奥利奥拍微电影，对中国传统文化下手了！

奥利奥，大家都不陌生。奥利奥的广告，更是不少人的童年记忆。“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的广告语，简单，但足够经典。

从姚明、周杰伦等明星代言，到以Q萌的虚拟卡通动画做主角，奥利奥一直沿袭了“虽然很硬广、很洗脑，但观众欣然接受”的广告风格。没曾想在2021年初，奥利奥画风一改，拍了一部走心微电影——《三仙归洞》

《三仙归洞》，无疑是奥利奥2021CNY营销的核心作品。整体节奏，欢快风趣；核心主题围绕春节家庭团聚进行展开；最具创意的点则在于，奥利奥对中国的农村生活以及家庭关系，进行了细致入微的观察，并以传统戏法《三仙归洞》为切入点，展现了品牌独有的思考与解读，妙不可言。

在传统释义中，“三仙”是指“福禄寿”三大吉祥元素，三仙归洞寓意每家每户都能收获幸福、财富和健康。

而奥利奥在此基础上，借电影中的爷爷之口进行了新的诠释——“新三仙”指代了家庭中的父亲、母亲和孩子，“新三仙归洞”是爷爷对于每个三口之家都能永远团团圆圆、幸福美满的贴心祝愿。

看清了这一层主题，也就不难从电影中风趣的“找三仙”故事，感受到温暖与现实主义的浪漫，可以说，奥利奥的创意与策略极为精巧、新颖。

而且，奥利奥在影片中也进行了大方的品牌植入。一来得益于三仙归洞这一核心元素属于魔术、戏法的本质；二来，小朋友爱吃奥利奥本就是现实真实，片子主角的孙子与另外三个小伙伴之间“奥利奥”不离手，再正常不过，这都为奥利奥提供了天然的植入空间。

而以奥利奥饼干来传达对全国消费者的新春祝福“牛年大吉”，应时又应景，且抓准了国人过年都爱听吉利话的特点，可以说很机智了。

所以，即便这支微电影长达9分钟，且明知是广告，观众也愿意愉快地一看到底。

作为百年国际品牌，奥利奥自1996年进入中国市场至今已24年，取得了巨大成功，堪称本土化、年轻化最成功的品牌之一。

而这支微电影，反应了奥利奥对于中国消费者、社会家庭以及传统文化有着深入且细致地研究，同时也恰恰藏着奥利奥能深受国人喜爱的秘密。