誉、品牌产业链。

可如今，品牌资产在直播带货前面，变得不懈一击。品牌们为了在疫情期间快速抢占市场，抛开多年建立起的品牌，以低价格来刺激消费者眼球与购买欲，让他们在短短几秒内消费。可见，两者对比似乎有着“凤凰与鸡比”的悲凉。

但不过，值得庆幸，有些品牌并没有随波逐流。在最紧要关头，选择品牌营销，而不是一味打价格战。比如文导近日发现的雪碧品牌，携手4位歌手建立“雪碧大声碧碧音乐厂牌”。

这究竟为何事呢？

在3月初，雪碧上线一支单曲，名为《渴不停》。本以为是件寻常之事，万万想不到品牌邀请了华晨宇、毛不易、刘柏辛、新裤子4组音乐人为这首曲演绎不同风情。

华晨宇-《渴不停》

毛不易-《渴不停》

新裤子&刘柏辛-《渴不停》

华晨宇，一贯沿用他的唱风，嘶吼释放出来；温柔的毛不易慵懒中带有丝丝野心的声音，让人听后精神多巴胺上升；新裤子&刘柏辛全新音乐人独特的诠释方法，使得雪碧在引领新风尚，破俗方面打下了坚实基础。

让文导不禁想到了OPPO品牌！OPPO Find X2面市时，品牌宣发了4支营销广告片。其邀请了奥斯卡影帝小斑雀Eddie、集作家、赛车手、导演于一身的韩寒、没有绳索的保护下，徒手征服914米高酋⻓岩的Alex，以及视频点击量破十亿的全球顶尖科技博主Marques。

通过同类比则发现，两个品牌所表达的方式如出一辙。回到雪碧品牌身上，它选择这4位，都是在他们自身的领域占有一席之地，并且他们的曲风迥然不同。

其次，雪碧选择这4位作为新的代言人，更多是为了贴合当下年轻消费者喜好。年轻消费者作为消费市场中坚力量，对品牌创新、审美上有一定追求。

为此，雪碧借助这次的《渴不停》单曲，让自身在“创新+突破+竞技”方面有更大的突破。这对消费者来说，雪碧的勇于创新，已经不是纯粹营销产品上的“硬核”操作，而是真正迎合他们的口味。

加之这次雪碧主张理念也非常到位：嗨离地球表面、越宅’越自在、每天都崭新、都市节奏控，这除了诠释出4个音乐人精神，同时与消费者精神上合二为一。这么做，是拉近了彼此之间沟通距离，加深印记。

对品牌而言，选择这年轻一代的新声力量为代言人，品牌宣传人。是为了引起品牌形象联想、体现品牌个性、造成品牌识别、增加品牌权益、突破品牌形象，从而有目的的巧用知名人物扩大品牌的号召力和影响力。

说到迎合市场、突破品牌形象，雪碧一直都在路上。就如文导在前面提及，它是一家被饮料耽误多年的“娱乐公司”。

雪碧虽是饮料品牌，但在文导眼里，它是一家被饮料耽误的“娱乐公司”。还别不信，现在文导就一一列举。

第一任代言人是张惠妹，当年那首《给我感觉》简直红得无法无天；陶喆也有两首广告歌，分别是《找自己》和《爱是个什么东西》，当年在论坛上看到粉丝疯狂尖叫说“自从看了陶喆的雪碧广告，再也不喝其他饮料了”；林俊杰和周杰伦，可谓是雪碧的宠儿，好几代广告都是请他们代言，他们的影响力更是巩固了雪碧饮料地位；2019年就请了迪丽热巴……

从张惠妹到迪丽热巴，则发现雪碧在请代言人上并没有遵循太多营销原则，简单尊崇明星流量营销，以明星热度为中心，通过热度的传播带动自身的品牌声望。

不过，除了在音乐上造诣之外，雪碧品牌也越来越多元化发展。近年来，品牌之间强强联合趋势越来越猛，作为饮料界领头羊，雪碧也不甘落后紧跟趋势。

雪碧和网易游戏！把游戏礼包放在瓶身上，消费者购买扫描二维码，就能领到。覆盖的游戏种类非常多，直击酷爱游戏的年轻人。

雪碧和江小白！说起混饮，用户们都知道在调酒界最常见。不过，混饮越来越平民化，比如在抖音上看到非常多的益力多+anything+水果的混饮，多的是“每一天一个拉稀小技巧”。但酒和雪碧，倒是第一次听。不过它们混饮起来，更是激发了消费者了解欲，促使他们主动去尝试。

当然，混饮上它们没有丢掉所谓的情怀。众所周知，江小白走心情话的能力卓越非凡，一杯小酒能喝得人由内而外的忧伤。这次联名产品，也创造了一个很好听的名字，名为“情人的眼泪”。

雪碧和喷雾装！雪碧在海外玩得更溜。比如在美国推出喷雾装，与美国街头文化相结合，融合多种嘻哈元素，让雪碧这个事情更有个性。

雪碧和南半球的夏天Fresh Drops！依然是海外，雪碧在巴西推出了一系列Fresh Drops，旨在给炎热无趣的夏天带来放松和清凉。广告风格迥异，由世界各地艺术合作者创作。

雪碧跨界联合还有很多，就不一一列举。总的来说，无论是前面的所作所为营销，还是这次请4个音乐人，创造《渴不停》不同风格演绎，都看出雪碧在不同趋势下，不断延伸自我可能性，与消费者、市场紧密相连探索更多边界。

这也表明雪碧为何能够屹立不倒的重要原因！未来，这家“娱乐公司”会发展到什么境界，都值得我们期待！