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官宣!快手成春晚独家互动伙伴,强强联手打造全民狂欢盛典

品牌传播案例
2019-12-27 17:41
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亥猪未走,子鼠将至。随着春节的临近,品牌们早已相继上演了各自的“春节大戏”。


一说到春节自然离不开春晚,这个最受国人与全球华人期待与关注的综艺性盛典晚会,自带顶级流量和超强曝光度,影响力也逐渐由国内延伸至海外多个国家,成为众多品牌方争相追逐的营销战场。


近日,央视正式官宣快手成为2020年鼠年春晚的独家互动合作伙伴,携手致力打造一场"互动性高、趣味性强"的春晚。


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本文图片均来自快手官方微信公众号及微博


快手上“春晚”

打造强互动内容形态


今年快手与春晚红包的互动主题为“点赞中国年”,有别于往年图文形式的红包互动,首次采用「视频 + 点赞」的全新形式,在春晚期间,用户只要打开快手APP看视频、点个赞就可以参与瓜分10亿现金红包,这也是春晚史上投入规模最大现金的红包。


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同时,为了此次的春晚红包预热,从元旦起到除夕当天,快手推出集卡分1亿、 做任务集红心活动以及一系列趣味玩法,引发网友强烈期待。

 

此外,快手还将围绕“点赞中国”主题策划666场春节专场活动,用户将通过挑战赛、投票、换年货等形式体验线上新春游园会,多样性的玩法让用户充分体验到快手带来的新春愉悦和游戏乐趣。


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除了充满惊喜的多重福利,快手还官宣张杰成为品牌代言人与“春晚红包特派官”,更邀请谢娜、黄渤、周杰伦等明星实力助阵,在传播品牌影响力的同时带动其背后庞大的粉丝群下载快手,聚集用户流量引导至本次春晚互动活动中来。


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为了持续保持热度,快手在微博发布#快手春晚发10亿#话题,一经上线,就在短时间内集中爆发,阅读量高达6700万+,吸引众多网友自发产生“瓜分10亿现金红包”等形式的 UGC 内容,同时联合多家品牌宣传推广,提升话题热度和粉丝参与度,粉丝只需要转发任意一家官微的活动,就有机会获得666元幸运红包。

 

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通过短视频互动形式让快手的内容动态在春晚的舞台上大放异彩,不断提高用户粘性的同时扩大了品牌影响力。


超级IP强强联手

为品牌高效赋能


短视频所带来的流量井喷和显著的营销效应,致使众多品牌们纷纷涌入,而大批视频app密集面世,让市场逐渐成疲靡姿态,导致各平台的用户争夺愈加激烈,用户忠诚度下降,在这样的情况下,“合纵连横”成为当前品牌在这场竞争中脱颖而出的主要手段。

 

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作为全民性综艺晚会,春晚的号召力与影响力自然不用多说,据相关数据显示,2019年春晚节目观众总规模就已超过11.7亿,基于如此强大的流量与曝光,以往包括新浪微博、支付宝、百度等头部平台都与春晚达成过合作,并通过春晚有效的宣传,将品牌的推广效果达到最优乃至更甚。


在目前短视频平台基本完成用户积淀的情况下,快手借助这次与春晚的合作可以获得流量注入和注意力吸入,再次将品牌打造成为全民“爆款”。


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快手一直以来通过“每个人都值得被记录”的理念深入人心,更由于其创作门槛低、社交性和互动性强获得了众多年轻人喜爱。


随着互联网的高速发展,春晚的传播方式也更为多元化和年轻化,从传统电视时代全家集体观看,到新媒体时代下各自拿着手机不亦乐乎地边春晚边红包,吸引各年龄层尤其是年轻用户群体参与其中,为春晚创造了更多的参与实感、增强了用户体验,双方结合有助于彼此的流量转化。

 

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这次快手和春晚的强强联手,不仅是一次传统媒体与新兴互联网媒体的碰撞融合,也体现出平台强大的资源优势整合,让快手成为实时传播的发酵池,将春晚能量释放到最大,借此巩固快手成为用户心中不可替代的春晚互动合作伙伴的地位,实现了短视频巨头与顶级国民IP的双重赋能。


短视频风潮之下

快手强化优质内容输出


快手从一个动图制作软件发展到现在的国内最大的生活分享平台,拥有注册用户超过7亿,日均活跃量2亿,用户遍及涵盖各年龄层各类职业,提供了一个全民皆可参与展现自我风采的舞台,虽说强大的用户基数确定了其在短视频行业中的“霸主”地主,但快手一直以来在内容上并不算突出。

 

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现在短视频行业百花齐放,但要占领用户心智关键还得看内容和场景。优质内容能让品牌迅速形成热点,引发受众参与互动和传播,而好的应用场景,则可以让品牌更加精准触达受众。


有人曾形容最初的快手:“内容太过杂乱,缺乏创意”因此导致了部分用户的流失,而经过一系列运营方向调整过后的快手显然已经愈发重视优质内容的产出,尽管在转型之初,快手在内容把控上有过疏忽,但这并没有影响其再次崛起,为了持续向大众输出优质内容,快手一直在加强媒体内容运营以及流量扶持方面发力。


此次快手拿下春晚独家互动合作伙伴,通过春节热点引流到平台产出内容,借助春晚这个国民级IP为其背书,成功提升品牌口碑的同时对大众起到最为精确的影响作用。

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